KTV作為80、90后的共同記憶，一度風(fēng)靡大街小巷，成為當(dāng)時(shí)年輕人最愛(ài)的娛樂(lè)方式之一。試問(wèn)，誰(shuí)當(dāng)時(shí)沒(méi)有抓著話筒在KTV里嘶吼過(guò)“死了都要愛(ài)”?可多年過(guò)去，現(xiàn)在的KTV只剩下冷清二字，KTV門店更是大量縮減。為什么現(xiàn)在的年輕人不愛(ài)去KTV了?在近日沖上微博熱搜的該話題下的投票中，有5.8萬(wàn)人認(rèn)為“可替代的娛樂(lè)方式太多了”，2.1萬(wàn)人認(rèn)為“社恐，不想?yún)⒓泳蹠?huì)”。“周內(nèi)在卷，周末太貴，沒(méi)有朋友，不如快睡。”“現(xiàn)在的KTV曲庫(kù)都太垃圾了，找個(gè)隔音好點(diǎn)的屋自己在家唱不香嗎?”不少網(wǎng)友更是在該話題下面分享了自己越來(lái)越不愛(ài)去KTV的原因。

數(shù)據(jù)巔峰時(shí)全國(guó)12萬(wàn)家KTV，現(xiàn)在已腰斬

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，近兩年來(lái)，我國(guó)KTV相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量不斷減少。而截至2021年3月，我國(guó)現(xiàn)存的KTV企業(yè)還有6.4萬(wàn)家，注銷或吊銷的企業(yè)多達(dá)4萬(wàn)多家，幾乎相當(dāng)于現(xiàn)存數(shù)量的2/3。同巔峰時(shí)12萬(wàn)家相比，這個(gè)數(shù)據(jù)堪稱腰斬。

據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，2020年受疫情等因素疊加影響，KTV行業(yè)整體客流量下降70%-80%。中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)的《2020年中國(guó)歌舞娛樂(lè)行業(yè)報(bào)告》也指出，2020年中國(guó)卡拉OK場(chǎng)所營(yíng)業(yè)收入596.9億元，同比下降53.3%。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，十年來(lái)，我國(guó)KTV增速呈現(xiàn)倒“V”字形增長(zhǎng)，2015年增速為11%，達(dá)到近十年最高值。不過(guò)這其中，超過(guò)50%的KTV已經(jīng)注銷、吊銷。

走訪鄭州某KTV店長(zhǎng)：現(xiàn)在生意“一塌糊涂”

鄭州KTV目前生意如何?12月15日下午，記者前往鄭州部分KTV進(jìn)行了探訪。

下午4點(diǎn)，位于黃河路和經(jīng)八路交叉口的歌迷量販KTV已經(jīng)開(kāi)業(yè)了兩個(gè)小時(shí)，但前來(lái)消費(fèi)的年輕人寥寥無(wú)幾。在該店幾十個(gè)房間內(nèi)，只有四五個(gè)房間在唱歌，并且都是50歲以上的消費(fèi)者，大多唱的是民歌和軍歌。該店前臺(tái)服務(wù)人員告訴記者，目前下午場(chǎng)基本上都是“大爺大媽”們來(lái)消費(fèi)，只有到了晚上年輕人才會(huì)多一些，但也是“大不如前”。

在位于花園路上的麥克瘋KTV，該店長(zhǎng)更是對(duì)記者直言：現(xiàn)在KTV的生意一塌糊涂。在中午1點(diǎn)開(kāi)門營(yíng)業(yè)后至下午5點(diǎn)，該店40多個(gè)房間只有四五個(gè)房間有消費(fèi)者。

在年輕人都愛(ài)出來(lái)玩的晚間場(chǎng)，KTV的生意也并未有太大起色。“周五周六的晚上還多些，現(xiàn)在平常晚上最多也就開(kāi)十幾個(gè)房間，跟之前相比營(yíng)收也差遠(yuǎn)了。”工作人員告訴記者，以前該店一個(gè)月?tīng)I(yíng)收50萬(wàn)元左右，現(xiàn)在只有不到25萬(wàn)元。“而且年輕人也不多，基本上來(lái)玩也都是晚上11點(diǎn)以后，在網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)一下，唱一會(huì)兒就走了。”

