太平鳥又雙叒叕被指控抄襲了。近日,國內(nèi)一家小眾原創(chuàng)服裝品牌在微博發(fā)文稱太平鳥一款服飾設計完全照搬旗下產(chǎn)品,甚至紐扣、蝴蝶結裝飾的位置都一樣,簡直是“1:1”抄襲。太平鳥被指控抄襲已經(jīng)不是新鮮事,據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計,年內(nèi)太平鳥已涉嫌5起抄襲事件,包括小眾原創(chuàng)服裝品牌及藝術家作品。值得玩味的是太平鳥對抄襲事件的態(tài)度,一邊放話“原創(chuàng)品牌可以走法律途徑”,一邊及時下架涉事產(chǎn)品。
快時尚“國潮”是太平鳥給自己的定位,不斷推聯(lián)名、打造爆款成為太平鳥的發(fā)展戰(zhàn)略之一。憑借極快的產(chǎn)品迭代和上新速度,即便是在2020年服裝行業(yè)整體受疫情影響下,太平鳥業(yè)績也有所上升。不過,就如業(yè)內(nèi)人士所說,極快速的產(chǎn)品迭代、上新會在一定程度上導致設計周期不斷被壓縮,甚至可能出現(xiàn)模仿、借鑒某些品牌的情況。如今,在太平鳥三季度凈利已經(jīng)出現(xiàn)下滑,在快時尚的賽道上,太平鳥需要多方評估,避免最后只剩下“快”。
多次被指控抄襲
近日,時尚博主SOS_SEAMSTRESS在微博發(fā)布維權信息稱旗下一款服裝產(chǎn)品被太平鳥1:1復制。該博主表示:“除了改變面料材質(灘羊毛被你改成貉子毛)大身版型/顏色/顏色搭配/蝴蝶結口袋細節(jié)/扣子/甚至四顆不同扣子的位置一絲不改,一模一樣,這是1:1抄襲。”
同時,另一街頭品牌mostwantedlab在一網(wǎng)友曬出的太平鳥抄襲微博下評論稱:“我也是真沒想到,只能說:記得大身和袖子把條紋對齊,這樣費點紗線但更好看。”mostwantedlab旗艦店客服對北京商報記者表示,店內(nèi)才是原創(chuàng)產(chǎn)品,太平鳥相關產(chǎn)品是抄襲。
隨著抄襲事件的不斷發(fā)酵,有網(wǎng)友曝出太平鳥還涉嫌抄襲了annomundi創(chuàng)世紀元品牌服裝。對此,annomundi創(chuàng)世紀元淘寶店鋪客服人員表示,太平鳥同款服裝為抄襲款,自己的產(chǎn)品才是正品。
對于網(wǎng)上曝出來的抄襲事件,太平鳥沒有公開回應,根據(jù)網(wǎng)上消息,太平鳥接受媒體采訪時表示,“自己有專門的品牌設計師和攝影團隊,如果真的涉及抄襲問題,原創(chuàng)品牌可以走法律途徑,我們這邊也會專門有對接的”。值得注意的是,雖然對媒體表示原創(chuàng)品牌可以走法律途徑,太平鳥相關店鋪卻下架了涉事服裝產(chǎn)品。
上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示,下架相關涉事產(chǎn)品在一定程度上說明已認知問題的存在。作為頭部企業(yè),出現(xiàn)被指控抄襲的情況,太平鳥需要重視這件事并解決問題,如果是自身問題需要承擔責任。
在中國人民大學法學院教授劉俊海看來,涉事方下架相關涉事產(chǎn)品,一定程度上可避免損失。如果確實存在侵權,銷售數(shù)量越多規(guī)模越大賠償也就越大,因此,及時下架相關產(chǎn)品對于企業(yè)來說可避免一定的損失。
針對不斷發(fā)酵的被指抄襲事件,北京商報記者對太平鳥進行采訪,但截至發(fā)稿并未收到回復。
一石激起千層浪,此次被指控抄襲后,有網(wǎng)友梳理出太平鳥涉嫌抄襲的多款服裝品牌,包括unalloyed、Moussy、offwhite、FREI、mgje等國內(nèi)外多個服裝品牌。
今年2月,藝術家謝凸發(fā)布微博表示太平鳥與大理寺日志以及李燦森聯(lián)名的項目中,有視頻和插畫抄襲自己的作品。人文藝術博主LOONY_FACE在微博發(fā)布信息稱太平鳥風尚男裝多處抄襲其Thecity-3作品。7月,國外視覺藝術家JoshuaVides指控太平鳥男裝在未獲得授權的情況下生產(chǎn)和銷售印有自己名字的產(chǎn)品,涉嫌抄襲。
投資人、北京市知識產(chǎn)權庫專家董新蕊表示,太平鳥作為快時尚品牌,抓住潮流、快速迭代是其特點,但這也在一定程度上容易出現(xiàn)被指控抄襲的情況。當下,抓熱點、快速的產(chǎn)品推新已經(jīng)是快時尚品牌的共同特點之一,當某個產(chǎn)品被控抄襲后,就立馬下架相關產(chǎn)品,也成為一些企業(yè)應對措施。“產(chǎn)品迭代速度太快,維權還沒開始或還在進行中,產(chǎn)品已經(jīng)過了銷售周期,所以很多小眾原創(chuàng)品牌通過法律程序的維權道路也就不了了之。”董新蕊說。
“維權在于舉證,也就是說抄襲模仿售賣的產(chǎn)品SKU到底有多少數(shù)量,僅靠企業(yè)體系外第三方很難查證,這就導致了哪怕官司打贏了,根據(jù)舉證抄襲模仿的產(chǎn)品數(shù)量賠付微乎其微,這也就是一些品牌一直抄襲模仿一直能夠活下去的原因。”程偉雄補充道。
“快時尚”惹的禍?
