冰雪消費“燃”起來 ——省會冰雪產業(yè)鏈蓬勃發(fā)展

在冬奧會的帶動下，越來越多的人參與到冰雪運動中來。盡管北京冬奧會落幕了，但澎湃的大眾冰雪消費熱潮還在涌動。連月來，石家莊市各業(yè)態(tài)商家搶抓“冬”風，結合消費需求，融合多元冰雪業(yè)態(tài)，提升硬件設施和服務水平，將“冷冰雪”變成“熱產業(yè)”，推動“冰雪經濟”持續(xù)升溫。

冰雪場館人氣旺

“零基礎”也玩得嗨

“冬奧會催生了冰雪運動熱，這個冬天，我感覺整個朋友圈都在滑冰、滑雪?！崩顬懞Ｊ潜澜缁鶊龅囊幻叹?，此前他的工作主要是教兒童輪滑，一般工作日的白天比較空閑，所以到滑冰場做兼職教練?？呻S著滑冰場生意的火爆，輪滑教練反倒成了兼職。

“周末來滑冰場的人越來越多，不少還是家長帶著孩子一起上陣來體驗溜冰，即使是第一次上場，但只要租一只可愛的小海獅造型的滑冰助手，初學者也能在冰上暢滑?！崩顬懜嬖V記者，碰上節(jié)假日高峰期，“小海獅”滑冰助手全部被出租，教練和裝備都沒有多余的?！?/p>

這樣的供不應求場景，也同樣出現在我市很多滑冰場上。我市各大商圈的冰雪消費熱情高漲，商家積極探索商業(yè)與體育融合發(fā)展的新模式。勒泰中心、樂匯城、歡樂匯等城市綜合體賣場先后引入“沉浸式”的冰雪業(yè)態(tài)，開設真冰溜冰場、模擬滑雪場，讓市民們在家門口就能體驗冰雪運動的樂趣。新百廣場在運動區(qū)還推出了桌上mini冰壺、玩偶巡游、投壺等娛樂項目，吸引消費者參與其中。

據了解，我市很多中小學的寒假特色作業(yè)中，就有一項是“與家人共同體驗真冰真雪運動”。為此，一些滑冰場推出了冰上公益公開課，在專業(yè)教練的指導下，讓更多“零基礎”市民 “零門檻”初步掌握冰上運動入門技能。

“從寒假開始，特別是北京冬奧會期間，冰場客流顯著提升。”勒泰歐悅真冰場相關負責人告訴記者，冰場顧客中既有堅持前來參加花樣滑冰、冰球訓練的青少年，也有前來嘗鮮冰上樂趣的散客。據不完全統計，受北京冬奧會的帶動，人們冰雪運動消費意愿更強，我市各冰雪場館的春節(jié)檔銷售額同比增長30%。冰雪運動作為一種休閑生活方式，能滿足多年齡層次市民的需求，未來還有很大市場空間。

冰雪旅游體驗多

景區(qū)淡季迎來大客流

而在即將過去的這個寒假，冰雪旅游也迎來一次快速升溫。我市周邊的多個旅游景區(qū)新設了冰雪游樂園，讓游客體驗“山上賞雪、山中戲雪、山下滑雪”的多重樂趣，進一步延伸冰雪旅游產業(yè)鏈。

抱犢寨景區(qū)在山腳下的停車場，開設了一個2萬平方米的冰雪嘉年華游樂場，游客在自然風景區(qū)觀雪景、玩雪拍照之余，還可以來這里感受多元化冰雪游樂項目的魅力，例如雪地秋千、雪地摩托車、挖雪機等。

為滿足年輕群體對冰雪旅游產品所追逐的新鮮特色玩法，商家還在不斷創(chuàng)新探索“藝術+”冰雪產業(yè)融合發(fā)展，例如，打造冰雪特色攝影基地，吸引一批抖音、微博“大V”前來打卡聚集人氣。

