盡管今年七夕恰逢工作日,但依然無法阻擋“浪漫經(jīng)濟”升溫。“浪漫七夕套餐”“燭光晚餐+葡萄酒+情侶主題客房布置”“雙人DIY手工制作”……商家瞄準(zhǔn)七夕紛紛推出促銷和主題專屬服務(wù),吸引消費者目光。
商家推“七夕”專屬服務(wù)
吸引顧客線上提前預(yù)訂
“七夕是傳統(tǒng)節(jié)日,每年都會和女朋友一起吃個晚餐慶祝,但心儀的餐廳往往需要排隊,節(jié)日的儀式感就會大打折扣。”市民陳先生說,“今年七夕晚餐已經(jīng)提前預(yù)訂了座位,商家也主動來電進(jìn)行了確認(rèn)并表示會隨餐贈送一朵玫瑰,讓人很期待。”
為了保證七夕節(jié)日儀式感的確定性,越來越多的人選擇提前預(yù)訂的方式,確保當(dāng)天的規(guī)劃有序推進(jìn)。來自美團的數(shù)據(jù)顯示,今年已提前預(yù)訂七夕當(dāng)天餐廳的訂單量同比去年增長72.5%,與2月14日相比增幅更是達(dá)到138%。此外,今年“七夕”主題堂食套餐銷售火爆,訂單量同比增幅達(dá)到144%。
西安一家餐廳營銷負(fù)責(zé)人李新新告訴記者:“以前七夕約會都是西餐,但隨著西安食客口味愈加多元,主打儀式感的日料店也成為約會熱門目的地。”李新新表示,有的顧客提前一周就開始通過線上平臺訂座,按照往年情況推算,七夕當(dāng)天將迎來預(yù)訂高峰期。為保障防疫安全的同時做好服務(wù)體驗,餐廳已提前完成全員培訓(xùn)和店內(nèi)布置,還將結(jié)合松茸、鰻魚等應(yīng)季食材推出七夕雙人套餐,從環(huán)境氛圍上增強消費者儀式感體驗。
在酒店里共度浪漫夜,成為不少情侶的選擇。記者從多家旅行平臺了解到,七夕當(dāng)天的住宿預(yù)訂量預(yù)計較日常增加三到五成,有望迎來今年以來的住宿小峰值。此外,不少酒店紛紛推出了各類七夕相關(guān)的主題套餐,將房間布置、晚餐、鮮花、紅酒、旅拍等浪漫體驗與住房打包售賣。
不畏金價反彈
黃金首飾消費明顯回暖
除了七夕當(dāng)天的陪伴共度,互送禮物也是情侶之間表達(dá)心意、傳遞浪漫的必備要素,黃金首飾成為七夕最暢銷的商品之一。
“現(xiàn)在我們推出了七夕活動,店里的足金飾品每克減30元,還可以獲得雙倍積分。”8月3日,記者在東大街一家金店看到,不少消費者圍坐在柜臺前挑選黃金首飾。銷售人員透露,七夕前幾天顧客明顯多了,來看黃金首飾和金條的都有,市場逐漸升溫。
“雖然和7月中旬相比,黃金首飾每克上漲了20元左右,但是近期來選購金飾的顧客明顯增多,銷量增長在20%以上。”周大福銷售人員表示,隨著疫情得到控制,前期被抑制的婚嫁剛需或在下半年逐步釋放,疊加黃金珠寶的傳統(tǒng)消費旺季到來,七夕情人節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等多個節(jié)假日接踵而至,黃金珠寶消費有望迎來持續(xù)反彈。
親手做禮物更顯心意
DIY手工制作坊客流激增
記者走訪發(fā)現(xiàn),今年西安不少年輕人一改直接購買奢華禮物的方式,而是選擇贈送親手制作的禮物,既可以免去高昂的花費,又可以體現(xiàn)獨特的心意。其中,今年流行起來的DIY手工項目“Tufting”(中文譯為“簇絨”),即用簇絨槍來制作個性化圖案的地毯、坐墊、包包等,頗受年輕人特別是情侶人群的歡迎。
市民周女士表示:“七夕前期,我和男朋友一起體驗手工制作,在店家的指導(dǎo)下,制作出了彼此稱心滿意的禮物,十分有意義。”
小寨一家DIY手工制作坊老板吳女士向記者介紹:“七夕前夕,顧客明顯增多,尤其是上周末全場爆滿,營業(yè)時間也從晚上9點延長到了10點。平時顧客以結(jié)伴的年輕女孩為主,而在七夕前夕,有不少情侶一起來體驗。此外,還有不少男生、女生獨自來店里DIY,想給戀人一個驚喜,如DIY的停車牌、衣服等,自己親手制作的禮物會更有心意。”
作為傳統(tǒng)節(jié)日,七夕背后蘊含著豐厚的文化底蘊與文化記憶。從今年消費數(shù)據(jù)和變化可以看出,七夕不僅愈發(fā)受到大家的重視與喜愛,更催生了不少新玩法與新花樣,為消費回暖注入新活力。
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