隨著時間進入2023年，奶粉新國標時代的開啟進入倒計時，市場競爭也愈加激烈，頭部品牌“獨領(lǐng)風騷”的態(tài)勢在新國標之下愈發(fā)明顯。

無論是從戰(zhàn)略布局，還是研發(fā)實力，抑或是品控能力，惠氏營養(yǎng)品作為首個全線通過新國標注冊的外資奶粉企業(yè)，都已做好了“迎考”的準備。

【資料圖】

超嚴新標準發(fā)布，奶粉行業(yè)大洗牌

縱觀近幾年的嬰幼兒配方食品市場，由于人口出生率降低、母嬰消費迭代加快等原因，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。與之相伴的，是行業(yè)的不確定性給品牌帶來的巨大發(fā)展機遇——2022年3月國家衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布“史上最嚴嬰配奶粉國標”，對蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、微量元素以及可選成分等部分提出更嚴要求。

隨著“新國標”的頒布，國家標準政策趨嚴，更高的準入門檻將引領(lǐng)中國嬰幼兒配方奶粉整體品質(zhì)更上一層樓，這無疑將加速奶粉市場的優(yōu)勝劣汰。只有真正具備綜合硬實力，在產(chǎn)品差異化創(chuàng)新、品牌口碑建設(shè)、科研投入等諸多方面都具有壓倒性優(yōu)勢的企業(yè)，才會更容易在行業(yè)脫穎而出，而真正具備綜合硬實力的企業(yè)，才是真正的行業(yè)佼佼者。所以率先完成新國標升級，各大奶粉品牌馬上進入“競速”模式，才是贏得新一輪競爭先機的關(guān)鍵所在。

近日，惠氏宣布旗下所有在售產(chǎn)品，全線通過新國標注冊，完成注冊的產(chǎn)品覆蓋了惠氏啟賦蘊淳、惠氏啟賦、惠氏啟賦蘊萃、惠氏S-26鉑臻、惠氏S-26幼兒樂、惠氏S-26瑩萃和惠氏臻朗共7個系列，21個配方，成為首個全線品牌通過新國標注冊的外資奶粉企業(yè)。

百年頂尖科研，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新

此次惠氏營養(yǎng)品全線產(chǎn)品獲批，強勁的品牌力與卓越的產(chǎn)品力缺一不可，而這背后是多維度的不斷精進，包括科研能力、配方優(yōu)勢、生產(chǎn)工藝，也讓惠氏營養(yǎng)品作為母嬰行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的前瞻性與領(lǐng)導(dǎo)力再次得到彰顯。

一百多年前，無法獲得母乳喂養(yǎng)的寶寶亟待科學有效的母乳替代品的拯救。格斯坦伯格博士在時代責任感的驅(qū)使下和對母乳替代品發(fā)展的深刻預(yù)見下，全心投入到模擬母乳成分配方奶粉的研發(fā)工作中，克服重重困難，成功研制出世界上第一款用于人工喂養(yǎng)、模擬母乳成分的現(xiàn)代嬰幼兒配方奶粉——“適宜的配制奶”，簡稱SMA(Synthetic Milk Adapter)。這一具有劃時代意義的發(fā)明創(chuàng)新，揭開了現(xiàn)代嬰幼兒配方奶的歷史序幕，也是惠氏“百年卓越，惠澤新生”傳奇的開始。在百年的現(xiàn)代嬰兒配方奶粉發(fā)展歷程中，共創(chuàng)造了十項革命性創(chuàng)新，其中有六項由行業(yè)創(chuàng)新先鋒惠氏發(fā)起。

進入新世紀，惠氏營養(yǎng)品依托全球最大的食品飲料企業(yè)雀巢集團強大的科研平臺和資金投入，匯聚全球科研資源，為中國消費者提供高品質(zhì)的科技創(chuàng)新營養(yǎng)解決方案，引領(lǐng)行業(yè)迭代和變革。2014年，惠氏在中國建立了“惠氏營養(yǎng)科學中心”，將全球營養(yǎng)學研究與本土臨床實踐優(yōu)化結(jié)合；2016年，惠氏與瑞士腦認知實驗室聯(lián)手6大國際權(quán)威學術(shù)研究機構(gòu)，發(fā)起嬰幼兒大腦發(fā)育的相關(guān)研究；2022年，惠氏參與由雀巢科研中國分部攜手中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所和中營惠營養(yǎng)健康研究院開展的“明+”研究，以科研合作的方式，整合學術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界的優(yōu)勢，共同推動母乳成分研究?；菔蠣I養(yǎng)品始終致力于下一代兒童的健康成長，引領(lǐng)著母嬰營養(yǎng)品的創(chuàng)新之路，堅持與全球醫(yī)學及營養(yǎng)專業(yè)人士合作，共享研究成果，推進整個母嬰營養(yǎng)行業(yè)的發(fā)展，全力呵護母嬰健康。

科研賦能配方升級，精準滿足寶寶需求

惠氏營養(yǎng)品進入中國三十多年來，始終秉承“百年卓越,惠澤新生”的品牌信仰，致力于下一代兒童的健康成長，引領(lǐng)母嬰營養(yǎng)品的創(chuàng)新之路。憑借對中國市場和中國消費者的深刻理解，將科學創(chuàng)新、品質(zhì)卓越的營養(yǎng)解決方案帶給中國寶寶。

