“品牌是企業(yè)名片和國(guó)家軟實(shí)力的象征。經(jīng)過(guò)幾十年的市場(chǎng)洗禮，今天的中國(guó)企業(yè)越來(lái)越熟諳產(chǎn)業(yè)鏈‘微笑曲線’，越來(lái)越懂得品牌建設(shè)的重要意義。”日前，全國(guó)工商聯(lián)副主席常兆華在以“堅(jiān)持品牌引領(lǐng) 創(chuàng)享美好生活”為主題的“中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)分論壇”上表示，打造好品牌，已愈發(fā)成為行業(yè)的共識(shí)和企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

常兆華介紹，在不斷實(shí)踐過(guò)程中，有的企業(yè)依托制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，通過(guò)質(zhì)量搶占國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大企業(yè)影響，樹(shù)立良好形象;有的企業(yè)通過(guò)深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，贏得了市場(chǎng)口碑，受到了用戶歡迎;有的企業(yè)借助創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代，努力打造國(guó)貨精品、著力塑造國(guó)潮品牌。

“民營(yíng)企業(yè)已成為推動(dòng)‘中國(guó)品牌’建設(shè)的主力軍，已成為影響‘中國(guó)品牌’建設(shè)成效的重要因子。”常兆華指出，目前我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)具有“五六七八九”的特征，百分之九十的市場(chǎng)主體都是民營(yíng)企業(yè)。

常兆華還表示，品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。模仿型、排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在逐步由數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升和差異化競(jìng)爭(zhēng)。

品牌作為質(zhì)量、服務(wù)與信譽(yù)的重要標(biāo)志，其突出特征是強(qiáng)調(diào)提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)。“只有牢固樹(shù)立品牌意識(shí)，呵護(hù)企業(yè)商譽(yù)、重視產(chǎn)品質(zhì)量、提升服務(wù)水平，才能不斷強(qiáng)化企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，才能不斷鞏固企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。” 常兆華說(shuō)。

“在新發(fā)展階段，如果企業(yè)發(fā)展依然存在慣性思維、抱有僥幸心理，在品牌建設(shè)上投機(jī)取巧，必然自斷前路、自毀前程。” 常兆華強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)化品牌建設(shè)，更好發(fā)揮品牌作用，是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

常兆華還指出，品牌作為生產(chǎn)者和消費(fèi)者的共同追求，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，“我們只有進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，培育一大批國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、世界知名的品牌，才能在新發(fā)展格局中不斷贏得先機(jī)和主動(dòng)。”(許維娜)