這個秋冬游湖北，文旅消費(fèi)券搶了嗎?

今年9月底開始，湖北省依托國內(nèi)主要電商平臺，發(fā)放價值數(shù)千萬元的文旅消費(fèi)優(yōu)惠券。隨著冬季旅游漸入佳境，日前，最后一輪消費(fèi)券也即將發(fā)放結(jié)束。楚天都市報極目新聞記者了解到，在文旅優(yōu)惠券的強(qiáng)勢拉動下，各平臺的旅游消費(fèi)都有明顯提升。

攜 程

發(fā)券帶動消費(fèi)超1億元

今年9月的新聞發(fā)布會上，湖北宣布此次集合了政府+平臺的文旅消費(fèi)優(yōu)惠券，總價值達(dá)3000萬元。其中，首批優(yōu)惠券于9月29日20點，在攜程、同程、美團(tuán)三大平臺同時開搶，一直持續(xù)到12月15日，分三批進(jìn)行。

本次湖北文旅消費(fèi)券，全國居民均可參與其中。優(yōu)惠券的發(fā)放，采用滿減讓利遞增的原則，分為星級酒店住宿、A級景區(qū)門票、省內(nèi)旅游線路三大產(chǎn)品類別，設(shè)定10%—30%的消費(fèi)滿減。以攜程平臺的湖北A級景區(qū)門票產(chǎn)品為例，實行階梯滿減，訂單金額滿50元減15元，滿100元減30元、滿150元減45元、滿200元減60元、滿300元減90元、滿400元減120元。

記者從攜程平臺了解到，截至12月1日，該平臺總計為湖北市場發(fā)放消費(fèi)券約4.5萬張，產(chǎn)生直接消費(fèi)2000多萬元;聯(lián)合平臺其他商家為湖北省配比1：1促銷資金，帶動二次消費(fèi)約9100萬元。兩項金額疊加超過1億元。

攜程集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此前他們與湖北文旅已多次開展深入合作，雙方合力打造的湖北品牌營銷樞紐及運(yùn)營陣地——“靈秀湖北官方文旅星球號”，也于今年9月在攜程APP正式上線。記者發(fā)現(xiàn)，除了發(fā)放消費(fèi)券，湖北文旅官方星球號旗艦店還對湖北旅游產(chǎn)品、熱點活動進(jìn)行集中展示，游客可以通過星球號旗艦店選購產(chǎn)品，尋找出行靈感和多種優(yōu)惠。

同 程

15日前可享最高優(yōu)惠30%

12月1日到15日，同程旅行平臺第三輪湖北文旅消費(fèi)券發(fā)放，包括最高滿700元減210元的湖北酒店優(yōu)惠、滿100元減30元的景區(qū)優(yōu)惠，以及滿1000元減300元的旅行線路優(yōu)惠。和前兩期一樣，消費(fèi)券紅包的最高滿減優(yōu)惠力度達(dá)到30%。

記者從同程旅行了解到，截至11月30日，該平臺共發(fā)放50萬份湖北文旅消費(fèi)券紅包，累計拉動消費(fèi)金額超過1300萬。

同程大數(shù)據(jù)顯示，以家庭游、親子游為主的品質(zhì)微度假正成為主流趨勢。本次湖北文旅消費(fèi)券活動中，66.8%的主力用戶來自于80后、90后，其次是95后、00后這一新興群體。用戶分布上，五成來自湖北省內(nèi)，河南湖南等周邊省份游客的比例環(huán)比上升明顯。

從消費(fèi)特點上看，即領(lǐng)即用、即訂即住的趨勢明顯。近七成的用戶領(lǐng)取紅包當(dāng)日立刻預(yù)訂酒店，超九成會在預(yù)訂一周內(nèi)入住，且高星酒店訂單比例超過六成。景區(qū)則以領(lǐng)取紅包購買當(dāng)日門票為主，其中，武漢花博會、黃石國家礦山公園、武漢歡樂谷位居熱門景區(qū)前三。相較于酒店、景區(qū)產(chǎn)品，七成游客會提前4至9天預(yù)訂旅游線路產(chǎn)品，提前做好準(zhǔn)備，他們更喜歡傳統(tǒng)景點作為核心的線路，如三峽、神農(nóng)架、恩施大峽谷等。

