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出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專欄」

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)，2019年全球游戲本市場(chǎng)規(guī)模約為167億美元，而到了2025年，預(yù)計(jì)這一數(shù)字將增長(zhǎng)至246億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.2%。這表明游戲本市場(chǎng)前景廣闊，但同時(shí)也面臨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。除了ROG槍神7游戲本外，市場(chǎng)上還有Alienware、Razer、MSI等品牌的高端游戲本，價(jià)格同樣不菲。

(資料圖)

ROG槍神7作為一款高端電競(jìng)游戲本，可謂是華碩移動(dòng)PC的當(dāng)家花旦，自上市以來(lái)備受消費(fèi)者矚目，一領(lǐng)風(fēng)騷。作為華碩的明星產(chǎn)品，ROG槍神7的上市不僅給玩家用戶帶來(lái)了極佳的游戲體驗(yàn)，還獲得了一定的市場(chǎng)份額和用戶青睞，但同時(shí)也暴露出了一系列問(wèn)題，尤其是高昂的售價(jià)、單一的市場(chǎng)定位和環(huán)保方面的短板。這些問(wèn)題不僅影響了ROG槍神7游戲本的銷售和用戶反饋，同時(shí)也給華碩公司及其品牌帶來(lái)了不利影響。

“槍神”雖好，無(wú)奈太貴

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)PC市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)5.1%，其中游戲本市場(chǎng)增長(zhǎng)速度超過(guò)了整體PC市場(chǎng)，達(dá)到了21.4%。這表明游戲本市場(chǎng)在中國(guó)市場(chǎng)仍具有很大的潛力，而ROG槍神7游戲本在這一市場(chǎng)中只占據(jù)了有限的市場(chǎng)份額。

在大多數(shù)消費(fèi)者看來(lái)，價(jià)格通常是影響購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素之一，尤其是對(duì)于中低端消費(fèi)者而言。ROG槍神7游戲本的高售價(jià)對(duì)于這部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，往往會(huì)成為一道心理障礙，影響他們的購(gòu)買意愿。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2019中國(guó)游戲設(shè)備消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，雖然游戲本的需求不斷增長(zhǎng)，但近60%的受訪者認(rèn)為價(jià)格過(guò)高是其購(gòu)買游戲本的主要障礙之一。

數(shù)據(jù)顯示，ROG槍神7游戲本的售價(jià)普遍在10000元以上，其中京東網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的售價(jià)在11999-39499之間，而一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格則更具有親民性。例如，同為游戲本市場(chǎng)佼佼者之一的雷神品牌部分產(chǎn)品售價(jià)在7000元左右，而榮耀的MagicBook Pro（Gamer Edition）售價(jià)也僅為7999元。

在這樣的市場(chǎng)背景下，ROG槍神7游戲本毫無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)可言。有些競(jìng)品不僅售價(jià)更低，而且性能和配置也不差，對(duì)于一部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些替代品是很有吸引力的。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爭(zhēng)奪，ROG槍神7在市場(chǎng)上的銷售額和市場(chǎng)份額受到了很大擠壓。

ROG槍神7高昂的售價(jià)對(duì)華碩品牌形象產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于價(jià)格高昂的產(chǎn)品往往會(huì)有更高的期望值，希望能夠得到更好的產(chǎn)品性能和使用體驗(yàn)。然而，ROG槍神7游戲本在一些方面可能并未達(dá)到消費(fèi)者的期望，例如電池續(xù)航時(shí)間和散熱效果等。這些問(wèn)題進(jìn)一步加劇了消費(fèi)者對(duì)于ROG槍神7游戲本的不滿和抱怨，從而損害了華碩品牌的聲譽(yù)。

此外，高昂的售價(jià)也使得ROG槍神7游戲本的銷售受到了一定的地域和消費(fèi)群體的限制。對(duì)于一些地區(qū)和消費(fèi)群體而言，ROG槍神7游戲本的售價(jià)實(shí)在過(guò)高，難以承受。例如，在一些二三線城市以及低收入群體中，ROG槍神7游戲本的銷售額較低。這些地區(qū)和消費(fèi)群體雖然購(gòu)買力有限，但是數(shù)量龐大，如果華碩能夠開(kāi)發(fā)一些價(jià)格更具有親民性的產(chǎn)品，將會(huì)在這些地區(qū)和消費(fèi)群體中獲得更多的市場(chǎng)回報(bào)。

