“五一假期期間，很多顧客在家電購物滿減、套購優(yōu)惠等福利疊加下，都前來選購中高端家電商品，其中OLED彩電、六門冰箱、變頻冷暖空調(diào)等中高端家電比較受歡迎。”廣百百貨北京路店有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)者對于生活品質(zhì)的追求進(jìn)一步提升，對于家電品質(zhì)的要求也日益更新。奧維云網(wǎng)稱五一假期期間，部分地區(qū)家電市場恢復(fù)較好，甚至出現(xiàn)一些集中購買的小高潮。

白電三巨頭營收利潤雙增長

根據(jù)中國家用電器研究院與全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2021中國家電行業(yè)年度報(bào)告》，2021年家電行業(yè)國內(nèi)市場零售規(guī)模為7542.8億元，同比增加3.4%。

結(jié)合近期各家電企業(yè)公布的2021年年報(bào)看，美的、格力、海爾“白電三巨頭”均實(shí)現(xiàn)營收利潤雙增長。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美的集團(tuán)2021年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入3434億元，同比增長20.18%;歸母凈利潤285.7億元，同比增長4.96%。格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1897億元，同比增長11.24%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤230.6億元，同比增長4.01%。海爾智家的營業(yè)收入為2276億元，同比增長8.50%;凈利潤為130.7億元，同比大幅增長47.10%。

多地推促消費(fèi)措施

家電市場的回暖，除了因?yàn)闅鉁鼗厣仍驇?dòng)冰箱冰柜、空調(diào)電扇等品類產(chǎn)品需求增長，還有多地政府及渠道商推出相應(yīng)的促消費(fèi)措施，特別是針對家電等客單價(jià)相對較高的民生商品，多地通過購物券等方式刺激消費(fèi)，加快經(jīng)濟(jì)循環(huán)。

比如，4月28日，廣東省印發(fā)進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)若干措施，其中就包括推動(dòng)家電消費(fèi)等，鼓勵(lì)各地市組織家電生產(chǎn)、銷售企業(yè)推出惠民讓利促消費(fèi)活動(dòng)，重點(diǎn)鼓勵(lì)加大對綠色智能家電的讓利力度，推動(dòng)家電升級換代。

天風(fēng)證券研報(bào)預(yù)計(jì)國內(nèi)各地有望逐步加強(qiáng)以消費(fèi)券、以舊換新、家電下鄉(xiāng)的活動(dòng)力度，且覆蓋家電品類將由大家電逐步向新興家電，促進(jìn)家電更新與新增需求的釋放。品類端，伴隨國內(nèi)疫情緩和，家電消費(fèi)刺激持續(xù)落地，預(yù)計(jì)國內(nèi)滲透率較高的大家電品種(如空冰洗、煙灶、彩電)、主要小家電品類(如電飯煲、微波爐)以及目前保有量相對較低的新興品類(如掃地機(jī)、投影儀)有望受益。