4月20日，騰訊視頻按照十天前的通知，正式對VIP和超級影視VIP會員價格進(jìn)行上調(diào)。

有網(wǎng)友對比后提到，騰訊視頻此輪漲價幅度在5元至20元之間，漲價幅度最大的是“騰訊視頻VIP連續(xù)包年”服務(wù)，價格從原來的218元漲至238元，此外，“騰訊視頻VIP連續(xù)包月”“騰訊視頻VIP年卡”“超級影視VIP連續(xù)包月”則分別漲價5元。

這不是騰訊視頻的第一次漲價，更不是長視頻網(wǎng)站的第一次——極目新聞記者3年來的相關(guān)報道顯示，長視頻網(wǎng)站的第一次漲價要追溯到2020年11月的愛奇藝，其黃金會員年卡直接從198元跳漲到了248元;2021年4月，騰訊視頻宣布調(diào)價;2021年12月，愛奇藝第二次宣布漲價……

視頻網(wǎng)站會員頻頻漲價原因何在?答案其實就是一句話：多年來，長視頻網(wǎng)站的營收遠(yuǎn)遠(yuǎn)覆蓋不了巨大的成本，而取消選秀、叫停超前點播、短視頻擠占市場空間等因素的直接影響，讓尚未找到新的盈利點的長視頻網(wǎng)站，必須通過會員漲價這最“便捷”的途徑來贏得喘息之機(jī)。

精品大劇層出不窮，各種綜藝眼花繚亂，視頻網(wǎng)站帶來的繁盛娛樂生態(tài)，往往會讓路人產(chǎn)生一個錯覺：他們一定很賺錢吧?

未必。

2022年3月1日，愛奇藝發(fā)布的2021年第四季度及全年財報顯示，去年，愛奇藝全年總營收達(dá)306億元，虧損率從上年同期的15%收窄至10%——依然虧損，且2021年第四季度運營虧損5.2億元;3月3日晚，B站公布的2021年全年及第四季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告顯示，2021年B站總營收達(dá)193.8億元，但凈虧損達(dá)到了68億元，同比擴(kuò)大119%!

回到這次漲價的騰訊視頻。

一位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士介紹:視頻網(wǎng)站為了給用戶更好的內(nèi)容，更好的觀看體驗，在作品投入上、技術(shù)研發(fā)上都承受著非常大的成本壓力，所以這次價格的上漲，也是企業(yè)應(yīng)對市場環(huán)境變化的慎重選擇。

長視頻在國內(nèi)發(fā)展12年，一直在尋求開拓新的盈利增長點。此前，超前點播、花絮售賣、影視衍生演唱會等手段，都被證明是“有效”的。然而，花絮售賣和影視衍生產(chǎn)品可遇不可求，需要碰上可以迅速切入粉絲經(jīng)濟(jì)的爆款劇集;至于超前點播，最終也取消。

盈利點難尋，外部競爭壓力卻一直在增大。短視頻的飛速成長以及隨之而來的盜版現(xiàn)象，成為長視頻網(wǎng)站持續(xù)發(fā)展的巨大壓力。

去年6月的第九屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會主論壇上，愛優(yōu)騰三家長視頻網(wǎng)站的掌舵人齊齊炮轟短視頻網(wǎng)站，“要像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)”“不要做賊”“要走正道”“二創(chuàng)是軟盜版”的發(fā)聲刷屏熱搜。而近一年來爆發(fā)于長視頻網(wǎng)站和短視頻網(wǎng)站之間的侵權(quán)官司，也可謂屢見不鮮。

其實，此次提升會員價格之前，騰訊視頻還在4月8日的早春業(yè)務(wù)分享會上提到“降本增效”，表示要在內(nèi)容開發(fā)上合理開支，優(yōu)化內(nèi)容成本，探討可控成本下的內(nèi)容生產(chǎn)?？梢?，漲價也好壓縮成本也罷，都是“增效”的手段。

對用戶來說，不管是哪家視頻網(wǎng)站，“漲價”都是不被歡迎的。在網(wǎng)上，有不少網(wǎng)友提到，未來或許會等到有自己想看的劇時，再開會員而非購買年會員。而在接受極目新聞采訪時業(yè)內(nèi)人士表示，在無法找到有效盈利增長點的情況下，會員漲價是不可避免的趨勢，“用戶與視頻網(wǎng)站之間的角力，將會持續(xù)存在。”