今年春節(jié)，山東各界過了一個“傳統(tǒng)文化年”。各地開展了一系列豐富多彩的非遺年俗節(jié)慶活動，非遺融入現(xiàn)代生活開啟新篇章。

1月10日(臘八)至2月15日，我省2022年“文化進萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動通過短視頻、直播的方式，讓廣大群眾感受到了濃濃的鄉(xiāng)情和十足的年味?；顒悠陂g，非遺保護機構(gòu)、非遺傳承人、媒體、文旅機構(gòu)等紛紛在各大短視頻平臺上傳視頻、開設(shè)直播，深受網(wǎng)友歡迎。截至目前，各平臺“非遺里的山東年味”話題下，相關(guān)視頻播放量已達4.4億余次。

線上非遺活動火熱，線下非遺宣傳也不停歇。春節(jié)期間，全省各地通過500余項非遺活動，讓人民群眾過了個歡樂、祥和、喜慶的中國年。

非遺活動的推廣帶動了非遺產(chǎn)品消費。這個春節(jié)有著“非遺基因”的年貨產(chǎn)品，尤其是融合了現(xiàn)代元素的非遺產(chǎn)品深受廣大消費者青睞。由臨沂市省級非遺項目瑯琊剪紙傳承人張曉秋成立的山東彌光文化有限公司，推出春節(jié)主題剪紙手工包，將趣味性、知識性、實用性相結(jié)合，賦予剪紙新的生命力，春節(jié)期間銷售實現(xiàn)了開門紅。

此外，各類以“春節(jié)”“虎年”等為主題的非遺產(chǎn)品更是引領(lǐng)消費潮流。威海吉昌花餑餑傳承人創(chuàng)作的“?；?rdquo;系列產(chǎn)品春節(jié)期間銷售額較去年增長30%;棗莊砂陶燒制技藝傳承人項守富制作的砂陶門神、砂陶老虎等擺件線上銷售額達5萬元;濟南市東大服飾設(shè)計的虎頭帽、虎頭鞋等銷售千余頂(雙)，定制類國風(fēng)服飾日銷量更是高達百余套……

當(dāng)非遺產(chǎn)品遇上電商平臺，又會碰撞出怎樣的火花?陳樓糖瓜距今已有100多年的生產(chǎn)歷史。今年春節(jié)期間，陳樓糖瓜生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品銷售以批發(fā)、電商快運為主，銷售額達到700萬元，“觸電”后年生產(chǎn)量由原來的105萬噸提升到350萬噸。

陳樓糖瓜“觸電”爆發(fā)并非個例。萊蕪口鎮(zhèn)南腸、菏澤東明香肚等，均在這個春節(jié)通過各大電商平臺實現(xiàn)了營業(yè)額的突破。