5月18日的華為夏季全場景新品發(fā)布會(huì)，最值得關(guān)注的產(chǎn)品之一，是華為MatePad Air。業(yè)界所關(guān)注的問題在于：華為緣何設(shè)立一條新的Air平板系列？它在華為MatePad與蘋果iPad的對(duì)決中又將扮演何種角色？

(資料圖片)

“輕辦公場景”的痛點(diǎn)、爽點(diǎn)和癢點(diǎn)

在體驗(yàn)了華為MatePad Air之后，我不得不感嘆：它真是將華為終端以消費(fèi)者為中心的特質(zhì)發(fā)揮到了極致，瞄準(zhǔn)的是年輕一代的“輕辦公場景”，擊中了他們的痛點(diǎn)、爽點(diǎn)和癢點(diǎn)。

痛點(diǎn)，是用戶的恐懼，是用戶怕什么，如果你能通過產(chǎn)品消除用戶這種恐懼，你的產(chǎn)品就能成為撬動(dòng)用戶的抓手。

無論是大學(xué)生，還是職場新生代，在當(dāng)下隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)或者辦公的大背景下，越來越多地使用平板這種便攜性設(shè)備作為輕辦公工具。但是，痛點(diǎn)也顯而易見：使用平板，和PC還是有體驗(yàn)上的差距，比如平板的WPS和PC的WPS還是有很多不同，使用平板看論文，如CAJ格式的文檔非常繁瑣，需要自行轉(zhuǎn)換為PDF格式等等。

華為MatePad Air可以說深諳這些痛點(diǎn)，通過華為PC應(yīng)用引擎技術(shù)，帶來了媲美PC的辦公體驗(yàn)。如在華為MatePad Air上使用高頻的辦公工具WPS Office，無論是UI，還是窗口隨處懸停、窗口自由縮放，還是多窗口操作等，都和PC類似。同時(shí)，華為MatePad Air也成為全球首款搭載專業(yè)學(xué)研閱讀軟件CAJViewer的平板，點(diǎn)擊caj格式的文件，就能一鍵直達(dá)閱讀軟件，還可以進(jìn)行高亮、下劃線、馬克筆等PC類似的操作。

在體驗(yàn)中，我發(fā)現(xiàn)華為筆記也是華為MatePad Air輕辦公場景的一大利器。無論是實(shí)時(shí)語音轉(zhuǎn)寫功能，還是邊聽邊錄、邊錄邊改等，對(duì)于年輕用戶都特別實(shí)用。想象一下，你如果新入職，領(lǐng)導(dǎo)讓你在開會(huì)時(shí)記錄會(huì)議紀(jì)要，你只需要打開華為筆記，就能邊開會(huì)，邊自動(dòng)獲得記錄。

俗話說，工欲善其事必先利其器，對(duì)于年輕用戶來說，華為MatePad Air就是那個(gè)默默陪在他們身邊、給予他們學(xué)習(xí)或者辦公助力的那個(gè)“器”。其他類似華為用戶熟悉的一拉即合的超級(jí)終端、多任務(wù)交互的智慧多窗、跨應(yīng)用存儲(chǔ)和跨設(shè)備調(diào)取的超級(jí)中轉(zhuǎn)站等功能，亦是擊中了用戶在輕辦公場景下跨設(shè)備、跨應(yīng)用的痛點(diǎn)。

爽點(diǎn)，是即時(shí)滿足。人在滿足時(shí)叫愉悅，人在不被滿足時(shí)會(huì)難受、去尋求，如果在尋求中得到即時(shí)滿足，這種感覺就是爽。

年輕用戶使用平板，最爽的時(shí)候是什么？我在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，這個(gè)爽點(diǎn)是那種視覺、聽覺、觸覺等所帶來綜合感官體驗(yàn)。華為MatePad Air的3：2比例、P3廣色域、2.8K超清分辨率屏以及HDR Vivid的支持所帶來的視覺盛宴，四揚(yáng)聲器搭配分場景專業(yè)調(diào)教設(shè)計(jì)和Histen8.0的音效技術(shù)升級(jí)所帶來的聽覺享受，以及30Hz-144Hz自適應(yīng)刷新率所帶來的觸覺交互，都是如此。

