國家統(tǒng)計(jì)局此前發(fā)布10月份數(shù)據(jù)，1~10月，社會消費(fèi)品零售總額358511億元，同比增長14.9%，比2019年1~10月增長8.1%。其中，10月零售額為40454億元，同比增長4.9%。其中，化妝品品類1~10月零售總額3097億元，同比增長16.7%;10月化妝品零售310億元，同比增長7.2%。

實(shí)際上，今年化妝品總零售額起落很大，上半年增長均保持雙位數(shù)，其中3月份同比增長42.5%，這和去年受疫情影響，3月銷售額基數(shù)小有關(guān)。自下半年以來，化妝品零售增幅低迷，其中8月份總銷售額為294億元，漲幅為0%。10月一舉打破低迷狀態(tài)，化妝品零售增長7.2%，遠(yuǎn)高于社會消費(fèi)品零售總額的4.9%增幅。

與此同時(shí)，盡管今年10月份有國慶節(jié)等節(jié)日的大促，但相較于9月份的化妝品銷售額，環(huán)比仍然下降了2.2%。

在業(yè)界觀點(diǎn)看來，隨著前幾日“雙11”的各大美妝品牌業(yè)績戰(zhàn)報(bào)出爐，線上已經(jīng)成為美妝消費(fèi)者購物的“火爆”戰(zhàn)場，直播和電商打造出來的線上購物節(jié)將大幅度提升銷售業(yè)績，在“雙11”大促下，我國11月的美妝總零售額被認(rèn)為會有進(jìn)一步增長。