5月10日,2021年中國品牌日活動(dòng)在上海拉開帷幕,作為活動(dòng)重磅內(nèi)容之一的中國自主品牌博覽會(huì)也同期舉辦。博覽會(huì)上,中核集團(tuán)、中國建筑、中國中車等品牌,以及“華龍一號(hào)”核反應(yīng)堆堆型、氫能發(fā)動(dòng)機(jī)等集體亮相,吸引了大量觀眾駐足觀看,并紛紛為國貨“比心”、為中國品牌點(diǎn)贊。正如專家所說,國潮“火熱”,中國品牌再次迎來高光時(shí)刻。
硬核產(chǎn)品讓人直呼“漲姿勢”
“上天有神舟,下海有蛟龍,入地有盾構(gòu)。”作為入地利器,盾構(gòu)機(jī)是大國建設(shè)必不可少的核心裝備。博覽會(huì)上,中國中鐵不僅介紹了超大直徑盾構(gòu)機(jī),還展示了盾構(gòu)機(jī)3D模擬操作臺(tái)、盾構(gòu)云等產(chǎn)品,讓人直呼“漲姿勢”。
中國中鐵黨委書記、董事長陳云表示,近年來,中國中鐵加大研發(fā)投入,聯(lián)合產(chǎn)業(yè)上下游、產(chǎn)學(xué)研力量,在智能高鐵、裝備制造等方面加快突破一批前沿技術(shù),加快鍛造一批長板技術(shù)。中鐵盾構(gòu)裝備為巴黎地鐵項(xiàng)目提供了“中鐵方案”,標(biāo)志著中國盾構(gòu)進(jìn)入全球頂級高端市場。
10日當(dāng)天,中國中鐵智能化高端裝備產(chǎn)業(yè)園啟用,這是世界上單體最大的智能化盾構(gòu)裝備產(chǎn)業(yè)園。“該產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目將進(jìn)一步夯實(shí)中國盾構(gòu)品牌的基礎(chǔ),開啟中國盾構(gòu)品牌新時(shí)代。”中鐵工程裝備集團(tuán)總經(jīng)理趙華說。
在中國自主品牌博覽會(huì)中央展區(qū),各種各樣的硬核產(chǎn)品層出不窮——航空工業(yè)集團(tuán)展示了多次執(zhí)行境內(nèi)外抗疫任務(wù)的軍用大型運(yùn)輸機(jī)運(yùn)-20;國機(jī)集團(tuán)介紹了全球最大、最先進(jìn)的8萬噸模鍛壓機(jī);在中國船舶展廳,觀眾不僅能看到“雪龍2號(hào)”極地考察船等多個(gè)高科技產(chǎn)品模型,還可以通過遼寧艦、驅(qū)逐艦、護(hù)衛(wèi)艦?zāi)P徒M了解我國國防裝備實(shí)力。
國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司一級巡視員夏農(nóng)介紹,中國自主品牌博覽會(huì)中央展區(qū)設(shè)計(jì)搭建了19個(gè)主題展區(qū),展示了近年來中央企業(yè)在穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)科技創(chuàng)新、服務(wù)民生保障、推動(dòng)中國制造走向世界進(jìn)程中的央企品牌力量。
傳承創(chuàng)新讓老品牌講出新故事
新型冠狀病毒滅活疫苗、小米折疊屏手機(jī)、透明屏電視、百度自動(dòng)駕駛Apollo平臺(tái)……在中國自主品牌博覽會(huì)地方展區(qū)北京展廳,眾多品牌帶來了其新產(chǎn)品、新服務(wù)。北京展廳融合北京古建筑造型,既有北京獨(dú)特地域符號(hào),又充滿科技感,可讓觀眾在沉浸式參觀體驗(yàn)中了解數(shù)字化辦公、醫(yī)療健康等領(lǐng)域的新發(fā)展趨勢。
上海展廳設(shè)置了“老牌新品、致敬百年”板塊。其中,主題裝置《下一個(gè)100:我們繼續(xù)輝煌》可謂“鎮(zhèn)館之寶”,旨在通過老字號(hào)的傳承創(chuàng)新展示,以及百件紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的集中呈現(xiàn),讓老品牌講出新故事,致敬建黨百年。該主題裝置由上海數(shù)十家經(jīng)典品牌、100件具有紅色歷史意義的展品組成,如老鳳祥的上海傳統(tǒng)花絲琺瑯彩燈、紅雙喜特別定制的乒乓球拍和乒乓球、龍鳳旗袍工藝盤扣等。
在四川展廳,三星堆青銅縱目面具模型等吸引了不少觀眾前來“打卡”。此外,四川展廳還舉辦網(wǎng)絡(luò)直播、川劇變臉、茶藝表演等特色活動(dòng),講述四川品牌故事,展現(xiàn)品牌發(fā)展新成果。
夏農(nóng)表示,中國自主品牌博覽會(huì)地方展區(qū)設(shè)計(jì)搭建了37個(gè)主題展區(qū),集中展示各地推進(jìn)品牌建設(shè)的工作成效,以及在培育打造特色品牌過程中的新舉措、新成果。希望通過集中展示和體驗(yàn)國貨精品,讓觀眾切身感受品牌發(fā)展帶來的幸福,提振消費(fèi)信心,推動(dòng)形成自主品牌消費(fèi)新熱潮。
提高質(zhì)量讓中國品牌更有競爭力
而在中國品牌日活動(dòng)舉辦的同時(shí),一些與國潮相關(guān)的直播帶貨活動(dòng)也在進(jìn)行。
5月10日19:30,中央廣播電視總臺(tái)央視主持人撒貝寧、電商主播李佳琦一起走進(jìn)直播間,給網(wǎng)友們帶來了一大波國潮好貨。網(wǎng)友們也力挺該直播活動(dòng),表示“好貨不容錯(cuò)過”,紛紛下單。
百度聯(lián)合人民網(wǎng)研究院發(fā)布的“2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)”顯示,2021年,中國品牌和海外品牌的市場關(guān)注度分別為75%和25%,國貨為“洋貨”的3倍。在高端手機(jī)的搜索中,國產(chǎn)品牌同樣實(shí)現(xiàn)了超越;在服飾和汽車領(lǐng)域,國產(chǎn)品牌關(guān)注度空前,品牌內(nèi)涵得到全面升級。
近年來,國潮、國貨越來越受消費(fèi)者熱捧,不少產(chǎn)品甚至一貨難求,“有故事”“顏值高”的商品越來越受年輕人的青睞。加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升我國品牌影響力和競爭力,是優(yōu)化供給、擴(kuò)大需求、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微認(rèn)為,在商品的傳統(tǒng)基礎(chǔ)功能之外,消費(fèi)者更重視品牌體驗(yàn)、文化體驗(yàn),這是消費(fèi)升級的重要表現(xiàn)。順應(yīng)年輕人的消費(fèi)潮流,在豐富消費(fèi)體驗(yàn)上創(chuàng)新,國貨才能保持競爭優(yōu)勢。
專家表示,要圍繞市場特別是消費(fèi)者需求,立足創(chuàng)新、追求卓越,在擴(kuò)大對外開放、積極參與國際公平競爭中鍛造品牌,努力提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與綜合競爭力,使更多中國品牌成為國內(nèi)外市場值得信賴的選擇。(記者 劉坤)
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