蕾絲撞色領(lǐng)、復(fù)古領(lǐng)襯衫、懷舊印花引領(lǐng)精致復(fù)古回潮;粉臘藍(lán)、粉臘綠、粉臘黃油色，多巴胺色系走紅春上季;鏤空假兩件、掛脖緊身、弧形下擺備受千禧風(fēng)女孩鐘愛......

1月11日，阿里媽媽聯(lián)合淘寶在廣州發(fā)布女裝春夏貨品趨勢(shì)。記者了解到，“精致復(fù)古”回潮、“新中式”占C位、Z世代人群成消費(fèi)主力等潮流趨勢(shì)受關(guān)注，全域內(nèi)容營(yíng)銷被認(rèn)為是今年女裝行業(yè)顯著的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

進(jìn)入2022年，商家經(jīng)營(yíng)進(jìn)入全新周期。女裝作為消費(fèi)領(lǐng)域最為龐大的賽道之一，受到眾多服裝經(jīng)營(yíng)者的關(guān)注。“Z世代人群在女裝中成交體量很大，是行業(yè)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者之一。”淘寶女裝風(fēng)格運(yùn)營(yíng)小二爾晗告訴記者，淘寶女裝關(guān)注年輕潮流人群的風(fēng)格趨勢(shì)需求，并在今年建立從發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)到孵化消費(fèi)市場(chǎng)的整體運(yùn)營(yíng)鏈路。

綜合淘寶內(nèi)外關(guān)注熱度變化、商家供給變化以及用戶消費(fèi)需求趨勢(shì)等觀察維度，今年春夏女裝趨勢(shì)中，千禧風(fēng)、戶外假期風(fēng)、精致復(fù)古等風(fēng)格受到追捧，Z世代用戶更看重民族自信與小眾文化認(rèn)同，新國(guó)風(fēng)等相關(guān)女裝的搜索和內(nèi)容增長(zhǎng)很高。而通過對(duì)Z時(shí)代人群偏好的觀察，他們更喜歡通過短視頻、圖文搭配等內(nèi)容形式獲得時(shí)尚資訊并達(dá)到逛的體驗(yàn)。

據(jù)了解，全域內(nèi)容營(yíng)銷被認(rèn)為是今年女裝行業(yè)顯著的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)。淘寶直播、淘寶逛逛、小紅書、抖音等平臺(tái)創(chuàng)造了大量消費(fèi)者種草機(jī)會(huì)，提升以“直播+短視頻”為代表的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，將對(duì)商家經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)起到重要作用。此外，對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)分和精準(zhǔn)觸達(dá)，也是商家經(jīng)營(yíng)的必修課。

“大灣區(qū)一直是女裝行業(yè)的重鎮(zhèn)，也是我們重點(diǎn)服務(wù)商家的區(qū)域之一。”發(fā)布會(huì)上，阿里媽媽平臺(tái)商家運(yùn)營(yíng)小二新盼分享了大灣區(qū)女裝商家專項(xiàng)助力政策，包含返利激勵(lì)、會(huì)員權(quán)益、培訓(xùn)體系、營(yíng)銷產(chǎn)品權(quán)益和服務(wù)權(quán)益等多項(xiàng)內(nèi)容。

據(jù)新盼介紹，阿里媽媽鋒芒計(jì)劃將在“春上新”期間進(jìn)行營(yíng)銷推廣消耗返激勵(lì)活動(dòng);直通車產(chǎn)品針對(duì)女裝商家對(duì)貨品趨勢(shì)的強(qiáng)烈需求，打造“趨勢(shì)明星”功能，為商家即時(shí)捕捉淘寶內(nèi)外最新趨勢(shì)熱點(diǎn);同時(shí)，萬相臺(tái)、引力魔方、極速推等產(chǎn)品還會(huì)為大灣區(qū)女裝商家推出新客紅包、成交保障等多項(xiàng)福利。