“拿到吊牌后,你價格定多少都可以。”小方很自信地推銷自己的業(yè)務(wù)。
小方是一個中介,不過不是賣房子的,而是賣品牌授權(quán)的,俗稱“貼牌”業(yè)務(wù)。在他的朋友圈內(nèi),有各式各樣的品牌授權(quán)廣告,主要是服裝,還都是消費者耳熟能詳?shù)钠放?。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),如今,這種生意非常普遍,不僅是服裝,還有醫(yī)藥等多領(lǐng)域,都廣泛存在著類似現(xiàn)象。
產(chǎn)業(yè)
品牌商品授權(quán)年收超十億元
南極人依靠品牌授權(quán)“無本萬利”的故事,早已是家喻戶曉的商海傳奇。打開電商平臺,搜索南極人的店鋪,有幾十家之多,手機刷了十幾屏,還沒刷完。除了起家的內(nèi)衣,南極人還有家紡、戶外、男鞋、童裝、小家電,甚至食品等。
而且,南極人旗下還有卡帝樂鱷魚、精品泰迪、PONY等其他子品牌。數(shù)據(jù)顯示,2012年,街面上就已經(jīng)沒有南極人的直營店。僅2019年,南極人通過品牌授權(quán),收入就達到了13億元。
于是,記者以棉衣生意急需品牌合作為由,加了小方的微信,第一個咨詢的品牌就是南極人。小方很爽快地說:“南極人合適,現(xiàn)在抖音、拼多多最火,都可以做。”他說,做貼牌生意的,都是通過電商渠道銷售。前幾年,是淘寶、京東最火爆。最近,抖音和拼多多成了后起之秀。
記者問另一個著名內(nèi)衣品牌能不能貼牌,小方說,也能,但是授權(quán)費太貴,他不做。他還簡單描述了一下具體的授權(quán)流程。首先,雙方進行意向溝通。然后,小方要對記者的工廠進行生產(chǎn)資質(zhì)審核,要達到一定的工廠驗收和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。接著,就可以繳納品牌授權(quán)費,簽訂協(xié)議了。
“南極人現(xiàn)在的授權(quán)費是4000元,外加3000套標(biāo)(吊牌),授權(quán)用到明年年底。標(biāo)(吊牌)的價格,棉衣1.8元一個,棉褲1.7元一個。”至于掛上南極人商標(biāo)(吊牌)后,記者賣什么價,小方表示,“隨意”。
在小方的朋友圈,記者還看到了卡帝樂鱷魚、啄木鳥、彬伊奴等服裝品牌的授權(quán)廣告,而且他說“門檻不高”。
比小方更神通廣大的,還有一些專職品牌授權(quán)的網(wǎng)站。記者看到一家網(wǎng)站聲稱,其授權(quán)的品牌涵蓋家紡、家居、內(nèi)衣、男裝、女裝、鞋品、母嬰、童裝、服飾配件、箱包、戶外、居家日用、個人護理等十幾個類目。網(wǎng)站給出的授權(quán)費從0到2萬/年不等。標(biāo)費0.25元/個到2元/個不等。
客服告訴記者,有些不收授權(quán)費的品牌,對商標(biāo)起定量是有要求的,比如一次至少要定10000個以上。
另一個網(wǎng)站上的宣傳資料中,記者看到了更多聲稱可以做貼牌生意的熟悉品牌,比如:恒源祥、富貴鳥、北極絨、俞兆林、皮爾卡丹等等。
探究
藥企踏足貼牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)化妝行業(yè)
生意不僅是在服裝行業(yè),醫(yī)藥、保健品也是另一個貼牌盛行的行業(yè)。被稱為“醫(yī)藥南極人”的就是仁和。
在電商平臺搜索仁和,也可以看到五花八門的產(chǎn)品,涉及醫(yī)藥、食品、器械甚至化妝品等等。其實,更加方便的是,到仁和的官網(wǎng)去查詢。
記者事先做了功課,但實際操作起來,還是沒想到,仁和有如此多的官網(wǎng)。除了仁和集團和仁和藥業(yè)的官網(wǎng),還有旗下各制藥企業(yè)的官網(wǎng)。此外,旗下其他品牌,如婦炎潔、優(yōu)卡丹、閃亮等也有官網(wǎng)。更多信息,在仁和旗下商業(yè)公司的官網(wǎng)。
在仁和商業(yè)公司之一——仁和聚和大健康的官網(wǎng),可以看見仁和已經(jīng)涉足個人護理、美妝護膚、滋補保健、食品飲料、醫(yī)療器械五大領(lǐng)域。而且這個網(wǎng)站,主要就是在介紹其大健康加盟產(chǎn)品類目。
