EDG戰(zhàn)隊(duì)奪冠、8款游戲入選杭州亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目……近日,電競(jìng)?cè)Φ男侣劜粩嗨⑵辽缃痪W(wǎng)絡(luò)，讓曾經(jīng)小眾的電子競(jìng)技走進(jìn)更多人的視野。從飽受“不務(wù)正業(yè)”的偏見(jiàn)，到登上國(guó)際舞臺(tái)爭(zhēng)得榮譽(yù)，中國(guó)電競(jìng)一路艱難成長(zhǎng)。龐大的受眾群體，陸續(xù)出臺(tái)的扶植政策，不斷擴(kuò)展邊界的產(chǎn)業(yè)文化，讓電競(jìng)行業(yè)成為蘊(yùn)含巨大潛力的新興產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，如何面對(duì)專業(yè)人才稀缺、社會(huì)認(rèn)可度低、組織管理體系不成熟等難題，仍是未來(lái)電競(jìng)行業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

“破圈”出擊：用戶規(guī)模暴增電競(jìng)受熱捧

11月5日，杭州亞組委宣布英雄聯(lián)盟、王者榮耀、和平精英等8個(gè)項(xiàng)目入選杭州2022年亞運(yùn)會(huì)正式競(jìng)賽項(xiàng)目。而在此之前，電競(jìng)項(xiàng)目一直以表演項(xiàng)目的身份出現(xiàn)在亞運(yùn)會(huì)舞臺(tái)上。11月7日，EDG戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)勝韓國(guó)的DK戰(zhàn)隊(duì)獲得2021英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，刷屏各大社交網(wǎng)絡(luò)，在新浪微博，央視新聞發(fā)布的EDG奪冠話題閱讀量約38億。

電子競(jìng)技“火出圈”，各類賽事和行業(yè)新聞不斷出現(xiàn)在公眾視野，讓主流社會(huì)逐漸了解并開始重新審視這項(xiàng)年輕人熱烈追捧的新行業(yè)。

近年來(lái)移動(dòng)端游戲興起，直播和短視頻流行，讓電競(jìng)游戲擁有了龐大的用戶基礎(chǔ)。2020年以來(lái)，受新冠肺炎疫情影響，人們的在線娛樂(lè)時(shí)長(zhǎng)顯著增長(zhǎng)，電競(jìng)游戲用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大。今年10月，英雄聯(lián)盟手游一經(jīng)上架便迅速登頂下載榜，首月流水超11億元?！?021年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年的移動(dòng)電競(jìng)游戲市場(chǎng)增速達(dá)36.8%，電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)增速達(dá)45.2%。

數(shù)量龐大的業(yè)余玩家演化為以觀看電競(jìng)比賽為核心需求的電競(jìng)用戶。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)到近5億人，相對(duì)于2015年增長(zhǎng)了350%。

重大賽事的在線觀看量印證了電競(jìng)的火爆人氣。騰訊方面披露的數(shù)據(jù)顯示，2021英雄聯(lián)盟全球總決賽(S11)期間，每分鐘觀眾數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)人，同時(shí)觀看人數(shù)峰值約為7386萬(wàn)人。虎牙平臺(tái)S11賽事相關(guān)視頻播放量超過(guò)4億，S11相關(guān)話題瀏覽量達(dá)到3.1億。B站在賽事期間直播最高人氣峰值達(dá)到近5億;截至11月6日，B站英雄聯(lián)盟相關(guān)視頻投稿量突破30萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超100%，相關(guān)視頻總播放量突破25億，較去年S10增長(zhǎng)超40%。

盡管我國(guó)電競(jìng)起步相對(duì)較晚，但巨大的受眾數(shù)量所產(chǎn)生的影響力成為其迅速發(fā)展的基礎(chǔ)。“中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)龐大的用戶規(guī)模，帶動(dòng)電競(jìng)不斷突破原有的邊界，從社區(qū)文化向流行文化躍遷。”中國(guó)傳媒大學(xué)5G智能媒體傳播與產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王筱卉指出，伴隨著產(chǎn)業(yè)持續(xù)加碼和大眾認(rèn)可度提升，中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的最大單一市場(chǎng)，電競(jìng)核心觀眾、電競(jìng)賽事營(yíng)收均位列全球之首，站在了全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿。

