距離春節(jié)還有10多天的時(shí)間，消費(fèi)者們陸續(xù)開始置辦年貨。記者留意到，春節(jié)市場(chǎng)成為新老電商平臺(tái)在今年開年首個(gè)博弈的“戰(zhàn)場(chǎng)”。同時(shí)，借助多家快遞公司宣布春節(jié)“不打烊”，電商平臺(tái)亦紛紛表示，春節(jié)期間“照樣”發(fā)貨送貨。業(yè)內(nèi)指出，春節(jié)市場(chǎng)或成為“雙11”“雙12”之后，各大電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)又一重要節(jié)點(diǎn)。

成新老電商新“戰(zhàn)場(chǎng)”

經(jīng)過去年“雙12”的平淡，凸顯了2022年開年這波年貨大促的關(guān)鍵。距離春節(jié)不到20天，無(wú)論是傳統(tǒng)電商，京東、淘寶、天貓、拼多多等，還是快手、抖音等這些新電商等，都已陸續(xù)開啟年貨節(jié)。

“過年前還是辦點(diǎn)年貨”，消費(fèi)者黃小姐對(duì)記者表示，打開淘寶、京東等這些App都看到“年貨節(jié)”的促銷，“折扣力度還可以，如今都流行滿減，就是要湊單滿減費(fèi)點(diǎn)腦子”，不過相比“雙11”大促，像黃小姐這些有家庭的“80后”消費(fèi)者更多是添置過年家中日用品、過年食品、過年的新鞋新衣服等等。記者從多個(gè)平臺(tái)了解到，今年年貨節(jié)的促銷玩法，跟“雙11”“雙12”等大同小異，主要是跨店滿減、搶紅包、限時(shí)折扣、秒殺等，覆蓋的是全品類。

另一方面，相比傳統(tǒng)電商，抖音、快手等新興電商在這波年貨節(jié)亦相當(dāng)賣力。據(jù)悉，今年1月1日抖音電商、快手電商已開啟年貨節(jié)活動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于傳統(tǒng)電商節(jié)日“618”“雙11”，無(wú)論是流量還是認(rèn)知度，都是京東、淘寶等傳統(tǒng)電商占主導(dǎo)。不過在年貨節(jié)市場(chǎng)，對(duì)于快手、抖音等新電商，反而有不少機(jī)會(huì)。

本地生活、生鮮電商加入競(jìng)爭(zhēng)

除置辦年貨，春節(jié)期間消費(fèi)也成為電商們瞄準(zhǔn)的領(lǐng)域。隨著多家快遞公司公告，“春節(jié)不打烊”。借此，電商平臺(tái)將線上消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)“拉長(zhǎng)”，并覆蓋至整個(gè)春節(jié)。

據(jù)了解，“抖音春節(jié)不打烊”活動(dòng)將從2022年1月25日開啟，至2月7日結(jié)束。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次活動(dòng)將結(jié)合過新年、家鄉(xiāng)年等場(chǎng)景設(shè)計(jì)不同的玩法，滿足消費(fèi)者多樣化購(gòu)物需求，在春節(jié)期間也能實(shí)現(xiàn)“買好貨、送到家”服務(wù)。同時(shí)，抖音電商已邀請(qǐng)“京東物流”“中通快遞”“極兔速遞”作為合作伙伴，在“抖音春節(jié)不打烊”活動(dòng)期間，為商家提供物流履約質(zhì)量保障和消費(fèi)者的平臺(tái)購(gòu)物體驗(yàn)保障。

近日，淘寶天貓對(duì)外表示，今年春節(jié)照常發(fā)貨。春節(jié)期間，菜鳥物流聯(lián)合國(guó)內(nèi)主流快遞公司一起，確保全國(guó)300城的淘寶天貓消費(fèi)者照常收貨。

值得留意是，不僅電商，連本地生活服務(wù)、社區(qū)平臺(tái)也加入這次春節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。“其實(shí)去年過完中秋，團(tuán)隊(duì)就開始了年貨節(jié)的籌劃，包括選品、配送等等”，一大型生鮮電商負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。日前，美團(tuán)買菜上線“春節(jié)不打烊”年貨專區(qū)，并表示，春節(jié)期間，美團(tuán)買菜將有數(shù)千名騎手在北京、上海、廣州、深圳、武漢等五個(gè)城市持續(xù)提供配送服務(wù)。

1月9日，淘菜菜聯(lián)手快手打造的首屆臘八晚會(huì)舉行?？焓直硎?，雙方聯(lián)手是希望通過短視頻+直播打造立體化年味營(yíng)銷。據(jù)悉，淘菜菜是阿里旗下的社區(qū)電商平臺(tái)。