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細(xì)分市場做大了 香奈兒開始分蛋糕?

2022-01-12 15:09:12    來源:廣州日報    

細(xì)分市場做大了,國際巨頭下場分蛋糕。日前,國貨美妝林清軒創(chuàng)始人孫來春指責(zé)法國品牌香奈兒Chanel在新年初始?xì)⑷?ldquo;紅山茶護(hù)膚賽道”是一場“早有預(yù)謀”的宣戰(zhàn),對此,香奈兒也正面回應(yīng)稱:“20多年來,香奈兒與全球知名專家和合作伙伴一起,引領(lǐng)著一項規(guī)模宏大的、專注于山茶花美妝產(chǎn)品的研究。”

香奈兒在公布的一份聲明中強(qiáng)調(diào),品牌在法國戈雅克擁有專屬山茶花種植園和植物分析實驗室,并表示山茶花是香奈兒一號紅山茶花系列的核心成分,香奈兒在法國西南部小鎮(zhèn)戈雅克創(chuàng)建了一個開放式實驗室,專注于研究山茶花。這片區(qū)域得天獨厚的氣候,恰好與山茶花的故鄉(xiāng)——中國南部和日本的氣候十分相似。

而就在香奈兒回應(yīng)后,孫來春在社交臺再次曬圖,內(nèi)容是“致敬科技:林清軒10年內(nèi)獲得了64項專利”。據(jù)公開資料,林清軒最開始并不是主打山茶花,成立之初品牌有上百個單品,價格從一百元到幾百不等,2014年2月林清軒的山茶花護(hù)膚油上市之后收到不少好評反饋,截至目前,林清軒品牌在“紅山茶花”護(hù)膚技術(shù)研發(fā)上有“幾十項發(fā)明專利”。

一直以來,白色山茶花都是香奈兒品牌形象的標(biāo)志。對于此次“開撕”,有業(yè)界觀點認(rèn)為:林清軒能推出山茶花產(chǎn)品,香奈兒也可以開發(fā)這類產(chǎn)品,林清軒是中國紅山茶花護(hù)膚研發(fā)領(lǐng)域的先行者,但不意味其他公司不能進(jìn)入此賽道。玫瑰概念經(jīng)久不衰,各大品牌都在致力于研發(fā)。

盡管如此,也有不少聲音支持林清軒。這類支持聲音的主要觀點是:年來林清軒的確憑借一己之力將山茶花這一品類在市場上做大做強(qiáng)了,香奈兒此時進(jìn)入會被認(rèn)為是“摘桃子”,而在香奈兒進(jìn)入此賽道之前,實際上還沒有國際大牌以“紅山茶花護(hù)膚”作為產(chǎn)品主打賣點。

[責(zé)任編輯:h001]

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