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文化快評(píng) | 文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”得“走心”

2022-03-30 06:05:23    來源:河北新聞網(wǎng)    

冬奧期間的“一墩難求”現(xiàn)象,燃爆網(wǎng)絡(luò)的“文創(chuàng)雪糕”“考古盲盒”,成為“爆款”的敦煌壁畫印花運(yùn)動(dòng)鞋……近年來,無數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品一次又一次“出圈”,不但創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,也成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播載體。但不可否認(rèn)的是,文創(chuàng)產(chǎn)品出圈的同時(shí),也有不少產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意,一味跟風(fēng)復(fù)制,鬧出了東施效顰的笑話。究竟什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品是好的文創(chuàng)產(chǎn)品,不禁引發(fā)我們的思考。

從冬奧期間“頂流明星”冰墩墩來看,好的文創(chuàng)產(chǎn)品,往往是現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者喜愛,首先是因?yàn)橛行乱?。富有超能量的冰晶外殼,彩色光環(huán)的裝飾,整體形象酷似航天員的熊貓形象,北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從上萬幅手稿中遴選出該創(chuàng)意方案,才得以讓象征純潔、堅(jiān)強(qiáng),意喻敦厚、健康、活潑、可愛的冰墩墩呈現(xiàn)在世人面前。隨著冰墩墩的走紅,剪紙“冰墩墩”、砂糖橘“冰墩墩”、湯圓“冰墩墩”等層出不窮,甚至還有網(wǎng)友為冰墩墩創(chuàng)作歌曲。全民DIY“冰墩墩”熱情高漲,正是群策群力、不斷創(chuàng)新的結(jié)果。

無論是各式各樣的冰墩墩,還是風(fēng)靡一時(shí)的文創(chuàng)雪糕,有新意、有特色是其“出圈”的重要原因。但照此趨勢(shì),萬物皆與“雪糕”“冰墩墩”跨界融合,產(chǎn)品內(nèi)涵和巧思就會(huì)大打折扣,創(chuàng)新同質(zhì)化,也容易讓人產(chǎn)生審美疲勞。所以,一款好的文創(chuàng)產(chǎn)品,還應(yīng)是文化精神與當(dāng)代審美的融合,創(chuàng)作者應(yīng)通過“新意”和“走心”,把古老、豐富、深邃的傳統(tǒng)文化,用人們易于理解、樂于接受的方式呈現(xiàn)出來,使之在現(xiàn)代生活中延續(xù)、傳承和弘揚(yáng),溫暖人的心靈,給人以精神力量。

近年興起的博物館文創(chuàng)和校園文創(chuàng),就是對(duì)此很好的說明。三星堆博物館、江西省博物館相繼推出特色“考古盲盒”,大量年輕人拿起“洛陽(yáng)鏟”,感受考古收獲的喜悅。這種“考古”與“盲盒”珠聯(lián)璧合的做法,不僅讓專業(yè)考古知識(shí)走進(jìn)尋常百姓家,也讓博物館中陳列的文物獲得了新生。清華大學(xué)“二校門”立體通知書將古典建筑美學(xué)與校園元素結(jié)合,讓青年學(xué)子感受到了清華的厚重人文歷史。這些具有中國(guó)元素的生活用品和文化產(chǎn)品成為時(shí)尚,充分彰顯了人們的家國(guó)情懷和文化自信。

好的文創(chuàng)產(chǎn)品同樣離不開產(chǎn)品設(shè)計(jì)者滿滿的“誠(chéng)心”。一個(gè)小小的建筑文創(chuàng)巧克力,竟有美食專家、文化研究學(xué)者、平面設(shè)計(jì)師共同參與。他們兼顧產(chǎn)品實(shí)用性和消費(fèi)體驗(yàn),讓自身產(chǎn)品屢屢“出圈”引領(lǐng)潮流。比如,敦煌研究院通過云游覽小程序、互動(dòng)短視頻,呈現(xiàn)敦煌壁畫所蘊(yùn)含的深厚歷史文化內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)敦煌“觸手可及”;故宮博物院打造故宮淘寶、故宮文創(chuàng)、故宮出版等新媒體矩陣,提供多種消費(fèi)平臺(tái),滿足消費(fèi)者的需要……專業(yè)的精神、滿滿的誠(chéng)意,秉持此道,想必?zé)o論是文創(chuàng)雪糕、巧克力還是其他,都會(huì)“有深意存焉”,而不是僅僅火爆一時(shí)。

當(dāng)下,文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生著巨大變化。這種情況下,消費(fèi)者選擇買一件文創(chuàng)產(chǎn)品、觀看一集文創(chuàng)類節(jié)目,往往帶著“聽故事”的好奇心,所以,好的文創(chuàng)產(chǎn)品一定是生活化、故事化的。我們也期待更多這樣優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品,以生動(dòng)、鮮活、走心的形式講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事,讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)時(shí)代生機(jī)。(河北日?qǐng)?bào)記者 史曉多

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