從本世紀(jì)初我國(guó)第一批電競(jìng)俱樂(lè)部誕生，到2011年中國(guó)電子競(jìng)技俱樂(lè)部聯(lián)盟成立，再到在各大國(guó)際賽事中摘金奪銀，中國(guó)電競(jìng)始終在艱難探索中發(fā)展，到今天，已逐漸形成較為完善的俱樂(lè)部管理體系，電競(jìng)行業(yè)逐步走向規(guī)范化。2019年4月，人社部發(fā)布13個(gè)新職業(yè)中包括電競(jìng)競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師和電子競(jìng)技員兩個(gè)職業(yè);今年2月，人社部首次頒布電子競(jìng)技員國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)。這標(biāo)志著電競(jìng)行業(yè)從業(yè)者身份獲得了社會(huì)認(rèn)可。

在相關(guān)政策的大背景下，越來(lái)越多人開始正面看待電競(jìng)行業(yè)，電子競(jìng)技不再是“網(wǎng)癮少年”的代名詞，而是作為正式項(xiàng)目走上職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，成為影響一代人的新興文化符號(hào)。

產(chǎn)業(yè)藍(lán)海：電競(jìng)開啟多元融合發(fā)展時(shí)代

S11賽季剛剛落幕，英雄聯(lián)盟衍生動(dòng)畫《雙城之戰(zhàn)》正式上線，迅速成為“爆款”，短短一個(gè)月時(shí)間在騰訊視頻的累計(jì)播放量超3億，獲得豆瓣評(píng)分9.2、IMDb評(píng)分9.4的高分。不久前，王者榮耀也官宣了包括電影、動(dòng)畫番劇、音樂(lè)劇等系列IP計(jì)劃。熱門電競(jìng)項(xiàng)目紛紛開始拓展產(chǎn)業(yè)邊界，挖掘游戲IP的內(nèi)容和文化價(jià)值，融入“泛娛樂(lè)”生態(tài)。

在火熱的粉絲經(jīng)濟(jì)和各類政策的扶植帶動(dòng)下，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)邁入飛速發(fā)展的快車道，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)有條不紊。從上游的游戲研發(fā)授權(quán)，中游的賽事組織執(zhí)行，到下游的內(nèi)容制作傳播，逐漸形成與傳統(tǒng)競(jìng)技體育相似的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。頭部電競(jìng)游戲和賽事的影響力加速了其商業(yè)化進(jìn)程，激活了游戲策劃、數(shù)據(jù)技術(shù)、設(shè)備支持、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等多領(lǐng)域市場(chǎng)，催生了游戲直播、電競(jìng)陪練、電競(jìng)解說(shuō)等衍生業(yè)態(tài)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，電競(jìng)行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模近1500億元，2021年電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)中的游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將超240億元，電競(jìng)陪練市場(chǎng)規(guī)模將超140億元，電競(jìng)賽事、俱樂(lè)部及相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將超120億元。

在日益擴(kuò)大的市場(chǎng)需求下，近年來(lái)，各大公司開始在電競(jìng)領(lǐng)域進(jìn)行深度布局——蘇寧2016年成立SNG戰(zhàn)隊(duì);京東2017年收購(gòu)QG重組為JDG戰(zhàn)隊(duì);2018年10月，嗶哩嗶哩電競(jìng)作為B站的子公司正式成立，BLG俱樂(lè)部、杭州閃電隊(duì)相繼組建;2020年，微博與快手分別收購(gòu)了TS戰(zhàn)隊(duì)和YTG戰(zhàn)隊(duì)。互聯(lián)網(wǎng)公司不僅通過(guò)組建和收購(gòu)戰(zhàn)隊(duì)入場(chǎng)，還結(jié)合自身內(nèi)容傳播媒介優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)電競(jìng)主播和解說(shuō)員，開拓賽事制作、藝人經(jīng)紀(jì)等多元業(yè)務(wù)。

與此同時(shí)，各地通過(guò)舉辦城市賽等方式讓城市文化與電競(jìng)產(chǎn)生交集，探索電競(jìng)與文旅結(jié)合之路，電競(jìng)逐漸成為新的城市文化符號(hào)，帶動(dòng)區(qū)域旅游和商業(yè)發(fā)展。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園、文創(chuàng)產(chǎn)品、主題公園、主題酒店、生活館和展覽館……多種周邊產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景的誕生，激發(fā)多元融合發(fā)展的潛能。

王筱卉表示，可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)幾年，電競(jìng)+5G、電競(jìng)+VR都是熱門的發(fā)展方向。在新的數(shù)字場(chǎng)景下，電競(jìng)無(wú)疑是數(shù)字體育新形態(tài)的重要組成部分，這種趨勢(shì)將會(huì)隨著信息技術(shù)的發(fā)展而日益加深，為體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)發(fā)展?jié)摿Γ姼?jìng)與數(shù)字場(chǎng)景充分融合，釋放更多機(jī)會(huì)。

