2023年，中國電梯廣告進入智能屏?xí)r代，智能屏成為第一大梯媒，數(shù)量已過百萬張。

(資料圖)

近日，《2023社區(qū)電梯智能屏媒體價值報告》發(fā)布。報告指出，2023年一季度，社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模同比增長467%，已經(jīng)成為廣告媒體增長隱形冠軍。由于智能屏市場正在競爭補貼，因此存在巨大的流量紅利，目前售價僅為電梯海報和LCD的40%。

報告顯示，今年1月至5月，在四個一線城市中，上海是社區(qū)電梯智能屏廣告投放總額最高的城市。而在15個新一線城市中，僅杭州、南京、蘇州就占了社區(qū)電梯智能屏投放規(guī)模的1/4，其中杭州市場消費活力高，廣告投放規(guī)模僅次上海。社區(qū)電梯智能屏在長三角地區(qū)已經(jīng)有了較強的影響力，將為其他區(qū)域提供參考。

在所有一線及新一線城市受訪者的評價中，受訪者對社區(qū)電梯內(nèi)視頻廣告的接受程度均高于80%。

從受眾來看，社區(qū)電梯智能屏廣告的受眾多為高知識性人群、消費活躍人群，是整個社會的中堅力量，也是家庭消費的主要決策者。從接受頻次來看，85%的用戶每日接觸超2次。這種高頻高觸達的電梯廣告有助于提高用戶的轉(zhuǎn)化率，且受眾為核心目標(biāo)用戶。

在顧家家居副總裁劉宏看來，社區(qū)電梯智能屏作為專注家庭消費的社區(qū)媒體平臺，點位數(shù)量已經(jīng)實現(xiàn)社區(qū)第一，占據(jù)了消費者“每天必經(jīng)”的生活軌跡。

作為大流量的高觸達媒介，社區(qū)梯媒正成為線上線下渠道鏈接關(guān)鍵的“閉合點”。

“社區(qū)媒體是建立和擴大品牌認知的重要渠道。”新潮傳媒集團聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁梁春華表示，社區(qū)媒體投放，結(jié)合消費者的生活軌跡可更好地觸達用戶，實現(xiàn)品牌營銷價值。毫無疑問，社區(qū)是一座萬億級的消費金礦，而社區(qū)中的電梯也成為品牌核心的線下流量入口。

要搶占品牌到用戶心智的“最后一公里”，報告指出，社區(qū)場景強相關(guān)、打造引發(fā)社交傳播的消費感知等都是經(jīng)過實踐驗證的策略。

梁春華預(yù)計，在未來電梯媒體也會像抖音和淘寶一樣，出現(xiàn)很多的周邊運營商，包括代運營公司?！拔覀円矔@著梯媒去做很多的延展?！?/p>

（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道）