和南極人類似,仁和大健康也有很多子品牌,比如藥都仁和、仁和匠心、安親寶貝、一健傾馨等等。而這些大健康加盟產(chǎn)品,也是主要在網(wǎng)絡(luò)平臺上銷售。他們把電商、微商、網(wǎng)紅等作為主要的招商加盟對象。網(wǎng)站自己也宣傳,仁和大健康產(chǎn)品已經(jīng)打造出多個天貓類目第一。其中包括仁和老北京足貼、仁和159代餐粉、仁和天山雪蓮抑菌凝膠等。
記者發(fā)現(xiàn),網(wǎng)站最新推薦的加盟產(chǎn)品,都是化妝品。在國家藥品監(jiān)督管理局的網(wǎng)站上,有一個國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案服務(wù)平臺。以“仁和”為關(guān)鍵詞,可以查到600余條化妝品信息(部分已注銷)。每一個仁和化妝品,都能查到其生產(chǎn)廠家,生產(chǎn)廠家會有一個備注,其中有不少寫的備注是“自主生產(chǎn)”。也就是說,這款化妝品雖然掛著仁和的商標(biāo),但是由另一家企業(yè)自主生產(chǎn)。
記者又利用天眼查,查詢這些生產(chǎn)廠家與仁和的關(guān)系。
自主生產(chǎn)“仁和匠心眼部精華乳”的“奧俐萊雅(廣東)家化科技有限公司”,與仁和集團,通過其他科技和投資公司,有一些關(guān)聯(lián)。
自主生產(chǎn)“仁和匠心黑頭導(dǎo)出膜”的“廣州詩妃生物科技有限公司”,與仁和集團,通過參股和投資,有些關(guān)聯(lián)。
自主生產(chǎn)“仁和匠心海藻植物面膜”的“廣東粵妝生物科技有限公司”,與仁和集團,沒有查到關(guān)系。類似的情況,還有很多。
建言
不能牌子一貼不管產(chǎn)品質(zhì)量
仁和聚和大健康的官網(wǎng),如此自我宣傳:“一線品牌,深受消費者認可,產(chǎn)品溢價能力強,轉(zhuǎn)化率高。”而在仁和新零售的官網(wǎng),他們自己描述:“新興品牌藥都仁和、仁和匠心、一健傾馨等,提供仁和OEM、仁和貼牌、仁和代加工,一條龍一站式業(yè)務(wù)合作服務(wù)……”OEM,一般是由品牌方提供品牌,設(shè)計產(chǎn)品,廠家生產(chǎn)。
不管是OEM、貼牌還是代加工,消費者看到的產(chǎn)品都是仁和的品牌標(biāo)識。記者注意到,仁和匠心和藥都仁和,雖然品牌名稱不同,但都使用仁和集團標(biāo)志性的紅白兩色標(biāo)識。在電商平臺,盡管產(chǎn)品上印著仁和匠心和藥都仁和,但多數(shù)商家還是在宣傳頁面上強調(diào)“仁和藥業(yè)”四個字。消費者對這些產(chǎn)品背后與仁和集團的關(guān)系,很難知曉。
北京鼎臣管理咨詢有限責(zé)任公司創(chuàng)始人史立臣告訴記者,近年來,由于經(jīng)營壓力大等因素,很多企業(yè)走上了賣授權(quán)、做貼牌生意之路。“大家都看見南極人了,靠貼牌生意凈利潤高,成本幾乎沒有,很多企業(yè)都在學(xué)。”以仁和為例,以前靠著大規(guī)模的廣告投入,打出了品牌知名度,溢價能力強,很自然地也走上了這條路。
而且,史立臣透露,現(xiàn)在有專門的中介,去公關(guān)品牌企業(yè),“他們?nèi)ジ嬖V品牌企業(yè),有這么一種賺錢的方式,想方設(shè)法讓品牌企業(yè)賣授權(quán),然后他們?nèi)ベ嵵薪橘M。”
史立臣說,貼牌在法律層面是不違法的,關(guān)鍵是如何在授權(quán)的同時,繼續(xù)控制質(zhì)量。“不控制質(zhì)量,消費者不滿意。消費者不管你是貼牌還是代加工,消費者只知道買的是你這個品牌。品牌美譽度下降,最后溢價能力越來越低,品牌就越做越爛。”
南極人的口碑就已經(jīng)出現(xiàn)了微妙變化。反映在市場上,今年上半年,南極電商歸屬于上市公司股東的凈利潤較去年同期下降42.85%。
“南極人已經(jīng)沒有主業(yè)了,他的主業(yè)就是賣授權(quán)。但是仁和這樣的藥企還有主業(yè)制藥。所以尤其要注意質(zhì)量,不然授權(quán)的產(chǎn)品越來越多,越來越雜,質(zhì)量控制不住,最后影響到主業(yè)的口碑,得不償失。”
史立臣認為,授權(quán)不能牌子一給,就撒手不管,“貼牌在一定程度上,是沒問題的。但是品牌企業(yè)要有專門的部門,去管理貼牌產(chǎn)品的質(zhì)量。每批次抽檢,這是必不可少的。產(chǎn)品在宣傳上,也必須有把控,做到口徑一致,不夸大。”
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