3月31日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司開發(fā)并運(yùn)營的預(yù)約購酒平臺(tái)“i茅臺(tái)”上線試運(yùn)行。據(jù)茅臺(tái)官方微博發(fā)布，3月31日，“i茅臺(tái)”APP第一次線上申購，有229萬余人參與。在4月1日，依然有超過230萬人參加。

茅臺(tái)這款app預(yù)約購酒平臺(tái)，目前提供了最新發(fā)布的4款茅臺(tái)產(chǎn)品：53度500ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)、53度500ml茅臺(tái)1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml貴州茅臺(tái)酒(珍品)。其售價(jià)均為官方指導(dǎo)價(jià)，分別為2499元、1188元、3599元和4599元。

“就當(dāng)買彩票了。”這是一位網(wǎng)民參加預(yù)約申購后發(fā)出的感慨。

在網(wǎng)上，還有不少網(wǎng)友紛紛曬出自己的預(yù)約記錄，可謂熱情空前高漲。更有甚者，把每天預(yù)約當(dāng)成“日常工作”。

記者從4月1日的申購結(jié)果公示中可以看到，當(dāng)天共投放了14468瓶53度500ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)，而申購人數(shù)卻達(dá)到驚人的2252160人，中簽機(jī)率僅為0.59%。

另外，從不少網(wǎng)友的截圖中可以看到，僅在鄭州、佛山的門店預(yù)約申購中，每個(gè)門店配額4瓶茅臺(tái)，卻出現(xiàn)了5萬多人瘋購的“盛況”。

面對“一酒難求”，有的網(wǎng)民吐槽“i茅臺(tái)”APP在搞“饑餓營銷”，希望能增加每日供應(yīng)量;也有網(wǎng)民抱著重在參與的心態(tài)，希望在這場“狂歡”中碰碰運(yùn)氣。

相比自飲，還有不少消費(fèi)者預(yù)約成功后，選擇了到手轉(zhuǎn)賣。

一名從事茅臺(tái)酒收購的老板告訴海報(bào)新聞?dòng)浾撸壳暗男星椴⒉环€(wěn)定，“珍品和1935不用申購了”，如果要掙差價(jià)，“虎茅可以”，1瓶差價(jià)800元。

提到茅臺(tái)，多數(shù)人總會(huì)想到“飛天”。讓人感到不解的是，“i茅臺(tái)”App中沒有500ml飛天茅臺(tái)酒在銷售。但在其頁面中，還是提供了包括“京東”“手機(jī)天貓”等10家第三方電商平臺(tái)購買飛天茅臺(tái)酒的鏈接。

“茅臺(tái)自己的這個(gè)電商平臺(tái)，是一個(gè)很審慎的一個(gè)決策，并不是為了觸動(dòng)現(xiàn)有的整個(gè)經(jīng)銷商這個(gè)體系。對于一些暢銷產(chǎn)品沒有放到里面，的確是考慮到現(xiàn)有的龐大的這個(gè)經(jīng)銷體系，可能對于電商這個(gè)平臺(tái)的推出做出的一個(gè)反應(yīng)。”對于“飛天”的缺席，是不是廠家考慮到了經(jīng)銷商的利益而產(chǎn)生妥協(xié)的結(jié)果?香頌資本董事沈萌對海報(bào)新聞?dòng)浾弑硎荆?ldquo;但我想隨著后期不斷調(diào)整，如果電商平臺(tái)給出了茅臺(tái)預(yù)期的希望，能夠打擊黃牛在炒作流通價(jià)格，茅臺(tái)也有可能會(huì)加大在電商領(lǐng)域的投入。從這個(gè)角度，經(jīng)銷商就會(huì)逐漸地接受。“