1961年，經(jīng)過26次配方試驗，惠氏的科學家們終于成功研制惠氏S-26配方奶粉。60年來，惠氏S-26只做一件事，那就是專注嬰幼兒大腦發(fā)育的營養(yǎng)研究。早在1996年，惠氏S-26就推出全球首款添加純植物來源DHA和AA的嬰配粉。2015年，惠氏S-26與瑞士腦認知實驗室聯(lián)合研究，發(fā)現(xiàn)有助大腦連接的“腦磷脂群”；2017年，更是斥資上億，攜手瑞士腦認知實驗室，聯(lián)合十大國際權(quán)威學術(shù)研究機構(gòu)，發(fā)起研究0-2歲嬰幼兒早期營養(yǎng)與腦連接發(fā)育之間聯(lián)系的“CONNECT腦連接計劃”，這是首個證明營養(yǎng)素組合對嬰兒大腦髓鞘形成影響的臨床研究。2022年，惠氏S-26研究進一步深入，結(jié)合其五年臨床實證研究成果“新一代腦磷脂群”，并在第一時間轉(zhuǎn)化為其新國標產(chǎn)品配方的創(chuàng)新應(yīng)用，真正實現(xiàn)了以科研驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新。

母乳是嬰兒最理想的食物，也是嬰幼兒配方奶粉研發(fā)的黃金標準。2011年，惠氏推出首款親和人體的超高端奶粉惠氏啟賦，其率先添加了OPO結(jié)構(gòu)脂，通過親和人體科技還原自然。從過去的對母乳成分、營養(yǎng)素配比模擬，到OPO結(jié)構(gòu)脂模擬母乳分子結(jié)構(gòu)，惠氏啟賦引領(lǐng)超高端奶粉的迭代和變革。此后更進一步在活性功能層面模擬母乳，推出超高端產(chǎn)品啟賦蘊淳，主打初乳關(guān)鍵免疫蛋白——活性蛋白OPN配方。今年，惠氏啟賦在奶源和工藝的提升上，保留更多天然活性成分，更專注于母乳中的活性成分——母乳低聚糖（HMO）?；菔蠁①x不斷以最前沿的親和人體科技，給中國消費者高品質(zhì)的科技創(chuàng)新營養(yǎng)解決方案，助力寶寶全方位更好地成長，激發(fā)寶寶的成長潛能。

創(chuàng)新發(fā)明第一罐，用心制造每一罐

惠氏堅持甄選高品質(zhì)奶源，運用科技先進的生產(chǎn)工藝，貫徹嚴苛至臻的品質(zhì)管控，將最新鮮、最優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)品第一時間提供給中國寶寶。

惠氏旗下產(chǎn)品的奶源全部選用“天然育?！?，奶牛只吃天然牧草，不吃飼料，一年四季放養(yǎng)于天然牧場，確保奶源品質(zhì)沒有污染、品質(zhì)更高?；菔蠣I養(yǎng)品還擁有世界領(lǐng)先技術(shù)的生產(chǎn)工藝、設(shè)備和實驗室，符合制藥標準的工廠設(shè)計，按照醫(yī)藥級潔凈室施工，空氣凈化達到醫(yī)藥衛(wèi)生標準30萬級要求，保證產(chǎn)品生產(chǎn)無污染。整個生產(chǎn)線應(yīng)用航天級自動化技術(shù)，更高效、更安全，最大限度降低產(chǎn)品受污染機會。工廠實施全球領(lǐng)先的電子追溯系統(tǒng)，確保生產(chǎn)操作的精準性和可追溯性，為確保產(chǎn)品符合國家規(guī)定，每一罐奶粉通過數(shù)百項全面質(zhì)檢項目。

惠氏營養(yǎng)品依托于母公司雀巢2050年凈零目標的持續(xù)實施，全面推進配方設(shè)計、產(chǎn)品包裝、生產(chǎn)管理等領(lǐng)域的可持續(xù)戰(zhàn)略：選擇100%認證的符合可持續(xù)發(fā)展標準的棕櫚油作為配方原料；2023年，惠氏將陸續(xù)采用新一代減碳包裝，去除金屬罐身的收縮套膜，采用生物塑料制成的罐蓋，使用淺色罐蓋和調(diào)羹，易于回收，使一罐奶粉的原生塑料使用量減少三分之一。工廠持續(xù)推行綠色生產(chǎn)管理減碳，其中，Asketon工廠已取得ISO14001環(huán)境管理體系認證及AWS白金水資源管理認證，并實現(xiàn)100%采購可再生電力，碳減量達到20%；蘇州工廠實行物流可持續(xù)全鏈路模式，包括使用新能源物流車、升級太陽能光伏板實現(xiàn)自然日光照明等舉措，核心減碳行動實現(xiàn)減少了58.67噸碳排放。氣候變化與環(huán)境保護是全球面臨的共同挑戰(zhàn)，綠色低碳轉(zhuǎn)型是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

新國標產(chǎn)品陣容，助力業(yè)績增長

新國標的出臺，意味著嬰幼兒配方奶粉要在品質(zhì)上進入一個新的階段，對企業(yè)的研發(fā)能力、配方的科學性等提出了更高的要求，驅(qū)動嬰幼兒配方奶粉回歸配方本身。

據(jù)雀巢集團最新發(fā)布的2022年財報顯示，大中華大區(qū)嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)實現(xiàn)了高個位數(shù)的增長，其中啟賦的市場份額呈增長趨勢。

惠氏營養(yǎng)品作為業(yè)內(nèi)首家全線產(chǎn)品通過新國標的外資企業(yè)，其全新產(chǎn)品陣容勢必為其加速實現(xiàn)增長目標帶來助力。

從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)再到渠道，惠氏一邊沉淀強大的品牌影響力，一邊與中國嬰配粉產(chǎn)業(yè)共同成長，持續(xù)助推引領(lǐng)中國嬰配粉行業(yè)的發(fā)展。

此次全線通過新國標注冊，再次體現(xiàn)惠氏營養(yǎng)品“在中國、為中國、愛中國”的戰(zhàn)略布局和深耕中國市場的堅定決心。