利用廣告代言人作推薦、證明，假扮醫(yī)生、專家，特別是所謂“神醫(yī)”“神藥”進行誤導宣傳;醫(yī)療美容廣告制造“容貌焦慮”，助長歪風邪氣;假托著名的教練員、運動員，借體育盛會違法違規(guī)發(fā)布商業(yè)廣告“帶貨”……這些廣告行為已被明令禁止，將遭重拳整治。

3月31日，湖北省市場監(jiān)管局召開“規(guī)范2022年商業(yè)廣告宣傳 加強導向?qū)彶樾姓笇?rdquo;媒體通氣會，介紹了今年一季度廣告檢測情況，發(fā)布了12條商業(yè)廣告“新禁令”。

會上發(fā)布的《湖北省市場監(jiān)管局關(guān)于規(guī)范2022年商業(yè)廣告宣傳行為 、加強導向?qū)彶榈男姓敢访鞔_列出了12條不得從事的違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳行為。其中包括不得利用或者變相利用黨和國家大政方針、黨的二十大相關(guān)決議、黨的二十大宣傳報道、領(lǐng)導人講話等進行商業(yè)廣告宣傳等。針對近年來產(chǎn)生的一些不良廣告現(xiàn)象，該《指引》明令禁止發(fā)布各類賣慘、炫富、惡搞經(jīng)典、“軟色情”等內(nèi)容，拒絕利用低俗庸俗媚俗內(nèi)容制造噱頭、吸引眼球的惡俗商業(yè)廣告;禁止違法違規(guī)使用冬奧會、冬殘奧會等奧林匹克標志以及亞運會等重大國際體育賽事特殊標志開展商業(yè)廣告宣傳，或擅自在商業(yè)廣告中使用國家隊及其運動員、教練員等形象。

據(jù)悉，湖北省市場監(jiān)管局已于3月15日部署開展借重大活動從事違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳，校外培訓廣告，醫(yī)療、醫(yī)療美容、藥品、保健食品、投資理財、房地產(chǎn)等領(lǐng)域違法廣告亂象整治工作。

省市場監(jiān)管局相關(guān)負責人表示，將突出整治重點媒體、重點區(qū)域、重點時間節(jié)點，實施精準打擊，加強廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的全鏈條查辦，不定期公開曝光全省查處的違法廣告典型案例。通過整治，使人民群眾反映強烈的虛假違法廣告亂象得到有效治理，廣告誠信度進一步提高、規(guī)范性進一步增強，廣告市場環(huán)境持續(xù)凈化，人民群眾的消費生活環(huán)境更加放心、安心、舒心。

省市場監(jiān)管局提醒全省廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人以及參與商業(yè)廣告活動的其他相關(guān)單位(個人)在商業(yè)廣告策劃、設(shè)計、制作、經(jīng)營、代理、發(fā)布過程中，除嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)外，還應(yīng)自覺弘揚社會主義核心價值觀，積極傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，強化正能量供給。

據(jù)了解，2022年一季度，湖北各級市場監(jiān)管廣告監(jiān)測部門共監(jiān)測主要媒體廣告33萬條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告1509條次，違法率0.46%，較上年一季度同比下降0.42個百分點。其中，共監(jiān)測省級傳統(tǒng)媒體22家，其中電視媒體8家、廣播媒體8家、報刊媒體6家。共監(jiān)測省級傳統(tǒng)媒體廣告13.9萬條次，依法認定涉嫌違法廣告1320條次，涉嫌違法率0.95%;監(jiān)測藥品、醫(yī)療器械、化妝品、保健食品、醫(yī)療服務(wù)“五類”重點廣告3.6萬條次，依法認定涉嫌違法1096條次，涉嫌違法率3.09%。省內(nèi)重點門戶網(wǎng)站及電商平臺的抽查監(jiān)測結(jié)果顯示，監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)廣告560萬條次，包括藥品、醫(yī)療器械、化妝品、保健食品、醫(yī)療服務(wù)“五類”重點廣告138萬條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告線索205條次，涉嫌違法率0.01%。戶外廣告牌等戶外媒體廣告涉嫌違法率0.63%。