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【資料圖】

對于美妝產(chǎn)業(yè)而言，2023年是很特殊的一年。

疫情三年帶來的影響不可謂不大，在“低欲望”、“極簡”等詞匯頻繁出現(xiàn)、消費較為低迷的2023年，各行各業(yè)都在卯足了勁想要從消費者口袋里掏出那一厘三分錢，想要實現(xiàn)疫后經(jīng)濟復蘇似乎并不容易。

但從2023年一季度的數(shù)據(jù)來看，美妝產(chǎn)業(yè)算是扛住了這波經(jīng)濟下行的浪潮。

今日（4月18日），國家統(tǒng)計局公布2023年3月份社會消費品零售數(shù)據(jù)。根據(jù)其公開數(shù)據(jù)顯示，3月社會消費品零售總額37855億元，同比增長10.6%，1-3月份，社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%。而在其披露的具體數(shù)據(jù)中可以看出，2023年3月化妝品類零售總額為393億元，同比增長9.6%；2023年1-3月份，化妝品類零售總額為1043億元，同比增長5.9%。

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三月最高

化妝品銷售整體向好

據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有別于去年3月化妝品類商品零售總額345億，同比下滑6.3%，今年3月化妝品類達到歷年零售總額最高值，同比增長接近10%。這一方面源自于疫后大多數(shù)場所對口罩的限制逐漸減少，消費者對面部美容的重視持續(xù)提升；另一方面，則是趨于完善的化妝品市場，不僅拓展了男士美妝、兒童美妝、孕婦美妝等不同的受眾群體，同時進一步對化妝品的安全與效用持續(xù)升級，刺激不同群體的“美麗需求”，讓更多的人關(guān)注自身面部美容并為其消費買單。

同時，全球知名的化妝品類企業(yè)巨頭如LVMH、愛馬仕在一季度財報中也有可觀的增長，國貨美妝品牌如知名的珀萊雅、花西子、韓束等也相繼在抖音、天貓、京東等線上渠道取得優(yōu)異成績。根據(jù)珀萊雅初步披露的2023年1-2月主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月該公司實現(xiàn)營業(yè)總收入7.9億元左右，同比增長25%；以3月重要節(jié)點三八婦女節(jié)活動銷售數(shù)據(jù)為例，珀萊雅作為知名國貨品牌GMV（成交金額）排名天貓美妝第一。

在看得見的消費增長態(tài)勢之后還有海外產(chǎn)業(yè)巨頭對于中國化妝品市場的的“加碼布局”，自2020年起，多個海外企業(yè)如雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等相繼在華投資建設(shè)，近日，花王也宣布旗下“珂潤”與“芙麗芳絲”品牌將在華生產(chǎn)。更多海外資本的涌入為中國化妝品市場“添磚加瓦”，結(jié)合一季度的化妝品零售數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)化妝品市場未來趨勢整體向好。

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進口金額上升

海外品牌步步緊逼

對于中國美妝產(chǎn)業(yè)來說，起步較早的海外化妝品一直是其追趕的目標。根據(jù)海關(guān)方面數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月我國美容化妝品及洗護用品類1-3月累計進口89624噸，同比下滑8%；1-3月累計進口金額達350.6億元，同比上漲1.2%。從2023年開年至今海外各大高端品牌的動線來看，這其中不乏LVMH、歐萊雅等企業(yè)紛紛開始上調(diào)產(chǎn)品單價的因素。

對于一直關(guān)注2023年海外美妝品牌會否沖擊國內(nèi)美妝市場的本土品牌而言，今年一季度算是守住了國內(nèi)化妝品基本市場。

然而，值得我們注意的是，根據(jù)不少平臺相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在國內(nèi)幾大平臺銷售額榜單，海外美妝品牌占比仍舊不低，以彩妝香水品類為例，2023一季度全網(wǎng)零售額排行榜中，位列前五的依次是圣羅蘭、迪奧、花西子、蘭蔻、香奈兒，花西子；而在TOP20榜單中，國貨品牌共有6個，分別為花西子、卡姿蘭、彩棠、完美日記、橘朵、AKF。區(qū)別于“圣羅蘭”們的高單價，上榜國貨品牌整體仍呈現(xiàn)出低單價和高銷量特點。

這同時也點明，面對海外美妝品牌的“來勢洶洶”，想要擺脫消費者對國貨品牌的固有印象，提高品牌力與競爭力，國貨彩妝品牌還有很長的路要走。

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寒冬之后

“黑馬”層出不窮

歷經(jīng)2022年下半年的“市場寒冬”之后，美妝產(chǎn)業(yè)對于今年一季度整體市場的變化尤為關(guān)注。以護膚市場來看，產(chǎn)品功效與成分仍舊是消費者最為關(guān)注的問題，純凈美妝等新趨勢也呈現(xiàn)出良好態(tài)勢。

而熱度不減的抗衰市場，則帶動了美容儀等品類在抖音平臺飛速增長。以抖音平臺的2月、3月熱銷榜為例：2月品牌熱銷榜中，TOP3分別是覓光、歐萊雅與NOWMI，其中第一的覓光與第三的NOWMI的商品品類皆是美容儀；而在同時期TOP10的名單中，還有國產(chǎn)美容儀品牌極萌位列第八名，成為當月黑馬。而到了3月份，極萌持續(xù)發(fā)力，躍升至當月品牌熱銷榜中的第五名，緊隨其后的6-8名分別是Ulike、覓光、NOWMI這三個美容儀品牌。

可以說，2-3月的抖音平臺上，借助“全民抗衰”的風潮，美容儀成為品類賽道中的一匹“黑馬”。

除了美容儀這一品類的增長令人側(cè)目，2023年一季度，還有不少令人驚奇的“新貴”來襲，其中就包含在3月實現(xiàn)月GMV超花西子4倍的抖音美妝小店海潔婭。總體而言，不論是從產(chǎn)品品類還是品牌自身，2023年開年至今，整體的美妝市場仍舊處于不斷變化的狀態(tài)。新品牌層出不窮，老品牌不斷更新升級，從你方唱罷我登場的“熱鬧”景象中可以見得，對于接下去三個季度美妝市場的走向，我們還有很多可以想象的空間。

監(jiān)制/ 黃志東

主編/ 陳山花

作者/ 李小娜

編輯/ 黃友枝