賈夢(mèng)宇
2月16日至3月31日,河南全省226家景區(qū)的首道門票對(duì)游客免費(fèi),引發(fā)廣泛關(guān)注。近兩年來(lái),全國(guó)多地陸續(xù)推出景區(qū)門票減免活動(dòng)以提振文旅消費(fèi)。部分景區(qū)門票免費(fèi)后,收入不降反升。目前,很多景區(qū)正在探索擺脫門票經(jīng)濟(jì),大力發(fā)展索道、攀巖、演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種二次消費(fèi)產(chǎn)品。(據(jù)《工人日?qǐng)?bào)》2月20日?qǐng)?bào)道)
事實(shí)上,這已經(jīng)不是河南第一次推出免票旅游活動(dòng)。去年10月,河南就曾開(kāi)展過(guò)為期一個(gè)月的“豫見(jiàn)金秋·惠游老家”大型免門票活動(dòng)。此次,全省景區(qū)再次推出如此大范圍的免票旅游活動(dòng),足以證明在門票上“做減法”,在綜合旅游效益上就能“做加法”。
門票免了,景區(qū)收入?yún)s不降反升——按照傳統(tǒng)的門票依賴或門票經(jīng)濟(jì)思維,這是一種反?,F(xiàn)象,但以“大旅游”“新旅游”或“深度旅游”的視角進(jìn)行觀察,這種現(xiàn)象符合旅游市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律,符合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求,具有多方共贏屬性。
一段時(shí)間以來(lái),不少景區(qū)都對(duì)門票收入高度依賴,把門票收入當(dāng)作主要收入來(lái)源。但景區(qū)門票價(jià)格過(guò)高是把“雙刃劍”。算“眼前賬”,門票保持高票價(jià)可能會(huì)給景區(qū)帶來(lái)可觀的收入,但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,如果門票價(jià)格一直偏高,勢(shì)必會(huì)加重游客的旅游負(fù)擔(dān),在一定程度上影響人們的出游意愿。如此,景區(qū)也可能損失了轉(zhuǎn)型升級(jí)的空間。
近年來(lái),隨著人們生活水平的提升,人們的旅游理念在不斷轉(zhuǎn)變,很多游客已經(jīng)不再滿足于到某景區(qū)純觀光的“到此一游”,而是傾向于綜合體驗(yàn)、多元體驗(yàn)、深度體驗(yàn)。如果景區(qū)能夠以門票降費(fèi)、免費(fèi)等方式降低游客的進(jìn)門門檻,并順應(yīng)游客的旅游新需求,積極開(kāi)發(fā)旅游二次消費(fèi)產(chǎn)品,不斷豐富游客的消費(fèi)選擇,就會(huì)吸引到更多游客,促進(jìn)游客的多元消費(fèi)。此外,破除門票依賴也有利于與景區(qū)關(guān)聯(lián)的交通、餐飲、住宿、購(gòu)物等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,有利于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
門票收入只是旅游經(jīng)濟(jì)的一部分,旅游服務(wù)配套措施到位,旅游政策制度惠民,才能激發(fā)游客熱情,推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)高質(zhì)量發(fā)展。期待著各地景區(qū)能夠在破除門票依賴上拿出更大的誠(chéng)意,邁出更大的步子,把更多的創(chuàng)收心思用到開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品上、保障旅游服務(wù)質(zhì)量上、提升游客旅游體驗(yàn)上,以更多元的方式為旅游市場(chǎng)發(fā)展注入更健康、更強(qiáng)勁、更持久的活力。
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