太平鳥對于自己的定位是一家以顧客為中心的時尚品牌零售公司,致力于成為中國青年的首選時尚品牌?;诳鞎r尚的定位,太平鳥持續(xù)打造快速柔性的生產(chǎn)供應模式,實現(xiàn)快速開發(fā)、快速打樣、快速生產(chǎn),快速為消費者提供所需的時尚商品。
尤其是在被稱為全面變革元年的2020年,太平鳥的這種“快”更加凸顯。
2020年全年,太平鳥推出50余款IP聯(lián)名系列,以每月近5個聯(lián)名款的速度推出新品。聯(lián)名品牌包含飛躍、紅雙喜、大理石日志、火影忍者、虛擬偶像洛天依等。
投研平臺隱馬數(shù)研曾于2020年6-8月對太平鳥女裝天貓旗艦店進行監(jiān)測,顯示店鋪月均上新超過1740款,在售SKU均值超過6000個。ECdataway數(shù)據(jù)威的數(shù)據(jù)顯示,2021年3月太平鳥女裝天貓旗艦店在售SKU均值超過4000個,且該店鋪幾乎每日都會上新,高峰期時一天上新SKU近百款。
北京商報記者搜索發(fā)現(xiàn),目前,太平鳥官方旗艦店在售產(chǎn)品超4000件,太平鳥男裝旗艦店在售產(chǎn)品超2000件。
程偉雄表示,作為快時尚類品牌,太平鳥產(chǎn)品上市節(jié)奏已從原來的春夏秋冬四季度訂貨會模式變?yōu)橹芏壬鲜泄?jié)奏,研發(fā)設計周期也在壓縮,可能會存在一些借鑒甚至照搬的情況。
“服裝業(yè)界抄襲現(xiàn)象是共性,鞋服款式每年變化多端,SKU眾多,不可能每個款式都做專利申請,也就導致了鞋服行業(yè)設計款式知識產(chǎn)權的維護非常艱難,不僅只是中國本土有這種現(xiàn)象,國際鞋服行業(yè)這類問題也是頻繁出現(xiàn),防不勝防。”程偉雄說。
單季度業(yè)績出現(xiàn)下滑
靠著快速新品迭代、爆款不斷的策略,太平鳥是近年來少有的年輕化轉型成功的傳統(tǒng)服飾企業(yè),也是在2020年疫情期間整體服裝行業(yè)低迷的情況下實現(xiàn)逆勢增長的企業(yè)之一。
數(shù)據(jù)顯示,2020年太平鳥實現(xiàn)營業(yè)收入93.9億元,同比增長18.4%;實現(xiàn)扣非后歸母凈利潤5.6億元,同比增長59.1%。反觀其他服裝企業(yè),2020年,森馬服飾營收凈利分別下滑21.37%、48%;美邦服飾虧損;拉夏貝爾關店虧損;搜于特虧損;海瀾之家營收凈利雙下滑。
程偉雄表示,太平鳥的業(yè)績增長和其年輕化轉型及品牌定位年輕消費者分不開,企業(yè)通過聯(lián)名策略把太平鳥品牌的各品類產(chǎn)品和青年用戶進一步發(fā)生強關系,帶來業(yè)績的增長也就成為必然。
太平鳥的業(yè)績增長還在持續(xù),數(shù)據(jù)顯示,太平鳥2021年前三季度營收凈利增長達到34.2%、78.54%,但其三季度凈利已經(jīng)出現(xiàn)下滑。
數(shù)據(jù)顯示,2021年三季度,太平鳥營收為23.94億元,同比增加3.92%;歸母凈利潤為1.43億元,同比下滑24.66%。對于三季度的利潤下滑,太平鳥方面稱是因為收入增速放緩所致,同時公司25周年慶、品牌宣傳、設計研發(fā)以及河南災情捐贈等費用支出增加,導致凈利潤降低。
業(yè)內(nèi)人士表示,一般來說,增收不增利在一定程度上意味著企業(yè)在營銷方面有著較高的投入。關于太平鳥高營銷的猜想或許能從其代言人的聘用上得到一些佐證。2020年6月,太平鳥宣布歐陽娜娜成為太平鳥女裝品牌代言人和首位PEACEBIRD品牌發(fā)聲人;2021年3月,太平鳥旗下樂町女裝宣布虞書欣成為品牌代言人;2021年10月14日,太平鳥宣布白敬亭為太平鳥男裝品牌全新代言人;隨后10月19日,太平鳥宣布王一博成為太平鳥品牌全球代言人。數(shù)據(jù)顯示,太平鳥2021年前三季度的銷售費用高達26.71億元,占前三季度總營收比例的36.05%。而與太平鳥總市值相仿的森馬服飾,其銷售費用占總營收的比例為21.25%。
業(yè)內(nèi)人士表示,想要長期穩(wěn)定發(fā)展,太平鳥還需要在研發(fā)、創(chuàng)作、版權等方面投入更多精力。在程偉雄看來,加大研發(fā)力度與版權監(jiān)管方面的投入,雖然短期內(nèi)會影響成本,但對企業(yè)長遠發(fā)展利大于弊。如果太平鳥在研發(fā)創(chuàng)作以及版權上面不做太多關注和投入,或許真的只剩下“快”了。
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