新年伊始，知名韓國化妝品品牌悅詩風吟在中國市場“撤店潮”引發(fā)關注，不少門店沒能挺進2022年。1月5日，極目新聞記者走訪武漢部分商圈發(fā)現，一些悅詩風吟門店已經改頭換面成其他品牌店，尚在營業(yè)的悅詩風吟門店，也不復曾經的熱鬧。

去年在漢關閉多家門店

近日，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下品牌悅詩風吟在中國市場“大撤場”的消息登上微博熱搜，網傳該品牌門店從800多家關閉到僅剩140家，撤店率超80%。有媒體記者走訪北京、上海等地發(fā)現，部門門店已經暫停營業(yè)。

對此，愛茉莉太平洋集團相關負責人曾表示，該集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優(yōu)化，門店數量將縮減至140家，2022年仍將持續(xù)調整門店數量。不過，在中國市場的新一輪策略調整中，僅對悅詩風吟門店進行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌，未來在中國市場將著重發(fā)力中高端及線上領域。

悅詩風吟公眾號的門店信息顯示，武漢目前有19家悅詩風吟門店。1月5日，記者根據公眾號的門店信息探訪發(fā)現，有的門店還在正常經營中，而有的去年已撤店。據不完全統(tǒng)計，僅去年一年，悅詩風吟就在武漢關閉了5家門店，分別為：武勝凱德店、西城凱德店、武商廣場店、漢街店以及漢街萬達二期店。

5日晚，極目新聞記者在漢口的一家悅詩風吟門店看到，該店正在進行“開年狂歡”促銷活動。在布局上，該店還是一如既往的韓式小清新風格——綠色為主色調，裝修簡約，左側為護膚品墻，右側為面膜墻，中間的貨架上則陳列著彩妝產品，側門的小貨架上陳列著各式各樣的指甲油。記者探訪期間，鮮有顧客進店選購，僅有一位女士在指甲油貨架前挑選，精心對比一番后，她拿起了兩瓶指甲油詢問價格，最終沒有購買。

記者探訪的另外幾家門店也均顯冷清，即使開在繁華的商業(yè)街里，也沒能讓悅詩風吟的人氣升溫。“面膜賣得比較好，其次是指甲油，其他產品倒是不怎么好賣，很多顧客過來甚至都沒拿起來看，轉一圈就走了。”一家門店店員告訴記者，她在這里做了三年導購，能夠明顯感覺到人氣不如以前了，雖然周末來店里的顧客也不少，但真正購買的并不多。

多年來業(yè)績持續(xù)下滑

記者注意到，悅詩風吟并不是愛茉莉太平洋旗下首家大規(guī)模撤店的品牌。

去年3月，愛茉莉旗下品牌伊蒂之屋關閉了中國市場所有線下門店，僅保留線下美妝集合店“調色師”渠道，其他都轉為線上經營。據其官網數據，伊蒂之屋于2013年進入中國市場，巔峰時期也曾在北京、上海、廣州、武漢等25個城市開設了58家品牌直營店。

業(yè)績大規(guī)模下滑或許是其關店的主要原因之一。

據愛茉莉太平洋集團發(fā)布的財報，2020年其營業(yè)收入下滑21.5%至4.9萬億韓元(約合人民幣282億元)，營業(yè)利潤下滑69.8%至1507億韓元(約合人民幣8.7億元)。其中，最為慘淡的是伊蒂之屋，2020年其營業(yè)收入下降38%至1113億韓元(約合人民幣6.4億元)，大額虧損;悅詩風吟也不容樂觀，2020年營業(yè)收入同比減少37%至3486億韓元(約合人民幣20億元)，營業(yè)利潤暴跌89%至7億韓元(約合人民幣403萬元)。

事實上，早在2017年開始，悅詩風吟業(yè)績就一路下滑，2019年的全球營業(yè)收入為5519億韓元(約31億人民幣)，比2016年巔峰時期少了近2000億韓元。

“過時了。”28歲的美妝達人淇淇直言，自己幾年前也是悅詩風吟的愛好者，當時受韓劇影響，購買悅詩風吟是一種潮流，而現在隨著越來越多平價好用的國貨彩妝品牌興起，感覺韓妝已經成為“時代的眼淚”。