綜合來(lái)看，ROG槍神7游戲本的高昂售價(jià)不僅影響了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿和市場(chǎng)份額，還對(duì)華碩品牌形象產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。華碩公司或許應(yīng)該更加注重消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)的變化，調(diào)整產(chǎn)品的價(jià)格和性能配置，以滿足不同地域和消費(fèi)群體的需求，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

單一市場(chǎng)，難撐大局

ROG槍神7游戲本的單一市場(chǎng)定位的不足不僅影響了產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)占有率，而且會(huì)對(duì)公司及品牌未來(lái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶來(lái)未知的影響。

作為一款高端游戲本，ROG槍神7主要面向游戲玩家和游戲開(kāi)發(fā)者，在市場(chǎng)上的定位比較狹窄。雖然該市場(chǎng)有著相當(dāng)高的需求和盈利潛力，但ROG槍神7游戲本的定位限制了華碩未來(lái)戰(zhàn)略選擇的余地，進(jìn)而拖累公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

首先，單一市場(chǎng)定位的不足會(huì)影響公司產(chǎn)品線的多樣化和品牌形象的塑造。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變化和競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，公司需要不斷地調(diào)整和更新自己的產(chǎn)品線，以滿足不同消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)變化。ROG槍神7游戲本的單一市場(chǎng)定位將限制公司在不同市場(chǎng)中推出其他類型的產(chǎn)品。此外，品牌形象也會(huì)受到影響，因?yàn)楣緯?huì)被視為只專注于高端游戲本市場(chǎng)，而不是一個(gè)多元化的品牌。

其中就有一些用戶認(rèn)為，ROG槍神7游戲本缺乏多樣性，無(wú)法滿足不同使用場(chǎng)景的需求。例如，有用戶表示需要更輕便、便攜的游戲本，而ROG槍神7的重量和尺寸則不太適合移動(dòng)使用。

其次，單一市場(chǎng)定位的不足會(huì)限制公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。隨著游戲本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始推出性價(jià)比更高、功能更全面的產(chǎn)品，消費(fèi)者的選擇也日益增多。例如，華碩自家的TUF系列游戲本擁有更實(shí)惠的價(jià)格和更強(qiáng)的性能，與ROG槍神7形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。如果公司只專注于某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，那么就會(huì)失去在其他市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。在這樣的情況下，公司可能會(huì)失去對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的控制權(quán)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告，2021年第一季度，全球PC市場(chǎng)出貨量為8250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)50.3%。其中，主打游戲的高端游戲本市場(chǎng)也在不斷增長(zhǎng)。然而，由于ROG槍神7游戲本的單一市場(chǎng)定位，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐漸發(fā)掘出了其他市場(chǎng)的潛力，如商務(wù)辦公本、學(xué)生用機(jī)等。而且，其他品牌的游戲本產(chǎn)品也在逐步向ROG槍神7游戲本所在的高端市場(chǎng)發(fā)展，如戴爾的Alienware、聯(lián)想的拯救者等。這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略也使得他們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于更有利的地位。

再次，單一市場(chǎng)定位的不足還會(huì)對(duì)公司和品牌的未來(lái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶來(lái)更多變數(shù)。如果華碩想要在未來(lái)推出適用于企業(yè)市場(chǎng)的筆記本電腦，那么ROG槍神7游戲本的品牌形象就可能會(huì)影響到該產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度，甚至成為一塊絆腳石。又比如，華碩想要進(jìn)一步拓展其在智能手機(jī)市場(chǎng)上的業(yè)務(wù)，那么ROG槍神7游戲本的品牌形象也很難為其帶來(lái)足夠的優(yōu)勢(shì)。而這都將對(duì)公司及品牌帶來(lái)較高的成本和風(fēng)險(xiǎn)。由此看來(lái)，華碩將來(lái)可能需要更多的時(shí)間和資源來(lái)推出新的產(chǎn)品線，加強(qiáng)在其他市場(chǎng)上的業(yè)務(wù)拓展，并且重新塑造品牌形象，從而保持在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

總之，ROG槍神7游戲本的單一市場(chǎng)定位限制了公司未來(lái)的戰(zhàn)略選擇余地，同時(shí)也使得其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)受到限制。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐漸發(fā)掘出其他市場(chǎng)的潛力，并在市場(chǎng)多元化方面占得先機(jī)。

