11月11日一大早，與“雙11”相關的多個話題沖上微博熱搜榜，因為零點后的付款太火爆，“淘寶崩了”也沖上熱搜。

11日下午，天貓事業(yè)群副總裁吹雪在雙11媒體溝通會上表示，今年將有品牌首次在天貓雙11期間銷售額超過100億元。

今年雙11，消費升級趨勢明顯，國貨產品愈發(fā)受歡迎，連海外消費者也在雙11買買買。此外，湖北消費者購買力依舊強勁，登上多個全國消費榜單：全國買書最多的省份、全國最愛買暖寶寶的省份、最愛買護嗓產品的省份里……湖北省均名列前十。

湖北人的購物車里都有啥

今年雙11，從11月1日開始早早拉開了帷幕，第一波大促持續(xù)了三天，不少消費者已經多次下單，最近也陸續(xù)收到了“剁手”的快遞包裹。

作為雙11資深網購達人，武漢市民楊倩介紹，她收到最重的一個包裹，就是一次性購買的20多本書，“因為不少店鋪都是三本書以上打折，買得越多折扣越多，我就多買了些。既有我自己看的一些小說，也有孩子的教輔書，趁做活動，感覺把一年需要的書都買了。”

天貓雙11榜單顯示，11月1日至10日，全國買書最多的省份中，湖北名列第十;最愛購買護嗓產品的省份，湖北名列第九;大灣區(qū)商家銷往最多的目的省份，湖北名列第九……

“看了榜單，感覺湖北人又愛看書，又愛說話，真的是‘進可攻退可守’!”有網友打趣道。

受“雙減”政策影響，今年雙11“告別雞娃”趨勢也同樣明顯，小學生體育用品銷售同比去年增長19.2%。寶爸寶媽們表示，買些體育用品，讓孩子多增添一些鍛煉的樂趣，家長也更省心。

最愛買暖寶寶的省份前十，前三名分別為：山東、安徽、江蘇。如果說這些地方冬天氣溫低，需要暖寶寶還能理解，“廣東人愛買暖寶寶排名第八，湖北第九，可感覺廣東冬天也不冷呀。”有武漢市民感嘆，看來，湖北人的抗寒能力也還行。

購物車體現(xiàn)消費升級變化

今年，是雙11的第十三個年頭，湖北人的購物車有啥變化?

在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，不同人生進程的期待，仿佛都能裝進購物車里。

若把時間拉回到2009年雙11，彼時的淘寶商城(天貓前身)舉辦的第一屆“雙11購物狂歡節(jié)”中，參與品牌只有27個。

武漢85后白領張甘霖，忍不住吐槽：“我的購物車太有歲月感了，年少時加的是增高墊，工作后變成了生發(fā)液。”

天貓雙11榜單顯示，90后、00后購買生發(fā)類產品同比增長120.54%。

2009年的雙11，張甘霖還在讀大學，她在寢室電腦上，用低至5折的價格，給全家人各買了一套保暖內衣。“當時就是直奔打折去的。”還沒緩過神來，第一屆雙11就結束了。

13年來，她雙11必買的東西也發(fā)生了不小的改變。

張甘霖回憶，曾經零食、衣服是主角。如今，進口護膚品、保健品、香水，從世界各個角落加速涌進了自己的購物車。

一個購物車，成了三代人的情感紐帶。

她翻看過往記錄發(fā)現(xiàn)，購物車里，不僅有鍋碗瓢盆和柴米油鹽，更多地體現(xiàn)了對家人的關心和消費升級。

“其實，雙11對我的第一大意義，是感情連接的紐帶。”從2013年開始，張甘霖的雙11購物車里，每年第一個加進去的都是一款無糖餅干，這是送給她患糖尿病的外婆的。

今年雙11之前，媽媽看上了一款最近大火的音箱，她加進了購物車;爸爸鐘愛的進口鏡頭，她也加入了購物車;老公喜歡的新款手機，也裝進購物車參與了以舊換新……

國貨國潮成新消費關鍵詞

今年雙11，另一大亮點就是消費者對消費升級的追求。中高端家電需求爆發(fā)，銷量躍升，就是其中的體現(xiàn)。

蘇寧易購數據顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電走俏，銷售同比增長43%。綠色循環(huán)理念下，3C品類呈現(xiàn)“消費升級，碳排降級”趨勢，手機一站式以舊換新同比增長186%，其中換新最多的區(qū)域為北京、上海、南京、武漢、成都。

風從東方來，國貨受青睞。國潮與國貨，也是今年雙11新消費的核心關鍵詞。

在國內掀起“野性消費”熱潮的鴻星爾克，雙11還受到了海外消費者熱捧。

“出海的銷售額同比增長超700%，同時帶動福建運動產業(yè)帶出海銷售額同比增長近50%。”鴻星爾克相關負責人告訴記者。

越來越多海外消費者為“中國創(chuàng)造”買單。海淘風向變了，過去搶購日本馬桶蓋，如今變成了搶購中國洗地機。以掃地機器人、立體洗地機為代表的清潔類電器備受海外華人歡迎。

今年雙11，佛山順德小家電產業(yè)帶憑借硬核創(chuàng)新實力出圈，出海銷售額同比兩位數增長。專為小戶型定制的便攜洗衣機、滿足追求精致生活人群需求的空氣炸鍋、多功能早餐機等智能小家電在海外延續(xù)火爆。

同時，隨著中國電競戰(zhàn)隊EDG在英雄聯(lián)盟S11全球總決賽上奪冠，安吉電競椅的銷量近日迎來一波激增，從國內“香”到國外，帶動“椅業(yè)之鄉(xiāng)”的安吉成為出海黑馬。

海外雙11氛圍

也同樣熱烈

海外消費者對雙11的熱情，一年比一年高漲。

來自東南亞旗艦電商平臺Lazada的最新數據顯示，新加坡開售首小時銷售額較平日猛增10倍，越南首小時銷售額同比去年翻番。

經過了13年，中國雙11已連接全球200多個國家和地區(qū)。

速賣通數據顯示，法國消費者雙11最愛買中國產手機、平板電腦、彈力沙發(fā)套、飾品、美甲套裝;西班牙消費者雙11最愛買中國產手機、電視、掃地機、滑板車、藍牙耳機;俄羅斯消費者最愛買電視播放盒、節(jié)慶燈飾、中國產手機、掃地機、車燈……

“雙11原本是中國的購物節(jié)，但是隨著速賣通、Lazada等平臺的發(fā)展，幫助中國品牌出海，越來越多的海外消費者也開始在雙11‘剁手’，他們會在美西時間11月11日零點開始搶購。”經營科技積木Model King的速賣通商家工作人員謝偉純告訴記者。

“在一些新興市場，比如巴西，以前物流時效可能要50至60天，最長的可能有90天。”宏煌公司股東兼合伙人許成介紹，但現(xiàn)在速賣通和菜鳥更新了整個物流體系，最快10天可能就收到了，給當地消費者的體驗是很震撼的。

借助越來越成熟的跨境物流供應鏈體系，跨境電商賽道上的賣家，除了享受到了物流出海帶來的紅利外，也在向海外輸送中國品牌的過程中，大力推廣了國產供應鏈技術和文化。

“隨著國家的強大，海外消費者對于中國文化、中國IP也更加喜歡了，這是一個很明顯的轉變。”許成說，在產品海外推廣的過程中，跨境物流的完善，正讓“中國創(chuàng)造”在海外市場打響更大的名氣。