日前，波司登管理層在電話會(huì)上透露，目前波司登的主力價(jià)位已經(jīng)達(dá)到1500元~1800元，計(jì)劃未來(lái)三年達(dá)到2000元以上。波司登價(jià)格上調(diào)目標(biāo)明確，面對(duì)其提價(jià)背后是否有技術(shù)創(chuàng)新和高端用戶認(rèn)可這些問(wèn)題，有聲音認(rèn)為波司登漲價(jià)是營(yíng)銷刺激下產(chǎn)生的階段性效果，但也有業(yè)內(nèi)人士表示波司登漲價(jià)為的就是謀求高端市場(chǎng)份額。其最新財(cái)報(bào)顯示，受益于其高端化策略，波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)毛利率增加4.7個(gè)百分點(diǎn)至61.1%，波司登品牌毛利率同比提升5.5個(gè)百分點(diǎn)至62.6%。

波司登產(chǎn)品價(jià)格新高點(diǎn)達(dá)到14900元

就在與業(yè)績(jī)會(huì)發(fā)布提價(jià)消息的同時(shí)，波司登一款售價(jià)達(dá)14900元的全新的登峰2.0系列羽絨服上新，其目前成為波司登全線產(chǎn)品價(jià)格新高點(diǎn)。而查詢新產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)可見(jiàn)，登峰 2.0系列標(biāo)榜“100% 中國(guó)原創(chuàng)頂配羽絨服”，面料上，波司登稱首次將航空材料技術(shù)應(yīng)用于服裝領(lǐng)域，打造出五大功能的 3S 面料;充絨方面，自主研發(fā)出多層立體充絨結(jié)構(gòu)。此外，產(chǎn)品還將“中國(guó)北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)”應(yīng)用在羽絨服領(lǐng)域，可在遇險(xiǎn)時(shí)主動(dòng)發(fā)射救援信號(hào)。

在業(yè)界觀點(diǎn)看來(lái)，波司登想走高端化，多少或受到了加拿大鵝和Moncler的啟發(fā)，這兩個(gè)品牌以高端化形象進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)且受到了不少中青年人群的追捧。但在有行業(yè)觀察人士表示：國(guó)產(chǎn)品牌可以對(duì)標(biāo)國(guó)際高端品牌的品質(zhì)、品牌定位等，但無(wú)論是波司登或是其他羽絨服品牌，一味提價(jià)并不代表高端，而從利潤(rùn)的角度來(lái)說(shuō)，品牌都希望在價(jià)格和銷量的負(fù)相關(guān)關(guān)系中找到最大值，而從目前波司登營(yíng)收來(lái)看，這個(gè)最大值波司登可能還沒(méi)找到。

可持續(xù)時(shí)尚數(shù)字創(chuàng)新中心創(chuàng)始人楊大筠則認(rèn)為，波司登在高端市場(chǎng)尋求更大的成長(zhǎng)空間仍有機(jī)會(huì)：“5年前波司登要沖擊高端市場(chǎng)可能尚不具備能力，那時(shí)品牌嚴(yán)重老化，目前來(lái)看波司登在年輕化方面已經(jīng)取得成功，選擇分羹高端市場(chǎng)，勢(shì)在必行。”

波司登庫(kù)存周轉(zhuǎn)速度明顯減緩

波司登日前公布截至2021年9月30日止六個(gè)月的中期業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，波司登上半年實(shí)現(xiàn)收入53.9億元，同比增長(zhǎng)15.6%;其中波司登主品牌收入32.5億元，同比增長(zhǎng)19.1%。歸屬股東凈利潤(rùn)約人民幣6.4億元，同比增長(zhǎng)31.4%。與此同時(shí)，

分業(yè)務(wù)來(lái)看，羽絨服業(yè)務(wù)營(yíng)收34.73億元，占比64.5%，同比增長(zhǎng)16.2%;貼牌加工管理業(yè)務(wù)14.28億元，占比26.5%，同比增長(zhǎng)16.2%;女裝業(yè)務(wù)4.16億元，同比增長(zhǎng)1.0%;多元化服裝業(yè)務(wù)7180萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)129.2%。

此外，波司登上半年分銷開(kāi)支16.14億元，同比增長(zhǎng)33.5%，占集團(tuán)總收入由去年同期的25.9%上升至29.9%。管理層解釋分銷開(kāi)支大幅增長(zhǎng)原因?yàn)?，上半年加?qiáng)對(duì)品牌羽絨服業(yè)務(wù)終端門店建設(shè)，同時(shí)加大了宣傳營(yíng)銷力度，這使得其銷售費(fèi)用率接近30%。

值得注意的是，波司登庫(kù)存周轉(zhuǎn)速度出現(xiàn)了明顯減緩，截至2021年9月30日，集團(tuán)庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)為212天，相比去年同期上升12天。公司此前披露數(shù)據(jù)顯示，其2020/2021財(cái)年庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)為175天，前四個(gè)財(cái)年分別為154天、111天、127天、155天，呈顯著上升趨勢(shì)。

波司登表示，報(bào)告期內(nèi)庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)上升主要是由于2022年中國(guó)春節(jié)較去年同期提早，基于疫情防控及穩(wěn)定供應(yīng)鏈的需要，集團(tuán)的采購(gòu)及訂單生產(chǎn)安排相比去年同期有所前置，其中在制品總額較去年同期有82.4%的提升;同時(shí)，考慮到原材料成本有上升的趨勢(shì)，集團(tuán)根據(jù)年度量化計(jì)劃需求，相應(yīng)的提前儲(chǔ)備部分原材料，2021年9月底原材料總額也較去年同期有90.9%的提升。