日前，廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，提出要“推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語(yǔ)廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平”。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，如今從央媒到地方媒體，越來越多的智能形象播報(bào)臺(tái)上，虛擬主播作為人工智能技術(shù)在播音主持行業(yè)應(yīng)用的一種新形態(tài)，正加速擴(kuò)展。

2018年5月2日，央視虛擬主播“康曉輝”正式亮相《直播長(zhǎng)江》安徽篇;2019年央視網(wǎng)絡(luò)春晚，“小小撒”“朱小迅”“高小博”“龍小洋”組成虛擬主播團(tuán)，精彩表現(xiàn)也成為整場(chǎng)晚會(huì)一大熱點(diǎn)。近期，湖南廣電實(shí)驗(yàn)室自主研發(fā)的成果虛擬主播小漾，加入升級(jí)改版后的《快樂大本營(yíng)》主持家族;江蘇衛(wèi)視甚至還“超前”推出了“原創(chuàng)動(dòng)漫形象舞臺(tái)競(jìng)演節(jié)目”《2060》，將舞臺(tái)中央讓位給虛擬偶像……似乎一夜之間，虛擬主播便從傳統(tǒng)的新聞播報(bào)蔓延到綜藝節(jié)目、影視劇、品牌營(yíng)銷乃至直播帶貨，應(yīng)用場(chǎng)景愈發(fā)廣泛。有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然目前虛擬主播、虛擬偶像的應(yīng)用場(chǎng)景還停留在初級(jí)階段，其形式大于內(nèi)容、話題性大于實(shí)質(zhì)性、象征性大于實(shí)用性，但確實(shí)有利于推動(dòng)虛擬主播更加廣泛地應(yīng)用。

作為一片“新藍(lán)海”，虛擬主播、虛擬偶像尤其受到年輕群體的歡迎，并有著快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》，2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6 億元，同比增長(zhǎng)70.3%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2 億元;2020年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。在技術(shù)持續(xù)成熟、消費(fèi)者趨年輕化、多元營(yíng)銷方式和變現(xiàn)場(chǎng)景等因素驅(qū)動(dòng)下，這一市場(chǎng)的整體規(guī)模會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。

虛擬主播是科技與藝術(shù)融合的產(chǎn)物，除了技術(shù)的不斷發(fā)展完善，如何在“藝術(shù)”的層面提升虛擬主播的魅力更加考驗(yàn)創(chuàng)造者的智慧。中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中認(rèn)為，從目前來看，虛擬主播很難像真人主持人一樣具備表情，在新聞播報(bào)中也很難做到重點(diǎn)突出，虛擬主播僅僅應(yīng)用于較為簡(jiǎn)單的、流程化的新聞播報(bào)領(lǐng)域，虛擬主播的應(yīng)用還停留在初級(jí)階段。浙江傳媒學(xué)院教授朱永祥則指出，隨著技術(shù)發(fā)展，虛擬主播通過深度學(xué)習(xí)，甚至已經(jīng)具備了價(jià)值觀、情感和人格。“簡(jiǎn)單的播音主持工作會(huì)被人工智能取代，但真人主持人具備出色的專業(yè)能力和人格魅力，可以與觀眾實(shí)現(xiàn)情感的深度共鳴、價(jià)值的深度輸出、關(guān)系的深度交互以及生命的深度體悟，從這個(gè)角度上講，虛擬主播不可能取代傳統(tǒng)主持人。”