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【手機(jī)中國(guó)新聞】根據(jù)Counterpoint 市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)的最新研究，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在節(jié)后季度面臨進(jìn)一步萎縮，2023年第一季度出貨量同比下降14%和環(huán)比下降7%至2.802億部。

一季度全球智能手機(jī)出貨量

全球智能手機(jī)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也出現(xiàn)下滑，但幅度沒(méi)有出貨量那么大。這在一定程度上是由于 蘋(píng)果的出貨量下降幅度低于往常，在2023年第一季度降至5800萬(wàn)部。

蘋(píng)果獲得了所有智能手機(jī)收入的近一半。盡管三星的出貨量環(huán)比增長(zhǎng)4%至6060萬(wàn)臺(tái)，但同比下降19%，Galaxy S23系列的推出使三星的平均售價(jià)增至340美元（約合人民幣2350元），同比增長(zhǎng)17%和環(huán)比增長(zhǎng)35%，進(jìn)而導(dǎo)致全球收入下降相對(duì)較少。蘋(píng)果和三星仍然是最賺錢(qián)的品牌，合計(jì)占據(jù)了全球智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的96%。

研究總監(jiān)Jeff Fieldhack在評(píng)論蘋(píng)果的表現(xiàn)時(shí)說(shuō)：“蘋(píng)果的表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)，原因有幾個(gè)。首先，其生態(tài)系統(tǒng)的粘性使其客戶(hù)即使在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期也不會(huì)選擇更便宜的智能手機(jī)。其次，隨著可持續(xù)性成為許多人的優(yōu)先考慮，蘋(píng)果不僅占領(lǐng)了近一半的二級(jí)市場(chǎng)，還吸引了愿意為更耐用的設(shè)備花更多錢(qián)的用戶(hù)。第三，它是西方Z世代消費(fèi)者的首選品牌，因此為持續(xù)成功定位。同時(shí)，它一直在填補(bǔ)華為在中國(guó)高端市場(chǎng)留下的空白。因此，蘋(píng)果能夠比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好地經(jīng)受經(jīng)濟(jì)和其他波動(dòng)，同時(shí)享有堅(jiān)定不移的忠誠(chéng)度?！?/p>

iPhone 13系列

除了三星和蘋(píng)果之外，小米、OPPO和vivo出貨量在2023年第一季度都經(jīng)歷了兩位數(shù)的年度下滑。OPPO最近在海外市場(chǎng)也面臨著挑戰(zhàn)。在與諾基亞的專(zhuān)利訴訟中敗訴后，它不得不退出德國(guó)市場(chǎng)。與此同時(shí)，三大品牌的營(yíng)收和盈利能力也舉步維艱。雖然OPPO和vivo的年度出貨量和平均售價(jià)均出現(xiàn)下滑，導(dǎo)致收入出現(xiàn)兩位數(shù)下降，而小米年度平均售價(jià)的小幅增長(zhǎng)也無(wú)法阻止2023年第一季度收入出現(xiàn)兩位數(shù)下降。