癢點(diǎn)，是滿足虛擬自我，滿足的是用戶產(chǎn)品功能之外的需求。年輕用戶愛上一個(gè)產(chǎn)品，絕不僅僅是因?yàn)槠涔δ?，更在于能炫、曬?？藙阡J在線調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年輕人在選購產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)貫徹“顏值主義”就是如此。華為MatePad Air重塑了辦公工具的形象，無論是低至6.4mm的厚度、輕到508克的重量，還是旗艦級(jí)的玻纖光學(xué)鍍轉(zhuǎn)印膜凝霜工藝外觀設(shè)計(jì)，都能擊中年輕用戶的癢點(diǎn)。多彩的配色更能幫助年輕人彰顯個(gè)性。

所以，華為MatePad Air的這個(gè)“Air”真是命名的貼切，而且大有深意：Air，不僅僅是體感上的輕，更是可以成為年輕一代的輕辦公利器，幫助他們?cè)趯W(xué)業(yè)或者職場向上騰飛。

對(duì)iPad發(fā)起“三大戰(zhàn)役”

如果站在行業(yè)的角度來看，華為MatePad Air就更是意義重大，通過它，華為對(duì)iPad發(fā)起了“三大戰(zhàn)役”。

第一大戰(zhàn)役，是場景之戰(zhàn)?；仡欉@幾年華為平板的崛起，可以清晰地看到其掀起了一個(gè)又一個(gè)場景的創(chuàng)新革命，不斷攻下iPad的陣地。從最早M系列的影音娛樂場景，到MatePad 11的筆記場景、學(xué)習(xí)場景，到MatePad Pro的繪畫場景等都是如此。華為MatePad Air的推出，則是華為平板在輕辦公場景下的火力全開。

場景之戰(zhàn)的背后，是技術(shù)之戰(zhàn)、創(chuàng)新之戰(zhàn)、體驗(yàn)之戰(zhàn)。相比iPad每次新品只是例行升級(jí)芯片、細(xì)節(jié)的微創(chuàng)新，華為在平板上是技術(shù)的飽和攻擊，其背后有豐富的黑科技工具箱，可以針對(duì)不同用戶群體、不同場景進(jìn)行組合。

第二大戰(zhàn)役，是生態(tài)之戰(zhàn)。華為做平板，早已經(jīng)超越了平板這個(gè)品類，而是放在用戶為中心的智慧辦公大格局下，在HarmonyOS生態(tài)加持下，提供跨設(shè)備、跨應(yīng)用的生態(tài)體驗(yàn)。以華為MatePad Air為例，超級(jí)終端打破了平板與PC、手機(jī)、顯示器、智慧屏、打印機(jī)等設(shè)備之間的壁壘，超級(jí)中轉(zhuǎn)站打破了不同設(shè)備、不同應(yīng)用之間的藩籬都是這樣。

如果說iPad與iPhone、Mac電腦之間隔空投送算是在跨設(shè)備間邁出了一步，那么在體驗(yàn)了華為MatePad Air的這種生態(tài)體驗(yàn)后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)華為在這方面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越，而且招招都對(duì)用戶實(shí)用。比如多設(shè)備移動(dòng)通信共享的黑科技，手機(jī)無需常開熱點(diǎn)，平板也能聯(lián)網(wǎng)，還能實(shí)現(xiàn)分布式通話、短信共享，而且手機(jī)還能實(shí)現(xiàn)低功耗；比如遠(yuǎn)程PC的黑科技，平板可以遠(yuǎn)程訪問PC，還能控制上面的軟件。這種無界體驗(yàn)之奇妙，是iPad所不可比擬的。

第三大戰(zhàn)役，是體系之戰(zhàn)。MatePad Air發(fā)布后，華為在平板上已經(jīng)形成了非常完善的排兵布陣：繼MatePad Pro對(duì)標(biāo)iPad Pro、MatePad數(shù)字系列/SE系列對(duì)標(biāo)iPad后，MatePad Air精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)iPad Air。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年4季度中國平板電腦市場中，2k-3k是平板的核心價(jià)位段，占比最高，達(dá)25%，如果加上3k-4k，占比更是高達(dá)40.7%。從這個(gè)角度來看，MatePad Air不僅拓寬了華為在平板2k-3k的核心價(jià)位段，而且上探3k+的高端。

