網(wǎng)購(gòu)零食你最愛買啥?近日，京東到家數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《休閑食品即時(shí)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，平臺(tái)休閑零食品類增長(zhǎng)迅速，膨化食品、巧克力、餅干是吃貨們最喜歡買的三大子品類，而威化、散裝食品、巧克力品類則是同比增速最快的品類，越來(lái)越多人熱衷于在即時(shí)零售平臺(tái)一飽口福。

該份報(bào)告是達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家基于平臺(tái)大數(shù)據(jù)，同時(shí)依托百事食品分析支持，發(fā)現(xiàn)了休閑食品用戶即時(shí)消費(fèi)呈現(xiàn)全客群、全業(yè)態(tài)、全場(chǎng)景、全地域等特征。

報(bào)告稱，即時(shí)消費(fèi)習(xí)慣已成為越來(lái)越多人生活的一部分，其中膨化食品、巧克力、餅干是吃貨們最喜歡買的三大子品類，而威化、散裝食品、巧克力品類則是同比增速最快的品類。消費(fèi)者傾向于在即時(shí)零售平臺(tái)選擇原本熟悉的線下商超購(gòu)買休閑食品，大賣場(chǎng)占即時(shí)零售休食成交額的八成;而伴隨消費(fèi)頻次上升，消費(fèi)者也會(huì)從大賣場(chǎng)渠道拓展到便利店、食雜店、食品專賣店等渠道購(gòu)買。

休閑零食即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景呈現(xiàn)全場(chǎng)景消費(fèi)趨勢(shì)，包括個(gè)人獨(dú)享、零食補(bǔ)貨、出游、歡聚時(shí)刻、節(jié)日送禮等多種多樣的生活場(chǎng)景。在除節(jié)日送禮以外的日常生活場(chǎng)景中，薯片和辣條不約而同地成為消費(fèi)者的心頭所好，左手薯片、右手辣條正成為人們?cè)谥苣┖凸?jié)假日的日常。在節(jié)慶場(chǎng)景中，巧克力禮盒則最受歡迎。

在地域分布上，《報(bào)告》顯示，膨化、巧克力、餅干在不同地域均廣受喜愛，但西部地區(qū)消費(fèi)者偏好散裝零食，南部地區(qū)消費(fèi)者偏好中式糕點(diǎn);口味上，東部南部地區(qū)消費(fèi)者更偏好清新咸香口味，西部北部地區(qū)消費(fèi)者則更喜歡濃郁口味及重口味;東部南部對(duì)于網(wǎng)紅聯(lián)名口味更為敏感，楊枝甘露味、卡布奇諾味巧克力均備受喜愛。

在口味偏好上，膨化食品口味同樣在即時(shí)零售渠道熱銷，樂(lè)事的黃瓜味、番茄味、青檸味、紅燴味、燒烤味，好友趣的泡菜味，浪味仙的蔬菜味等持續(xù)熱銷。巧克力品類中最受歡迎的口味分別是水果口味以及模仿奶茶甜品飲料口感的口味，黑糖珍珠奶茶味、芝士海鹽冰淇淋味深受喜愛。餅干品類中最受歡迎的口味則較為傳統(tǒng)，如奧利奧、趣多多、格力高的巧克力味，閑趣、樂(lè)之、旺旺的原味仍然是銷量最高的口味。

據(jù)《2021Kantar O2O白皮書》數(shù)據(jù)顯示，到家業(yè)務(wù)正驅(qū)動(dòng)整體O2O快速增長(zhǎng)，2020年已達(dá)到2.6萬(wàn)億規(guī)模，而宏大的數(shù)字也與一包包零食緊密相連?！秷?bào)告》指出，京東到家休閑零食品類增長(zhǎng)迅速，平臺(tái)2020年休閑零食銷售額增速達(dá)91%。