“近年來，石家莊的雪場越來越多了，雪道等配套設施也在不斷地更新完善，大大豐富了雪場的可玩性和體驗感?！币患衣眯猩缲撠熑吮硎?，由于冰雪項目場地通常遠離城市，所以住宿和餐飲成為冰雪產業(yè)經濟鏈上的重要一環(huán)。國內一家旅游平臺的線上數據顯示，2021年滑雪季開啟后，四成以上游客住宿時間超2晚，各大滑雪場周邊酒店的平均入住價格比同期也貴了20元左右。

我市多家景區(qū)還通過提供飲食、康養(yǎng)、文化等服務，讓冰雪旅游從過境經濟向消費經濟跨越，最大限度挖掘冰雪旅游的價值。旅游業(yè)內人士認為，冰雪旅游休閑項目的發(fā)展，很大程度上解決了部分旅游景區(qū)客流分布季節(jié)性不均衡的問題，還幫助景區(qū)設施使用率在冬季得到提升，將冬季這一旅游淡季轉為旺季。通過產業(yè)鏈的延展，冰雪項目還在陸續(xù)帶動文化、體育、經貿等多個領域的發(fā)展。

冰雪帶貨能力強

專業(yè)器材銷售火爆

步入我市各大城市綜合體，冰雪裝飾元素隨處可見，例如被晶瑩剔透的雪花、白雪覆蓋的圣誕樹等。冰雪運動的升溫，也帶動了冰雪相關的消費。

記者從多家實體賣場了解到，今年元旦過后，滑雪服和滑雪運動裝備銷量已呈現顯著上升趨勢，不少國內外品牌瞄準營銷機遇，將冬奧元素與中國傳統春節(jié)元素相互融合，刮起了冰雪消費市場上的“中國風”。

例如，戶外運動品牌“北面”推出了冬奧會限定剪紙圖案羽絨服，結合喜馬拉雅拼色、剪紙圖案等傳統新春元素，打造既潮流又舒適的“新年戰(zhàn)衣”；“安踏”則推出了綜訓系列滑雪保暖外套新品，以傳統水墨畫的筆觸勾勒雪地圖案，為雪場穿搭增添一抹國潮色彩。

冰雪消費市場的發(fā)展，也讓越來越多專業(yè)器材受到關注。最近，各大專業(yè)品牌的滑雪板、滑雪鞋、滑雪鏡、滑雪固定器等成為平臺上最受年輕人關注的新興類目。京東近日發(fā)布的《冰雪運動消費報告》顯示，冰雪運動相關品類已然成為2022年春節(jié)的“新年貨”。京東年貨節(jié)期間，消費金額增速最快的品類分別是雪板固定器、單板滑雪板、速滑刀片、滑雪褲和滑雪服，同比增速均超130%。

多元業(yè)態(tài)快速融合

推動冰雪休閑生活化

如今，冰雪運動場地遍及群眾身邊，完善的場地設施推動著冰雪運動成為大眾生活的新風尚，掀起冰雪運動的熱潮。

為更好推動普及冰雪運動，我市建設冰雪運動從場館采取政府購買服務與市場運營相結合模式，兼顧市場性與公益性，進一步降低群眾上真冰上真雪的成本，吸引更多人走進滑雪場和滑冰館。全市目前共開放11個真冰館、14個仿冰館，滿足了群眾多層次、高質量的冰雪運動需求。

冰雪教育也在不斷引領新風向，隨著冰雪運動“進學校、進機關、進企業(yè)、進社區(qū)、進鄉(xiāng)村、進家庭”活動下，全市共有834個社區(qū)、1718個重點村開展了社區(qū)冰雪運動會及鄉(xiāng)村冰雪運動體驗活動，2320所學校全部開展了冰雪文化節(jié)和冰雪項目課程。

政策不斷釋放推動力，消費能力提升帶來加速度，構成助推冰雪消費的雙重引擎。為了將大眾參與冰雪運動的熱情轉化為持久興趣，我市還在不斷引導市場主體優(yōu)化消費體驗、豐富消費供給，進一步延伸冰雪休閑產業(yè)鏈條，通過“冰雪+商貿”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，推動冰雪休閑項目本地化、生活化，培育和拓展消費新的增長點。?