有八部新片上映的2022年春節(jié)檔,引爆公眾輿論的偏偏是“高票價(jià)”。
據(jù)央視新聞報(bào)道,截至2月6日17點(diǎn),虎年春節(jié)檔中國(guó)電影票房已超57億元,但與2021年同期相比,今年春節(jié)檔已落后了20億元左右。
這是過(guò)去十年來(lái)內(nèi)地春節(jié)檔票房首次出現(xiàn)倒退。
比高票價(jià)更嚴(yán)重的是,今年春節(jié)檔的觀影人數(shù)也有顯著回落,數(shù)據(jù)顯示,2022年進(jìn)入影院看電影的觀眾還不如2018年同期。這不僅僅是拜高票價(jià)所賜,更重要的是觀眾付出高票價(jià)希望獲得良好的春節(jié)觀影體驗(yàn)時(shí),回報(bào)他們的是強(qiáng)烈的反差感,以及正在改變的觀影習(xí)慣。
今年春節(jié)檔票價(jià)是自2018年春節(jié)檔以來(lái)漲幅最大的一次
2月2日,作家曾鵬宇發(fā)微博吐槽,這個(gè)春節(jié)帶家人看了四部電影,買(mǎi)電影票居然花了1180元,“這還僅僅是電影票錢(qián),電影票已經(jīng)這么貴了嗎?真要看不起電影了……”
2月3日,鄭州市民王先生全家到鄭東新區(qū)某影院看電影,發(fā)現(xiàn)電影票價(jià)已經(jīng)漲到讓人看不懂的地步,以《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》為例,普通定價(jià)140元~200元不等,只有辦理相應(yīng)的會(huì)員卡才能享受折扣票價(jià),如果充值2000元辦理至尊卡的話,可以以50元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)普通廳的影票。部分影片VIP廳的定價(jià)為350元,即使打折每張票最低也要120元。有觀眾問(wèn)前期購(gòu)買(mǎi)的電影預(yù)售券是否可用,影院工作人員表示,“現(xiàn)在不行,要等到初七以后才能用。”
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì),2022年大年初一,全國(guó)平均電影票價(jià)高達(dá)58.7元,比2021年40.3元的全年平均票價(jià)增長(zhǎng)了45.6%。根據(jù)淘票票App上的記錄,在北京、上海等一線城市的影院,單場(chǎng)IMAX2D廳黃金檔票價(jià)達(dá)到了179元,在中部地級(jí)市影院,場(chǎng)均也不低于50元。
2022年春節(jié)檔票價(jià),是自2018年春節(jié)檔以來(lái)漲幅最大的一次。
觀眾被“高票價(jià)”嚇跑了?
和電影高票價(jià)相對(duì)應(yīng)的是,今年春節(jié)檔觀影人次大幅下滑,有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2月1日全國(guó)出票2536萬(wàn)張,比2021年同期少賣(mài)909.8萬(wàn)張,比2019年少賣(mài)692.8萬(wàn)張,比2018年少賣(mài)727萬(wàn)張,比2017年多賣(mài)405.3萬(wàn)張。
電影人關(guān)雅荻認(rèn)為,僅僅5年時(shí)間,全國(guó)的電影平均票價(jià)增幅超過(guò)50%,如果倒推這個(gè)票價(jià)增長(zhǎng)幅度,全國(guó)平均票價(jià)從25塊漲到37塊,至少用了10年……全國(guó)平均電影票價(jià)增長(zhǎng)速度不正常地快,這背后的原因值得研究。
提起現(xiàn)在的高票價(jià),很多人會(huì)想起前幾年9.9元、19.9元的票補(bǔ)時(shí)代,盲目票補(bǔ)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的傷害是顯而易見(jiàn)的,但高票價(jià)對(duì)電影市場(chǎng)同樣起著飲鴆止渴的作用。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,反復(fù)的疫情導(dǎo)致各地影院頻繁進(jìn)入停業(yè)期,如今影院和片方寄希望于春節(jié)檔回血,這種心情是可以理解的,但這種做法,無(wú)疑是把觀眾往電影院門(mén)外推。
提起漲價(jià),電影院也是滿(mǎn)腹委屈,根據(jù)《2021年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》,200萬(wàn)元年票房是衡量非新建影院經(jīng)營(yíng)狀況的“紅線”。拋去疫情因素不講,國(guó)內(nèi)電影院上半年的主要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)就是春節(jié)檔,特別是縣級(jí)電影院,春節(jié)檔票房能占全年票房的60%,“如果不抓住春節(jié)檔努力提升票房收益,今年一年都有可能白干。”鄭州一位影院從業(yè)者說(shuō)。
北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式驚艷全球觀眾建議給張藝謀補(bǔ)張電影票
一張電影票20元,即使電影不好看,觀眾也會(huì)吐個(gè)槽去看其他影片,但當(dāng)電影票價(jià)大幅度提高后,觀眾花大價(jià)錢(qián)吐槽后就轉(zhuǎn)身離開(kāi)了電影院。
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì),截至2月5日,《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》一家獨(dú)大,上映五天票房已過(guò)20億元,《這個(gè)殺手不太冷靜》憑借“春節(jié)檔唯一喜劇”的優(yōu)勢(shì)逆襲,票房過(guò)十億元。易烊千璽主演的另一部電影《奇跡·笨小孩》位列第三,票房5.39億元,兒童動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·重返地球》憑借題材的獨(dú)特性一如既往的穩(wěn)定,票房為4.64億元。
受口碑影響較大的是韓寒的《四?!罚捌谂牌推狈慷挤€(wěn)居亞軍,但隨著差評(píng)的發(fā)酵,《四?!分鸩降舫龃汗?jié)檔第一梯隊(duì),截至2月5日,它的票房為4.4億元,位列第五。
張藝謀和張末聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》也受到排片低的困擾,同期票房只有1.83億元,有意思的是,2月4日晚,張藝謀擔(dān)任總導(dǎo)演的北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式再次驚艷全球,獲得大批觀眾認(rèn)可,“開(kāi)幕式后給張藝謀補(bǔ)張電影票”迅速登上熱搜,各地影院給予的排片場(chǎng)次也在增加。2月5日,《狙擊手》的全國(guó)排片量為8.8%,比之前略有增加。
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