“此次湖北文旅消費(fèi)券發(fā)放活動中，我們發(fā)揮自身優(yōu)勢，為用戶打造了業(yè)態(tài)多樣、產(chǎn)品豐富、消費(fèi)活躍的沉浸式文旅消費(fèi)新體驗。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將利用平臺大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營銷等優(yōu)勢，持續(xù)賦能目的地，推動湖北文旅發(fā)展。

美 團(tuán)

品牌館帶游客玩轉(zhuǎn)湖北

荊楚山水如畫，人文古跡薈萃，總有一處讓人心動。今年9月在美團(tuán)平臺上線的“極目楚天 靈秀湖北”品牌館，日前又有新內(nèi)容：“當(dāng)季熱門”版塊，休閑賞葉、悠然泡湯等秋冬項目，讓人一眼認(rèn)識湖北;“湖北印象”版塊里的城市概覽地圖，則讓來鄂游客不會錯過任何一個荊楚必游處。

借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，向更多人展現(xiàn)湖北省豐富的文旅資源。記者看到，品牌館充分整合了湖北省內(nèi)的知名景點、熱門酒店、精品線路、特色美食、游玩攻略，為網(wǎng)友提供“玩轉(zhuǎn)湖北”的一站式出游信息。

品牌館上線的同時，美團(tuán)也加入2021年湖北文旅消費(fèi)優(yōu)惠券發(fā)放活動中。12月15日前，通過美團(tuán)或大眾點評App，搜索“湖北文旅”或“游湖北”品牌館，還可進(jìn)入“2021湖北文旅消費(fèi)優(yōu)惠券”活動專區(qū)領(lǐng)取優(yōu)惠。

“品牌館的上線，體現(xiàn)了湖北對文化和旅游發(fā)展數(shù)字化、智慧化的創(chuàng)新探索。”美團(tuán)副總裁陳榮凱表示，湖北擁有豐富且獨特的文化旅游資源優(yōu)勢，美團(tuán)將持續(xù)通過科技創(chuàng)新、營銷優(yōu)勢和生活服務(wù)大數(shù)據(jù)能力，助力湖北市場復(fù)蘇、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和智慧旅游建設(shè)。

游湖北

15萬張券帶火秋冬游

“很早就想去神農(nóng)架滑雪，正好搶到優(yōu)惠券，看來今年一定要去了。”趕上神農(nóng)架國際滑雪場的開板季，武漢市民胡女士和家人準(zhǔn)備這個周末就去體驗一番，“好不容易搶到240減80的券，不想錯過實實在在的福利。”

記者打開“游湖北”小程序看到，平臺覆蓋范圍包括景區(qū)門票、酒店、度假線路等產(chǎn)品，點擊首頁“湖北文旅消費(fèi)券”主題版塊，即可開搶滿240元減80元、滿150元減50元、滿60元減20元三種優(yōu)惠券。平臺負(fù)責(zé)人樊濤告訴記者，“游湖北”囊括了湖北省眾多文化旅游消費(fèi)項目，其中景區(qū)就有近400家。9月底平臺開始發(fā)券以來，已累計發(fā)放超過15萬張，帶動湖北省內(nèi)的文旅消費(fèi)超過2000萬元，其中酒店消費(fèi)300多萬元，景區(qū)門票消費(fèi)1600余萬元。

隨著氣溫降低，當(dāng)下最熱門的自然是溫泉和滑雪兩大主題。樊濤介紹，為助力湖北秋冬文旅市場，發(fā)券的同時，“游湖北”平臺還推出了湖北文旅集團(tuán)“寵粉節(jié)”秋冬季新品特惠等多種活動，其中神農(nóng)架國際滑雪場首場直播帶貨銷售過百萬元;“隨州睡眠谷 自在大洪山”試睡活動掀起搶購熱潮，上線5天預(yù)定達(dá)千間(夜);溫泉產(chǎn)品預(yù)定數(shù)據(jù)同比提升約120%;瑤池溫泉養(yǎng)身一日游、大洪山休閑一日游等秋冬線路產(chǎn)品同比增長200%。