戶外篝火、露天電影、戶外燒烤……6月4日晚上,濟(jì)南九如山休閑旅游度假區(qū)野奢露營區(qū)上演一場狂歡派對,這或許是最浪漫的一種度假方式。

作為休閑度假的“頂流”,露營從清明假期一直火到了端午假期。那么,帳篷下的“詩和遠(yuǎn)方”給濟(jì)南旅游行業(yè)帶來哪些影響?

持續(xù)火爆

露營熱從清明持續(xù)到端午

“遠(yuǎn)離喧鬧的城市,在山野之間擇一處僻靜之地,伴著山水綠野,全家老小閑坐草坪上,看云卷云舒。夜幕下,一家人圍坐,看煙火升起、星光閃爍……”

這個假期,你的朋友圈又被露營刷屏了嗎?同程旅游數(shù)據(jù)顯示,端午假期,露營旅游搜索熱度較去年同期上漲超過200%。

清明假期以來,濟(jì)南市民重新回歸山野,或是在玉符河畔,或是在黃河百里溪景區(qū),在帳篷之下尋找觸手可及的“詩和遠(yuǎn)方”。

“我們景區(qū)的露營產(chǎn)品,提前一周就被搶空了。”濟(jì)南九如山休閑旅游度假區(qū)相關(guān)工作人員介紹,景區(qū)自2017年便開始打造夏季露營產(chǎn)品,今年新推出了星空營地、木屋泳池營地、森林營地三種不同風(fēng)格的露營地。

如今,攜程、去哪兒等平臺頻繁推出“不出市露營地圖”,小紅書等社交平臺上與露營有關(guān)的照片、筆記等紛紛刷屏。

天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前已有超過5.3萬家露營相關(guān)企業(yè),近期,新注冊的露營相關(guān)企業(yè)近萬家。山東省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)顯示,山東露營地?cái)?shù)量已近4000家,位居全國第一。

在“露營熱”帶動下,與露營相關(guān)的帳篷、睡袋、天幕等商品持續(xù)熱銷。數(shù)據(jù)顯示,近期,全國野餐用品、吊床類產(chǎn)品、帳篷(墊子)等戶外露營產(chǎn)品購買量成倍增長。“今年全套露營裝備的銷量暴增,顧客都是整車購買,包含帳篷、睡墊、露營家具等,而且顧客對于露營產(chǎn)品的專業(yè)度和全面性需求都提高不少。”迪卡儂西城店店長丁文超接受采訪時稱,以家庭為單位的購買群體提升最為明顯。

紛紛入營

“露營+N”玩出新花樣

為什么會出現(xiàn)“露營熱”?在濟(jì)南石崮寨景區(qū)營銷副總王文友看來,疫情讓人們的出游半徑縮小,露營是旅游需求的一種釋放,“市民在家門口也想體驗(yàn)詩和遠(yuǎn)方。”

“在河邊樹蔭下吹著小風(fēng),吃著小龍蝦、西瓜,簡直太爽了。”網(wǎng)友“酒窩nana”在小紅書上分享她在章丘百丈崖水庫露營的照片,稱這里是露營野餐寶藏地。

露營正從最初的戶外運(yùn)動向精致露營的旅游項(xiàng)目發(fā)展,如今的露營地點(diǎn)適合拍照打卡,而且“出片效果”更能吸引年輕人。

與一般露營相比,野奢營地的帳篷很奢華。“帳篷里面有氣墊床,外邊有一個天幕,類似于客廳,還有餐桌和懶人沙發(fā)。”濟(jì)南跑馬嶺景區(qū)營銷部經(jīng)理李寧稱,他們景區(qū)在去年推出的嗨king(濟(jì)南)野奢營地效果就不錯,30頂帳篷累計(jì)接待游客6000人次,“今年將繼續(xù)推野奢營地并擴(kuò)大規(guī)模。”

濟(jì)南九如山休閑旅游度假區(qū)的露營項(xiàng)目,與音樂會、篝火晚會、露天電影、燒烤等相結(jié)合,并與民宿業(yè)務(wù)緊密融合,形成一種頗具特色的“露營+”模式。

如今,濟(jì)南金象山旅游風(fēng)景區(qū)、濟(jì)南童夢奇緣主題樂園、濟(jì)南石崮寨景區(qū)等也推出了輕奢版露營。跑馬嶺國際射擊中心推出的露營產(chǎn)品,游客不僅可以體驗(yàn)露營時光,還可以在營地享受KTV歡唱、射擊等項(xiàng)目。

“現(xiàn)在我們景區(qū)延長了營業(yè)時間,主要就是配合露營活動。”王文友說,“五一”小長假后的每個周末,他們景區(qū)都會迎來露營游客,游客在露營的同時,還可以體驗(yàn)森林美食露營節(jié)。

轉(zhuǎn)型升級

未來將多樣化創(chuàng)新化發(fā)展

露營旅游花費(fèi)少、門檻低,深受游客青睞,不過,也存在缺乏規(guī)劃、缺少配套設(shè)施、垃圾遍地等問題,成為“野蠻生長期”的槽點(diǎn)。

露營暴露的問題與游客素質(zhì)低有很大關(guān)系,不過游客中也刮起了“無痕露營”的新風(fēng)。小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,“無痕露營”筆記發(fā)布量快速增長,5月份包含“無痕露營”關(guān)鍵詞的筆記發(fā)布量,與3月份相比增長2.5倍。

“露營旅游本身是親近自然的行為,如果污染環(huán)境,就錯失了本意。”山東大學(xué)管理學(xué)院副教授韓若冰說,“山東對露營旅游提前規(guī)劃布局,提供了相對完善的基礎(chǔ)設(shè)施。”

根據(jù)艾媒生活與出行產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021-2022年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》,目前已出現(xiàn)了“營地+景區(qū)”“營地+田園”“營地+研學(xué)”“營地+體育”“營地+玩樂”“營地+演藝”等模式,預(yù)計(jì)未來露營營地仍會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光說,傳統(tǒng)露營模式正在轉(zhuǎn)型升級,輕奢版露營則是一種發(fā)展趨勢,“傳統(tǒng)景區(qū)推出露營項(xiàng)目,正是順應(yīng)了這個趨勢。”