“好泉,好客,好錦鯉。”“錦鯉版”趵突泉文創(chuàng)雪糕上線首日,天下第一泉文創(chuàng)中心首席設(shè)計師周寧在朋友圈寫道,6月1日是“不一樣的非常六加一”。
據(jù)了解,“錦鯉版”趵突泉文創(chuàng)雪糕融入了更多的濟南元素,首推玫瑰、竹香兩種口味。今年春節(jié)期間,周寧“閉關(guān)”三天設(shè)計了三稿,并在“魚墩墩”火之前確定了最終的設(shè)計稿。
“錦鯉版”趵突泉文創(chuàng)雪糕上線
今年5月底,西安城墻景區(qū)推出了12款“城·壹叁柒肆”雪糕,包括“千年大雁塔”等建筑造型;山西博物院繼“鳥尊”雪糕之后,又上新了萌萌的“鸮卣”雪糕。
6月1日,黃山景區(qū)正式上市了全新升級版的“迎客松”文創(chuàng)雪糕。同日,趵突泉文創(chuàng)雪糕2.0版正式亮相,售價是20元/支。
與2021年推出的首款趵突泉文創(chuàng)雪糕相比,該款雪糕保留了觀瀾亭、三股水以及御碑的基礎(chǔ)造型。“這些是趵突泉景區(qū)的特色。”天下第一泉文創(chuàng)中心經(jīng)理劉心雅說,他們在保留基礎(chǔ)造型的基礎(chǔ)上也做了不小的“改動”,“兩個御碑上面都掛著燈籠,觀瀾亭的‘觀瀾’兩個字也凸顯出來了。”
“這個錦鯉是一個非常萌的形象,上面還有一個錢幣的造型,寓意是錦鯉附體、好運當頭、鯉魚躍龍門。”劉心雅稱,升級版圖趵突泉文創(chuàng)雪糕最大的變化是增加了錦鯉的造型,可以說是“錦鯉版”趵突泉文創(chuàng)雪糕。
與此前的草莓味和牛奶味相比,“錦鯉版”趵突泉文創(chuàng)雪糕在口味上也非常“獨特”,共有玫瑰和竹香兩種口味。
“玫瑰是我們的市花,玫瑰口味就具有濟南特色。”劉心雅說,竹香一方面是迎合端午節(jié)的節(jié)日氣息,另一方面是體現(xiàn)萬竹園的文化元素。
此外,“錦鯉版”趵突泉文創(chuàng)雪糕在雪糕棒上也有“盲盒”創(chuàng)意,吃完以后可以看到“趵喜”“趵富”“趵一抱”等字樣。
“魚墩墩”火之前已確定設(shè)計稿
“設(shè)計這款雪糕的時候,我想要把一些積極向上的精神面貌挖掘出來。”周寧認為,文創(chuàng)雪糕要有一定的寓意,“不能只是為了打卡去做這個事情,時間長了游客就會有審美疲勞。”
“ 當時就想著增加錦鯉的造型,最早是雙魚版的,雪糕兩側(cè)各有一條錦鯉。”今年春節(jié)期間,周寧“閉關(guān)”三天進行創(chuàng)作,一共設(shè)計了三個版本,他說,后來兩個版本都只有一條錦鯉,“一個就是寫實版的,還有一個國潮版的,稍微卡通一點。”
最終,周寧的創(chuàng)作團隊選擇了國潮版單錦鯉造型。“本來想著3月份就推出這款雪糕,因為疫情就推遲到了6月1日。”周寧說,在趵突泉的“魚墩墩”火爆網(wǎng)絡(luò)之前,“錦鯉版”趵突泉文創(chuàng)雪糕的設(shè)計已經(jīng)定稿了,“真的是巧合,之前也沒想到錦鯉會火。”
“錦鯉上不僅有銅錢的造型,魚鰭上還采用了年畫中的龍鱗紋。”周寧說,錦鯉不僅有“鯉魚躍龍門”的寓意,而且“躍”符合趵突泉噴涌的特點。
同時,錦鯉左側(cè)的祥云造型代表著趵突騰空,錦鯉右側(cè)的魚鱗還融合了蓮花的造型,而三股水則是“玉如意”的造型,整體像是漢字“山”,“最下面是一個篆體的‘泉’字。”
對于文創(chuàng)雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品,周寧認為最核心就是“創(chuàng)意”,“我們要經(jīng)過市場的歷練和這個品牌的價值深挖,才能找到里面的密碼。”
將推出“泉水咖啡”等文創(chuàng)產(chǎn)品
那么,在“錦鯉版”趵突泉文創(chuàng)雪糕上線以后,天下第一泉文創(chuàng)中心又會推出哪些文創(chuàng)產(chǎn)品?
“把我們趵突泉的這種景觀打卡的明信片、照片,還有獨特的攝影發(fā)揮出來。”周寧說,他們將推出“趵突印象”文創(chuàng)產(chǎn)品,“可以以文創(chuàng)留一個或者文創(chuàng)記憶的方式去做,這是一種數(shù)字化的產(chǎn)品。”
同時,天下第一泉文創(chuàng)中心將開發(fā)文創(chuàng)食品或者飲品,比如文創(chuàng)糕點或者泉水咖啡等。
“比較時髦的東西也會介入。”周寧說,他們要通過文創(chuàng)產(chǎn)品,讓游客“有吃有喝有玩有留影”,讓文創(chuàng)產(chǎn)品更加有服務(wù)性質(zhì),“更多的作用是為了讓其做為手伴禮,帶到不同的城市,跟大家一起去分享。”
專家說法:
文創(chuàng)雪糕符合年輕人需求
將促進傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級
據(jù)了解,創(chuàng)雪糕是一種國潮的表現(xiàn)形式,讓游客在日常生活中體會中華文化的魅力。如今,景區(qū)推出的文創(chuàng)雪糕將景區(qū)最核心的文化神韻融入其中,成為可食可感的旅游名片,從而帶動景區(qū)消費,助力文旅經(jīng)濟復(fù)蘇。
去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在購買國潮文創(chuàng)產(chǎn)品的用戶中,近八成同時也購買了文旅IP地的機票、酒店和門票——購買國潮文創(chuàng)、打卡文化地標,好的文創(chuàng)產(chǎn)品正在吸引更多當代的年輕游客前往旅游目的地。
山東大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光稱,城市休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求、年輕人時尚體驗的需求、文創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)意理念,這些因素疊加導(dǎo)致景區(qū)文創(chuàng)雪糕迅速躥紅。
“趵突泉文創(chuàng)雪糕把游客對于文化和消費的需求統(tǒng)一起來了。”王晨光稱,景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡單意義上的文化,它不僅要楔入到景區(qū)獨特的文化元素,還要滿足年輕人對文化體驗的需求,而趵突泉文創(chuàng)雪糕恰好讓濟南天下第一泉景區(qū)的文化意涵和年輕一代的時尚消費需求找到了很好的結(jié)合點,在一定程度上促進了傳統(tǒng)景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級。
據(jù)了解,天下第一泉文創(chuàng)中心成立于2019年12月,成立不久就推出數(shù)百款文創(chuàng)產(chǎn)品。其中,天下第一泉系列、兔子王系列、李清照系列等文創(chuàng)產(chǎn)品,第一泉奶茶等周邊商品銷售火爆。
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