繼手機(jī)之后，小米電視又正式涉足高端電視市場(chǎng)。

7月3日，小米第一款OLED電視正式發(fā)售。如果不算98寸巨幕的Redmi電視，這款被定義為“大師系列”、定價(jià)12999元的OLED電視是目前小米電視最貴的一款產(chǎn)品，但這個(gè)價(jià)格在目前市面上的OLED電視中，仍舊主打性價(jià)比。

長(zhǎng)期以來，依靠性價(jià)比，小米以“攪局者”的形象在電視行業(yè)撕開一道口子，并成功登頂，獲得大量用戶。但在高端電視市場(chǎng)，小米將面對(duì)一群與以往完全不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和用戶群體。

這一次，小米能復(fù)刻以往的成功嗎?

OLED電視普及化趨勢(shì)

事實(shí)上，小米早就對(duì)高端電視市場(chǎng)進(jìn)行過嘗試。此前，其曾推出量子點(diǎn)電視，其中小米電視5 Pro打出了9999元的價(jià)格，但在市場(chǎng)上并沒有引發(fā)熱潮。這一次，小米選擇了OLED路線。

家電行業(yè)分析師劉步塵在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，小米發(fā)布OLED電視，一個(gè)重要原因在于OLED代表著未來發(fā)展方向，小米必須進(jìn)入這一市場(chǎng)。

IHS Markit報(bào)告顯示，2019年OLED電視總銷量達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，占電視市場(chǎng)總量的1.3%。目前從銷量來看，OLED電視絕對(duì)不能算是市場(chǎng)主流。但從行業(yè)來看，OLED電視有越來越普及化的趨勢(shì)。

在顯示技術(shù)方面，OLED代表著未來的方向。近日，記者在走訪多家電視企業(yè)零售店時(shí)發(fā)現(xiàn)，多位店員在介紹產(chǎn)品時(shí)都會(huì)強(qiáng)調(diào)OLED的優(yōu)點(diǎn)。有電視企業(yè)員工表示，LCD顯示技術(shù)已經(jīng)發(fā)展多年，很難再向前突破，OLED有機(jī)會(huì)成為未來的主流。

OLED電視會(huì)越來越普及的另一個(gè)原因在于其成本有望下降。一直以來，OLED電視價(jià)格高昂，從而讓部分消費(fèi)者望而卻步，LCD面板價(jià)格的下跌也給OLED電視帶來挑戰(zhàn)。不過，上游的面板廠商正在加大對(duì)OLED面板的生產(chǎn)投入，有消息稱，LGD廣州工廠的OLED產(chǎn)線在今年下半年即將進(jìn)入量產(chǎn)階段，有行業(yè)人士據(jù)此分析，OLED電視有望迎來新一輪爆發(fā)。

不僅僅是小米，今年4月，華為也加入了OLED戰(zhàn)局，發(fā)布了65英寸OLED電視，24999元的定價(jià)遠(yuǎn)高于小米，而且這一價(jià)格甚至比同款尺寸的索尼電視還要高。

劉步塵分析稱，華為OLED電視定價(jià)24999元，并不指望能帶來多少銷量，更大的意義在于傳遞一種高端的品牌形象。

與紅米進(jìn)一步“劃清界限”

在劉步塵看來，小米此舉，除了因?yàn)镺LED代表著未來發(fā)展方向，另一方面，其需要通過OLED電視，慢慢實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶來更高的估值。

在上個(gè)月的“618”大促期間，小米和榮耀在電視領(lǐng)域打的火熱。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年“618”期間，線上平臺(tái)最為暢銷的十款產(chǎn)品前三名，分別被榮耀、小米占據(jù)。而根據(jù)京東數(shù)據(jù)，在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的55英寸電視方面，榮耀超越小米成為銷售冠軍。

長(zhǎng)期以來，無論是在手機(jī)還是電視市場(chǎng)，依靠性價(jià)比，小米得以在對(duì)手林立的市場(chǎng)迅速撕開口子，并登上銷售冠軍。但最近兩年，小米正在嘗試揭開這個(gè)標(biāo)簽。

通過雙品牌戰(zhàn)略，小米將“極致性價(jià)比”的路線交給了Redmi，這一戰(zhàn)略在手機(jī)產(chǎn)品上已初見成效。下一步，小米試圖將這一策略復(fù)制到電視路線上。

小米官網(wǎng)顯示，小米品牌的電視從百元檔位到萬(wàn)元檔位不等，但近年來發(fā)布的幾款電視，價(jià)格多集中在3000元-10000元，而Redmi在踏入電視市場(chǎng)后，產(chǎn)品價(jià)格則主要集中在3000元以下。

下一步，競(jìng)爭(zhēng)開啟

小米發(fā)布新款OLED電視后，近年來在OLED領(lǐng)域不斷探索的創(chuàng)維發(fā)布了一張頗有寓意的圖片。創(chuàng)維稱：“歡迎小米加入創(chuàng)維引領(lǐng)的中國(guó)OLED大家庭。”

事實(shí)上，創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等老牌本土電視企業(yè)早已發(fā)布了OLED相關(guān)產(chǎn)品。隨著華為、小米的相繼入局，中國(guó)的主流電視品牌均已進(jìn)入OLED領(lǐng)域。

除了與國(guó)內(nèi)電視企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，小米、華為的對(duì)面還站著更強(qiáng)勁的國(guó)際對(duì)手。

根據(jù)IHS Markit數(shù)據(jù)，2019年第四季度OLED電視出貨量為110萬(wàn)臺(tái)，這是四個(gè)季度中OLED電視首次出貨超過100萬(wàn)臺(tái)。其中，LG電子仍然是OLED電視市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，占有53.9%(59.8萬(wàn)臺(tái))的市場(chǎng)份額。

而在中國(guó)市場(chǎng)，索尼也備受消費(fèi)者歡迎。據(jù)媒體報(bào)道，在CES 2020上，索尼高層在接受媒體采訪時(shí)曾表示，過去一年，索尼憑借著A9G、A8G等產(chǎn)品，占據(jù)了中國(guó)OLED電視市場(chǎng)半壁江山。

在索尼位于上海的旗艦店中，多款OLED電視陳列在二樓最顯眼的位置，除了2萬(wàn)元左右的產(chǎn)品，還包括4萬(wàn)、5萬(wàn)，甚至更高價(jià)格的OLED電視。該店店員表示，現(xiàn)在索尼在介紹相關(guān)產(chǎn)品時(shí)已經(jīng)很少提OLED面板，更多地強(qiáng)調(diào)索尼自己的獨(dú)有專利、算法、屏幕發(fā)聲等技術(shù)。

對(duì)于小米入局后的發(fā)展，劉步塵持中立偏樂觀的態(tài)度，小米入局會(huì)形成鯰魚效應(yīng)，對(duì)整個(gè)OLED電視市場(chǎng)形成積極的刺激效果，但購(gòu)買小米和索尼電視的是兩個(gè)截然不同的群體，小米推OLED電視對(duì)索尼等高端電視品牌并不會(huì)造成影響。(作者 蔡淑敏)