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淘寶逛逛背水一戰(zhàn),對小紅書式內容防御不如進攻-全球熱頭條

2023-07-06 14:13:11    來源:藍鯨財經    


【資料圖】

近日有媒體報道稱,作為淘寶內容種草團隊,“逛逛”被要求以今年年底為限,若無法達成相應的任務目標(主要是點擊率),就得讓出淘寶App首頁的tab位,整個團隊的命運也將岌岌可危。這意味著淘寶兩年多的種草試驗,在被重新考慮,是否繼續(xù)投入更多的平臺精力。

藍鯨財經就此事求證淘天集團公關,無正面回應。但事實上近半年淘寶逛逛也在加大招聘力度,尤其是618之后涵蓋算法、信息流、產品、運營等多崗位釋放出來,其中短視頻相關職位需求量較大。

逛逛退失淘寶一級頁面與否,首先是一個數(shù)學選擇題,涉及到的是產品間內部競爭問題。作為一個億級用戶數(shù)的國民級購物平臺,產品的層級劃分要么服務于DAU,要么服務于交易GMV,主打種草的逛逛也不能例外,據(jù)悉其如果過達不到點擊率KPI,這一位置或可能被“猜你喜歡”產品取代。

同時,這又不僅僅是一個數(shù)學選擇題,“逛逛”作為主打種草的內容聚合平臺,被淘寶賦予著打造多元生態(tài)內容的的努力,其如今面臨的窘境至少證明了兩項殘酷現(xiàn)實:先天賣貨基因的淘寶仍舊沒做好種草這件事,傳統(tǒng)貨架電商們想搭建內容生態(tài)這條路,還未走通。

逛逛擁有了近三年的發(fā)展歷史,2020年底淘寶逛逛上線,定位于以圖文、短視頻、直播等形式為用戶提供種草信息的內容聚合平臺,2021年年初,逛逛正式占據(jù)淘寶首頁一級入口,位于第二欄的黃金位置,逛逛的目的也很純粹,做與生活消費領域相關的種草,也是在那一年淘寶的slogan演變?yōu)榱恕疤霉淞税伞薄?/p>

彼時“逛逛”寄托著淘寶造一個站內“小紅書”的夢想。

傳統(tǒng)電商們在擴張的過程中,勢必要去做更精細化的流量運營,淘寶的想法很單純直接,逛逛承載著讓8億用戶停留更多時間的目的,另一方面種草最終的功效也劍指交易GMV,對于淘系商家而言,這里也是一個相對低價的內容創(chuàng)作中心,用另一種方式去抵達用戶。

一定程度上,種草是一個對平臺運營能力要求很重的工作。逛逛如今面臨去留的窘境,一定程度佐證著先天賣貨基因的淘寶,仍舊沒做好種草這件事。大眾去淘寶大多有一個明確的購買意愿,但逛小紅書,首先是去滿足休閑娛樂喜好,二者的先天基因決定了各自的優(yōu)勢。據(jù)記者觀察,逛逛處于淘寶一級界面,但真正的種草內容處于這個界面的二級頁中,逛逛首頁目前仍是被抖音、快手式消遣短視頻內容占據(jù)。

逛逛的去留,也代表著傳統(tǒng)貨架型電商想去精細化做內容,并非一片坦途,其中有淘寶,也包括拼多多和京東。

這并不意味著逛逛會消失,它的創(chuàng)建和發(fā)展,代表著傳統(tǒng)電商們面對抖音、小紅書式內容驅動消費平臺的一種不甘和努力,本身更屬于一種防御性動作,但在試驗之后,淘寶們或許才發(fā)現(xiàn),與其防御不如花精力去鞏固好原本的平臺優(yōu)勢,因為進攻就是最好的防守。今年5月份馬云為淘天集團確定了”回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)“的方向,何為回歸?需要這個平臺去做更多的事情來解答。

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