環(huán)保憂患，不容忽視

當(dāng)今社會(huì)，環(huán)保已成為全球范圍內(nèi)的熱門話題，隨著環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注度也越來(lái)越高。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)90%的消費(fèi)者表示在購(gòu)買電子產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮產(chǎn)品的環(huán)保性能，而在電子產(chǎn)品品牌選擇方面，環(huán)保因素已成為消費(fèi)者的關(guān)鍵因素之一。

而ROG槍神7在環(huán)保方面的不足引發(fā)了各界廣泛的關(guān)注和質(zhì)疑。例如ROG槍神7游戲本的電池存在使用壽命短，更換頻率較高的問(wèn)題，這樣將帶來(lái)更多的廢舊電池，對(duì)環(huán)境造成很大影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球每年約有50億個(gè)電池被廢棄，而這些廢棄電池中的重金屬會(huì)對(duì)土地、水源、空氣等環(huán)境造成極大污染，給生態(tài)環(huán)境帶來(lái)很大壓力。

ROG槍神7游戲本的包裝材料使用過(guò)于簡(jiǎn)單，沒(méi)有采用更環(huán)保的材料。在環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的今天，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買環(huán)保包裝材料的產(chǎn)品，這也對(duì)ROG槍神7游戲本的銷售以及品牌形象造成了負(fù)面影響。此外，ROG槍神7在生產(chǎn)過(guò)程中使用的化學(xué)物質(zhì)和材料并不都是環(huán)保型的，而作為一款高端游戲本，其生產(chǎn)過(guò)程中可能會(huì)使用更多的有害物質(zhì)，對(duì)環(huán)境的影響也更為嚴(yán)重。

還有，ROG槍神7游戲本的回收利用率也不夠高，回收后的產(chǎn)品資源沒(méi)有得到充分利用。與此同時(shí)，許多其他品牌的電子產(chǎn)品都已經(jīng)采取了一系列的環(huán)保措施，例如采用更環(huán)保的材料、設(shè)計(jì)更耐用的電池等。如果ROG槍神7不能及時(shí)跟進(jìn)這些環(huán)保潮流，將難以滿足消費(fèi)者的環(huán)保需求，也會(huì)影響到公司及品牌的聲譽(yù)。

總之，ROG槍神7游戲本在環(huán)保方面的表現(xiàn)還有待提高，尤其是在電池使用壽命、包裝材料、化學(xué)物質(zhì)使用等方面，都需要采取更加嚴(yán)格的措施，以符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的追求。

有專家觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著環(huán)保意識(shí)的不斷提高，企業(yè)應(yīng)該注重產(chǎn)品的環(huán)保性能，以滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)也可以提升企業(yè)的品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力。華碩作為一家有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，應(yīng)該承擔(dān)起環(huán)保責(zé)任。然而，ROG槍神7游戲本在環(huán)保方面的問(wèn)題說(shuō)明華碩在實(shí)踐中仍需更多努力。

結(jié)語(yǔ)

綜合上述分析，ROG槍神7游戲本的短板和不足是無(wú)法忽視的，這也讓它難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。正因如此，華碩ROG槍神7游戲本需要在繼續(xù)提升產(chǎn)品性能和設(shè)計(jì)的同時(shí)，注重優(yōu)化產(chǎn)品的價(jià)格和市場(chǎng)定位，以及加強(qiáng)環(huán)保措施，以適應(yīng)市場(chǎng)的需求和發(fā)展趨勢(shì)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)幾年游戲本市場(chǎng)仍將保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這意味著游戲本市場(chǎng)前景廣闊，也意味著更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，只有不斷地創(chuàng)新和優(yōu)化，才能夠保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

麥克阿瑟，這位美國(guó)軍隊(duì)歷史上的傳奇將軍，他以其個(gè)人魅力、指揮才能和勇氣而著稱，論單打獨(dú)斗是個(gè)狠角色。但如果從戰(zhàn)爭(zhēng)全局和政治高度來(lái)看，他被杜魯門總統(tǒng)解除軍職也并非沒(méi)有道理。與之相似的是，ROG槍神7游戲本的性能拉滿，顏值也在線，但高昂的售價(jià)、單一的市場(chǎng)定位和環(huán)保問(wèn)題都制約了它的市場(chǎng)占有率和華碩未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。