這個(gè)端午小長(zhǎng)假的濟(jì)南,在消費(fèi)券的帶動(dòng)下,包括汽車、文旅、家電等領(lǐng)域都掀起了消費(fèi)熱潮,補(bǔ)貼真金白銀,人氣、銷量立竿見(jiàn)影。消費(fèi)券的不斷投放讓濟(jì)南的消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。
家電、家裝多券齊發(fā)
帶動(dòng)小長(zhǎng)假消費(fèi)熱潮
6月5日上午,在濟(jì)南歷山路與北園大街交叉口紅星美凱龍店,迎來(lái)了一波客流高峰,在商場(chǎng)一樓服務(wù)臺(tái)和宣傳大屏幕里,隨時(shí)可以見(jiàn)到家裝消費(fèi)券的優(yōu)惠海報(bào),在收銀處,不少人正在排隊(duì)等待交錢(qián),其中就有顧客正在詢問(wèn)如何使用消費(fèi)券事宜。
“這兩天來(lái)問(wèn)消費(fèi)券的人太多了,我們也是通過(guò)各種渠道主動(dòng)宣傳。” 紅星美凱龍企劃營(yíng)銷經(jīng)理龍兆雪表示:“因?yàn)橐咔榫壒?,商?chǎng)4月和5月初客流急劇下降,目前正在回暖,我們一直通過(guò)商場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行造勢(shì)和蓄客,消費(fèi)券的政策對(duì)顧客一定是利好的,同時(shí)也能幫助商戶實(shí)現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化。”
6月5日上午,泉城路國(guó)美電器商場(chǎng)內(nèi)人流涌動(dòng),不少市民都選擇端午節(jié)出來(lái)選購(gòu)家電,這個(gè)假期正趕上濟(jì)南發(fā)放首輪“泉城購(gòu)”購(gòu)物消費(fèi)券活動(dòng),不少品牌也掛起優(yōu)惠活動(dòng)的橫幅,導(dǎo)購(gòu)員們正在向顧客們推薦著本店的“明星”家電。
“家電消費(fèi)券是在3號(hào)開(kāi)始發(fā)放的,我當(dāng)時(shí)和店里的顧客一起搶,結(jié)果一上線就‘秒光’了。”導(dǎo)購(gòu)員張先生說(shuō),“上午9點(diǎn)多就明顯感覺(jué)到客流量多了起來(lái),每天上午人是最多的。”據(jù)了解,跟季節(jié)相關(guān),目前各類家電中空調(diào)、冰箱成交量比較多。
“今年夏天想給孩子屋里裝一個(gè)空調(diào),我和愛(ài)人10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)搶,我搶到了一張滿3000減500的券,這類券僅限于電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)使用,剛好滿足我們的需求,加上店內(nèi)也有活動(dòng),我們一家人覺(jué)得性價(jià)比挺高的。”市民劉女士說(shuō)。
人氣翻番銷量加倍
真金白銀促消費(fèi)
5月28日濟(jì)南市公布促消費(fèi)“24條”,宣布將拿出3億元財(cái)政資金發(fā)放惠民優(yōu)惠券,截至目前,濟(jì)南已陸續(xù)發(fā)放了首輪文旅、汽車、體育、家電、家裝類消費(fèi)券,還有更多的餐飲類、購(gòu)物類消費(fèi)券列入發(fā)放計(jì)劃。
真金白銀的資金投入,給市民帶來(lái)了實(shí)惠,也給商家?guī)?lái)了利好。
定在今年十一結(jié)婚的張雨格外關(guān)注濟(jì)南此次發(fā)放的汽車、家電、家裝類消費(fèi)券,每當(dāng)發(fā)券規(guī)則一公布,他就立刻在手機(jī)上設(shè)置提醒,“很幸運(yùn),搶到一張滿3000減500的家電消費(fèi)券,1000元的家裝消費(fèi)券也領(lǐng)了兩張,雖然汽車的券第一輪沒(méi)能搶上,后面還有機(jī)會(huì),一定把握住。”
6月4日,在銀座汽車廣汽本田天程店,市民王女士提車時(shí)使用消費(fèi)券和各類補(bǔ)貼后,價(jià)格優(yōu)惠了近兩萬(wàn)元,“很感謝政府真金白銀地惠及到我們廣大市民。”
對(duì)于相關(guān)行業(yè)的商家而言,消費(fèi)券開(kāi)始領(lǐng)取后,店內(nèi)的人氣和銷量都在持續(xù)增長(zhǎng)。
“市場(chǎng)整體情況每天都在好轉(zhuǎn),客流量每天都在上升,端午假期達(dá)到了一個(gè)小高峰。”廣汽本田天程店銷售總監(jiān)張廣勇介紹。
在上汽大眾天逸店,銷售總監(jiān)馬明軍統(tǒng)計(jì),近兩日由消費(fèi)券帶動(dòng)的店內(nèi)成交量有14個(gè),占近兩日成交量的一半。
“隨著汽車消費(fèi)券等政策的實(shí)施,據(jù)我們預(yù)計(jì),銷量會(huì)比前幾個(gè)月至少提高一半。”山東金萬(wàn)通集團(tuán)銷售經(jīng)理趙海龍說(shuō)。
補(bǔ)貼立竿見(jiàn)影
“乘數(shù)效應(yīng)”明顯
作為最早發(fā)放的文旅消費(fèi)券,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至6月5日15時(shí),濟(jì)南累計(jì)發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券112萬(wàn)元,領(lǐng)取6.71萬(wàn)張,使用消費(fèi)券3.74萬(wàn)張,用券金額68.76萬(wàn)元,帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)268.67萬(wàn)元,直接帶動(dòng)效應(yīng)達(dá)3.91倍,綜合帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)超1000萬(wàn)元。
體育消費(fèi)券6月2日開(kāi)始發(fā)放,第一階段首輪發(fā)放了價(jià)值30萬(wàn)元的消費(fèi)券,涵蓋體育健身服務(wù)、體育用品零售兩個(gè)范圍,據(jù)介紹,只用20分鐘首批優(yōu)惠券就被一搶而空。截至2日晚核銷金額已經(jīng)達(dá)到了14.7萬(wàn)元。
從目前情況來(lái)看,濟(jì)南這次的消費(fèi)券發(fā)放確實(shí)發(fā)揮了“乘數(shù)效應(yīng)”,不僅點(diǎn)燃了市民的“搶券”熱情,更實(shí)實(shí)在在地拉動(dòng)了各行業(yè)的增收和發(fā)展。
“從這次消費(fèi)券的發(fā)放規(guī)模和數(shù)量上,可以感受到濟(jì)南促消費(fèi)的力度。”山東財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副教授張晴認(rèn)為,與此同時(shí)在消費(fèi)券的發(fā)放中可以進(jìn)一步拓寬渠道,優(yōu)化消費(fèi)平臺(tái),讓市民領(lǐng)取和使用更加方便快捷,從而提升市民的購(gòu)買(mǎi)意愿。
同時(shí)張晴也表示,發(fā)放消費(fèi)券除了刺激消費(fèi)有序恢復(fù)發(fā)展,還應(yīng)更加關(guān)注對(duì)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的作用,如何為市民提供更多更好的消費(fèi)產(chǎn)品,豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)、提升消費(fèi)品質(zhì),打造真正有影響力的消費(fèi)品牌,需要更多的研究和思考。
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