一場(chǎng)嚴(yán)肅的新聞事件,卻被香艷的花邊搶了風(fēng)頭,最后淪為一場(chǎng)惡俗的娛樂狂歡,著實(shí)讓人堵心。
(相關(guān)資料圖)
6月13日,有關(guān)格力直播的話題繼續(xù)發(fā)酵。據(jù)了解,近日,格力官方旗艦店一女主播因身著此前引發(fā)熱議的“免職裙”直播被直播間網(wǎng)友提醒。不少網(wǎng)友表示:“價(jià)值觀不同不會(huì)購買?!币灿芯W(wǎng)友稱提醒主播隨后被直播間拉黑。
在各大品牌紛紛進(jìn)軍直播領(lǐng)域的當(dāng)下,格力何去何從令人倍受關(guān)注。
視頻截圖
格力回應(yīng)主播穿
網(wǎng)紅“免職裙”直播
6月13日,#格力主播穿免職裙拉黑網(wǎng)友#的話題登上熱搜。有網(wǎng)友對(duì)此表示質(zhì)疑:明明是人犯的事,裙子是無罪的……
提醒的網(wǎng)友被主播拉黑
據(jù)青島新聞廣播FM1076,格力官方客服工作人員表示該行為肯定是為了博取流量,公司肯定是不支持的,該主播屬于外包團(tuán)隊(duì)是她的個(gè)人行為。
微博截圖
據(jù)北京商報(bào)6月13日?qǐng)?bào)道,資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示,相比格力直播“整活”,其營銷策略的改變更值得重視,長期以來,市場(chǎng)多把目光聚焦于其產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié),實(shí)際上,注重營銷也是格力這家公司的底色,畢竟“掌門人”董明珠就是以銷售起家,不過當(dāng)年企業(yè)的種種手段還是圍繞產(chǎn)品實(shí)物展開,當(dāng)下的營銷方式更注重吸引注意力,格力顯然深諳此道。
專家指出,早些年格力就曾動(dòng)員全體員工推廣電火鍋,并且給每位員工設(shè)置了1萬元的銷售任務(wù)。此后董明珠親自參加綜藝節(jié)目錄制,挖掘出孟羽童并把她招致麾下,二人一起直播帶貨,種種舉動(dòng)都能表明,相比銷售數(shù)字的提升,格力更想抓住人們眼球。
格力重心何在
盡管格力在家電領(lǐng)域的龍頭地位頗為穩(wěn)固,但其對(duì)渠道的焦慮難以消除,事實(shí)上,如今的格力之所以在直播帶貨上顯得“急躁”,也源于此前渠道單一引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。
此前在2020年上半年,受疫情影響,嚴(yán)重依賴線下銷售渠道的格力電器遭受重?fù)簦藭r(shí)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)年一季度,營收209.1億元,同比下降49%,歸母凈利潤15.6億元,同比下降73%。董明珠在接受媒體采訪時(shí)表示, 2月、3月格力電器的空調(diào)銷售幾乎為零,僅2月就虧損了近200億元。
隨著直播電商迅速崛起,從“堅(jiān)持線下賣貨”到“直播帶貨常態(tài)化”,董明珠對(duì)直播帶貨的看法逐漸改變。2020年4月,董明珠在抖音開啟直播首秀;5月,董明珠又在快手上進(jìn)行直播,銷售額達(dá)3.1億元, 而后“6?18”董明珠直播銷售額破百億。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)指出,盡管格力在營銷手段上頻頻“整活”,但營銷永遠(yuǎn)只是企業(yè)中的一小部分,無論如何,格力這樣具有龐大規(guī)模的企業(yè),不可能把經(jīng)營重心放在宣傳造勢(shì)和品牌營銷上,從財(cái)務(wù)上看,格力近年來的營銷費(fèi)用均超百億,但其中設(shè)備安裝、倉儲(chǔ)成本依然是大頭。