站在用戶維度來看，華為平板也形成了體系的閉環(huán)：MatePad Air瞄準(zhǔn)更廣泛的年輕新生代用戶，是華為平板的“糧倉”，其以超越預(yù)期的體驗(yàn)圈粉，也為更高端的MatePad Pro輸送用戶。即當(dāng)用戶成長時(shí)，MatePad Pro系列也將能滿足其升級(jí)的需求。

通過三大戰(zhàn)役，華為所構(gòu)建的MatePad軍團(tuán)，正在將iPad逼入險(xiǎn)境。

如果對(duì)比一下兩者這些年的的市場份額，就能看到這一點(diǎn)。很長時(shí)間里，蘋果都在中國平板電腦市場一枝獨(dú)秀，但是在2019年Q3，華為超越蘋果，并且連續(xù)多個(gè)季度蟬聯(lián)第一。后來，由于眾所周知的原因，華為遇到了前所未有的困難，不過華為憑借極強(qiáng)的產(chǎn)品力扛住了。2022年的中國平板電腦市場，蘋果的份額從上一年的37.1%下降到36.4%，但是華為逆勢(shì)增長到24.1%的份額。顯然，MatePad Air的推出，將有助于華為平板進(jìn)一步狙擊iPad。

后記：創(chuàng)造需求而非簡單地迎合需求

華為MatePad Air的發(fā)布，也讓我再次思考華為平板的崛起之路。

曾幾何時(shí)，iPad作為平板電腦品類的定義者和引領(lǐng)者，一直是平板電腦的代名詞，“平板電腦市場就是iPad和其他”。但是，短短幾年，平板領(lǐng)域上演了“iPad向下、MatePad向上”，華為平板正在對(duì)iPad形成彎道超車之勢(shì)。

為什么會(huì)這樣？其中一個(gè)重要原因是華為持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，大到HarmonyOS，小到為了在平板上實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)版書寫體驗(yàn)進(jìn)行的手寫筆筆尖的創(chuàng)新。華為以科學(xué)的人因研究確定了影響書寫體驗(yàn)的關(guān)鍵因子，聯(lián)合研發(fā)與技術(shù)預(yù)研找到最佳的筆尖材質(zhì)：“透明微晶彈性體筆尖”。這個(gè)小小的筆尖背后，是華為對(duì)300多款筆尖材料的開發(fā)驗(yàn)證，是18萬公里的累計(jì)劃線長度，足足可以繞地球4.5周。

更重要的是，華為在平板上不是簡單地迎合用戶需求，而是創(chuàng)造需求，不斷打破平板的邊界。就像當(dāng)年福特汽車創(chuàng)始人所說，“如果你問消費(fèi)者他們想要什么？他們會(huì)告訴你，我要一架跑得更快的馬車”，其實(shí)，用戶真正需要的不是馬車，而是更快的體驗(yàn)。平板最初是作為影音娛樂工具出現(xiàn)的，用戶所要的，就是影音娛樂功能的不斷精進(jìn)。但是，華為打破了這種固有觀念，不斷通過技術(shù)創(chuàng)新，將平板打造成了重要的生產(chǎn)力工具。

現(xiàn)在的華為平板，早已經(jīng)不只是平板，而是與華為的其他設(shè)備一起，組合成為適應(yīng)用戶各種場景的智慧辦公解決方案。華為平板，創(chuàng)造了新的用戶需求，也為平板打開了更大的發(fā)展空間。

記得iPad的slogan是“你的下一臺(tái)電腦，何必是電腦”，iPad希望成為的，是一臺(tái)電腦。相比起來，華為對(duì)平板的設(shè)定更為宏大，是“你的平板，何必只是平板”，因?yàn)楫?dāng)平板與其他設(shè)備的壁壘打破，圍繞用戶場景帶來的，是全場景智慧辦公的體驗(yàn)，你的平板早已經(jīng)超越，平板不只是平板，更不只是電腦。

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