隨著年輕人生活觀念的轉(zhuǎn)變,近年來洗臉巾逐漸替代毛巾,成為部分消費(fèi)者的心頭好。
時下,幾毛錢一張的一次性洗臉巾以方便、衛(wèi)生等優(yōu)勢,迅速搶占了市場。這種看起來像抽紙、用起來像布的一次性用品,憑借其干凈、省事、不容易滋生細(xì)菌等優(yōu)點(diǎn),頗受追求精致生活的年輕人歡迎。
現(xiàn)象:洗臉巾熱銷
如今,越來越多的年輕消費(fèi)者不再一味追求“大牌”,而是把性價比作為購買的重要依據(jù)。一次性洗臉巾的興起,也正是契合用戶的消費(fèi)觀念。
周末晚上9時,28歲的伍思思又網(wǎng)購了5包一次性洗臉巾。“用慣了洗臉巾就不想再用毛巾了,看到商家做促銷,正好多囤幾包。”她是洗臉巾的忠實(shí)粉絲。“我臉上愛長痘痘,已經(jīng)兩三年都不用毛巾擦臉了。使用一次抽取一張的洗臉巾對我來說更干凈,不用擔(dān)心因細(xì)菌滋生引發(fā)皮膚問題。”
“以前使用的毛巾都放在衛(wèi)生間里,衛(wèi)生間通風(fēng)效果不佳的話,毛巾就容易滋生細(xì)菌。一次性洗臉巾就好多了,用完還可以做抹布,拿來擦鏡子上的水汽、擦臺面、擦洗臉池等。”伍思思表示,“其實(shí)一點(diǎn)也沒浪費(fèi)。”對待“洗臉”這件事,消費(fèi)者逐漸從“功能實(shí)用”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)安全”。“毛巾需要定期清洗、更換,否則容易產(chǎn)生異味。但反復(fù)清洗、晾曬又會使得毛巾發(fā)干、發(fā)硬,用起來不舒服。”32歲的李文珊說,“久而久之還是覺得‘日拋’的一次性洗臉巾好用,既柔軟又省心。“暑假期間我?guī)Ш⒆映鲩T旅游,也選擇帶上洗臉巾,再也不用擔(dān)心毛巾打濕后干不了不好攜帶,用完就扔超省心。”
8月14日,記者在國金中心某洗護(hù)用品連鎖門店里看到,有八九個品牌的洗臉巾擺滿了貨架,不少市民正在店內(nèi)挑選。其中,以抽取式占大多數(shù),其次卷筒式及獨(dú)立包裝的壓縮式洗臉巾也有一席之地。大小以20厘米×20厘米的常規(guī)尺寸為主,花紋則分為平紋、網(wǎng)紋、珍珠紋三類。
算賬:洗一次臉0.1元
記者在店內(nèi)看到,王恒正在和朋友討論購買哪個品牌的洗臉巾更劃算。“我基本每天都要化妝卸妝,洗臉巾用得比較多,1個月可以消耗1-2包,所以需要經(jīng)常囤貨,看到新款洗臉巾也會買來試用。”隨后,她挑選了一款70片,折后價為11.5元的產(chǎn)品,算下來每片0.16元。
“洗臉巾按材質(zhì)分為純棉、無紡布、植物纖維等,大部分產(chǎn)品主打純棉,每款洗臉巾都是以片數(shù)來計算。”該店店員喻曼君告訴記者,“因?yàn)槠放?、片?shù)、厚度、花紋等不同,每包價格從10元至20元不等,每片價格在0.1元至0.4元之間。”
相比線下,線上平臺銷售的洗臉巾品牌、款式更多,價格也更低,銷量十分驚人。記者在小紅書上搜索關(guān)鍵詞“洗臉巾”,出現(xiàn)了超過10萬篇筆記,數(shù)以千計的商品。同樣,在天貓平臺搜索關(guān)鍵詞“一次性洗臉巾”,以全棉時代、健美創(chuàng)研、爾木萄、unifree等為代表的知名品牌網(wǎng)店,月銷量基本都過萬筆,其中健美創(chuàng)研旗艦店內(nèi)的一款“抽取式加厚款珍珠紋洗臉巾”月銷量甚至超過20萬筆。
記者以這款月銷量超20萬筆的洗臉巾為樣本算了一筆賬:若是購入3包(共150片),售價15.8元,平均每片僅需0.1元。若一天洗兩次臉,則一個月是6元錢,三個月消費(fèi)洗臉巾18元。
觀察:購買也需擦亮眼
盡管洗臉巾的出現(xiàn),是消費(fèi)市場的一次豐富和升級,但這并不意味著它能取代毛巾。同樣,一次性洗臉巾在開封后,會不會也像毛巾一樣滋生細(xì)菌,目前也沒有絕對的結(jié)論。
需要注意的是,目前市面上一次性洗臉巾五花八門,線上線下大打價格戰(zhàn),品質(zhì)也良莠不齊。對此,市場監(jiān)管部門提醒消費(fèi)者,在購買時要注意查看產(chǎn)品外包裝上材質(zhì)是否寫明“100%棉”,如果只是寫著“棉”“純棉”“無紡布”等模棱兩可的字樣,可能就不是全棉的。
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