許意強(qiáng)表示,線下渠道才是格力核心競(jìng)爭(zhēng)力,線上渠道只是輔助。從數(shù)據(jù)上看也是如此,此前格力曾表示,公司實(shí)行線上、線下雙線融合的“新零售”營銷模式變革。以30個(gè)區(qū)域銷售公司、超3萬家線下網(wǎng)點(diǎn)、第三方電商平臺(tái)官方旗艦店為基礎(chǔ),建立覆蓋全國的雙線銷售網(wǎng)絡(luò), 提供線下體驗(yàn)、線上下單、全國統(tǒng)一配送和安裝的雙線聯(lián)動(dòng)一體化服務(wù)。
專家指出,格力頻頻“整活”,或許只是想以小博大,用較低的成本取得更大的宣傳效果,但如此弄險(xiǎn)也很容易馬失前蹄,本次“免職裙”事件便是一例。
媒體評(píng)“免職裙”成爆款
此前,“國企總經(jīng)理與女子牽手逛街被拍事件”引發(fā)網(wǎng)友熱議。隨著涉事兩人已被停職并接受紀(jì)委調(diào)查,一些人開始花式“吃瓜”,比如將興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移到當(dāng)事人穿的那條粉色連衣裙上,也被網(wǎng)友調(diào)侃為“免職裙”。有報(bào)道稱,目前,該款連衣裙已大賣爆單,店主不得不呼吁“理性消費(fèi)”。
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這條售價(jià)618元的連衣裙,在“牽手門”之前,兩年時(shí)間只賣出了200多條,但是爆火之后,兩天就賣了快5000條。據(jù)上游新聞報(bào)道,目前在各大直播App和電商平臺(tái)上,很多女主播身穿同款裙子在直播帶貨,甚至出現(xiàn)“一裙難求”的現(xiàn)象。對(duì)此,該短視頻平臺(tái)客服表示,“如果涉及侵權(quán)或者不良信息等違規(guī)行為,會(huì)有專門的工作人員對(duì)直播間進(jìn)行相應(yīng)處理”。
在某電商平臺(tái)搜索“免職裙”,從幾十元到幾百元的同款商品琳瑯滿目 圖片來源:電商截圖
此外,這兩天還涌現(xiàn)了許多模仿視頻,網(wǎng)紅身著和當(dāng)事人類似的服裝,做著幾乎相同的動(dòng)作。
有博主身著“牽手門”類似服裝,拍攝“高仿”視頻 截圖來自某短視頻平臺(tái)
新京報(bào)此前針對(duì)“免職裙”相關(guān)事件評(píng)論稱,“牽手門”背后,其實(shí)是事關(guān)腐敗、利益輸送等嚴(yán)肅議題,也事關(guān)公共利益。而一條裙子好看與否,與此并無太多關(guān)聯(lián)。在流量裹挾著相關(guān)事件逐漸走向荒誕之際,各方應(yīng)當(dāng)有個(gè)剎車,將其拉回到法治軌道之中。若一味地娛樂化新聞事件,反倒模糊了焦點(diǎn),也可能使其公共教訓(xùn)顯得輕浮。紀(jì)律監(jiān)督被花邊新聞所覆蓋,嚴(yán)肅追問被無謂喧囂所取代,一個(gè)公共事件最后卻只留下一地雞毛,這多少也是一種“損失”。
當(dāng)前,“牽手門”事件仍在持續(xù)發(fā)酵,但對(duì)平臺(tái)來說切不可打錯(cuò)算盤,把這當(dāng)作一次流量紅利。現(xiàn)如今的事件走向,已呈現(xiàn)光怪陸離的一面,此時(shí)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極作為,加強(qiáng)內(nèi)容管理,從源頭約束無底線炒作的行為。在確保事件走向不跑偏上,平臺(tái)當(dāng)履行自身不可推卸的責(zé)任。
編輯|程鵬 杜波 蓋源源
校對(duì)|陳柯名
封面圖片來源:視頻截圖
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合北京商報(bào)(記者:陶鳳,王柱力)、新京報(bào)、上游新聞、青島新聞廣播FM1076、公開資料
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