現(xiàn)象新時(shí)代消費(fèi)者更喜愛(ài)密室逃脫、劇本殺等體驗(yàn)感強(qiáng)的娛樂(lè)方式

為何現(xiàn)在年輕人都不愛(ài)去KTV了?“以前去KTV都是大家一起唱，現(xiàn)在再去唱歌沒(méi)有了那種一起玩的感覺(jué)，喜歡唱的就一直唱，不喜歡的就低頭玩手機(jī)，而且現(xiàn)在好多歌也都唱不了了。”鄭州市民小胥告訴記者，體驗(yàn)感不好、曲庫(kù)不夠豐富，是她現(xiàn)在不太愛(ài)去KTV的原因。

對(duì)于鄭州市民馮女士來(lái)說(shuō)，比起KTV，她現(xiàn)在更喜歡和朋友玩密室逃脫和劇本殺。“現(xiàn)在KTV唱來(lái)唱去就是那些歌，密室的話比較刺激，而且需要?jiǎng)幽X子，劇本殺大家可以一起推理，也很有意思。”馮女士告訴記者，相對(duì)KTV，密室逃脫和劇本殺更有一種大家沉浸其中，一起玩的感覺(jué)。

記者通過(guò)查閱資料發(fā)現(xiàn)，2018年10月，中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)發(fā)出公告，要求KTV終端商和經(jīng)營(yíng)者下架6000多首歌，其中被下架的作品，大多都是愛(ài)去KTV的80、90后的時(shí)代記憶，比如陳奕迅的《十年》《K歌之王》、鄧紫棋的《泡沫》、信樂(lè)團(tuán)的《死了都要愛(ài)》等等。

除了版權(quán)問(wèn)題，新時(shí)代下消費(fèi)者的習(xí)慣改變，也是KTV沒(méi)落的一大原因。比起“想唱歌唱歌、不想唱歌打牌聊天玩手機(jī)”的KTV，現(xiàn)在的年輕人在娛樂(lè)中更注重個(gè)人的舒適和體驗(yàn)感、沉浸感等。

以劇本殺為例，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在大眾娛樂(lè)需求增加、綜藝背書(shū)等因素的影響下，劇本殺在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后快速膨脹，2020年中國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)117.4億元。在需求推動(dòng)下，中國(guó)劇本殺門店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至238.9億元。

分析師則認(rèn)為，劇本殺是一種新型社交活動(dòng)，各種“燒腦”的劇本讓玩家有不一樣的新鮮感，符合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

而“全民K歌”“唱吧”等線上K歌軟件，也對(duì)線下KTV形成了一定的沖擊。從2016年開(kāi)始商超、步行街等人流密集區(qū)域出現(xiàn)的迷你KTV，也讓唱歌變得更加隨意便捷。

那么，KTV還有救嗎?“雖然KTV沒(méi)落了，但唱歌的需求還在。”分析師稱，KTV經(jīng)營(yíng)者要更加年輕化，更加互聯(lián)網(wǎng)化，應(yīng)該主動(dòng)了解當(dāng)代年輕人的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，通過(guò)各種市場(chǎng)營(yíng)銷策略來(lái)吸引年輕人關(guān)注。

“比如現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了一些含唱歌、桌游一體的門店，相比動(dòng)輒投入幾百萬(wàn)元的豪華KTV來(lái)說(shuō)，更加小型化、精致化、低成本，也可以向消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的需求。”某業(yè)內(nèi)專業(yè)人士告訴記者，KTV經(jīng)營(yíng)者要主動(dòng)革新求變，主動(dòng)走進(jìn)年輕人的世界，知道年輕人想玩什么，了解他們的消費(fèi)習(xí)慣，才能不被新時(shí)代消費(fèi)者所拋棄。