此外，借助電競(jìng)+傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)文化傳播與文化出海也很有前景。今年5月，由成都金沙遺址博物館、成都新飛翔科技集團(tuán)及電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)共同發(fā)起的“文博電競(jìng)星推官”計(jì)劃，成為“電競(jìng)+文博”跨界融合的典型，通過(guò)“電競(jìng)+文博”IP衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)等實(shí)現(xiàn)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的生態(tài)聯(lián)動(dòng)。

從“游戲”到“競(jìng)賽”，從“競(jìng)賽”到“產(chǎn)業(yè)”，電競(jìng)行業(yè)逐漸告別草莽時(shí)代，一步步走入正軌，成長(zhǎng)為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。

電競(jìng)教育：專業(yè)人才缺口仍然巨大

S11賽季結(jié)束，EDG奪冠賽后采訪中的翻譯小姐姐“火”了，流利的中日韓三語(yǔ)無(wú)縫切換，驚艷了全世界觀眾。這位小姐姐是畢業(yè)于香港大學(xué)哲學(xué)系的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方英文主持人夏安。她說(shuō)，自2019年自己將簡(jiǎn)歷投遞給英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽后，便與電競(jìng)便結(jié)下了不解之緣，今年已是她第三次參與到英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽中。

電競(jìng)行業(yè)如今正吸引無(wú)數(shù)像夏安一樣優(yōu)秀的年輕人加入其中。第二屆國(guó)際大學(xué)生電競(jìng)節(jié)開幕在即，不僅電競(jìng)大賽、主播大賽、創(chuàng)意大賽等多個(gè)比賽板塊報(bào)名火熱，也為希望將來(lái)從事電競(jìng)相關(guān)工作的同學(xué)們提供了實(shí)踐的平臺(tái)。作為國(guó)際大學(xué)生電競(jìng)節(jié)的創(chuàng)始人和導(dǎo)演，王筱卉表示，去年的賽事引發(fā)了熱烈反響，今年賽事規(guī)模在全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)大，學(xué)校的電競(jìng)專業(yè)同學(xué)紛紛參與到組織工作中，獲得實(shí)踐機(jī)會(huì)，并通過(guò)企業(yè)和學(xué)校聯(lián)動(dòng)深入了解電競(jìng)行業(yè)。

電競(jìng)專業(yè)真的是教學(xué)生打游戲嗎?近年來(lái)，中國(guó)傳媒大學(xué)、上海戲劇學(xué)院、上海體育大學(xué)、南京傳媒學(xué)院等多所高校開設(shè)了電競(jìng)相關(guān)專業(yè)。

翻開中國(guó)傳媒大學(xué)電競(jìng)專業(yè)的課表，可以看到游戲心理學(xué)、游戲項(xiàng)目管理、賽事策劃、賽事導(dǎo)播、數(shù)字視頻剪輯等多方面課程，結(jié)合中國(guó)傳媒大學(xué)的傳媒特色，該專業(yè)培養(yǎng)包括電競(jìng)賽制制作人、導(dǎo)演、策劃、導(dǎo)播等方面的人才。今年6月，中國(guó)傳媒大學(xué)、南京傳媒學(xué)院的電競(jìng)專業(yè)迎來(lái)了第一批畢業(yè)生，他們走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)公司、游戲公司、傳媒機(jī)構(gòu)、電競(jìng)俱樂(lè)部等，從事電競(jìng)相關(guān)工作。

2020年4月，電競(jìng)競(jìng)技員、電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)啟動(dòng)會(huì)召開，會(huì)上指出，我國(guó)現(xiàn)有電競(jìng)從業(yè)人數(shù)僅5萬(wàn)，人才缺口達(dá)50萬(wàn)。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條看，從品牌建設(shè)、賽事策劃和執(zhí)行到俱樂(lè)部管理運(yùn)營(yíng)，都面臨較大的人才缺口，對(duì)復(fù)合型人才、高水平管理人才也有較大需求。

“最核心的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、職業(yè)選手方面，目前并沒(méi)有制度化、流程化的選拔培育機(jī)制，選手更多是‘天才型’的誤打誤撞。同時(shí)，電競(jìng)賽事直播、電競(jìng)賽事統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)、電競(jìng)賽事專業(yè)解說(shuō)等相關(guān)專業(yè)人才不足。”艾媒咨詢研究院副院長(zhǎng)王清霖分析，從現(xiàn)狀來(lái)看，從業(yè)者大多是走的從職業(yè)選手退役后從事相關(guān)工作的路徑，而專門培養(yǎng)的較少。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年全職從事電競(jìng)解說(shuō)員/主播的約1.7萬(wàn)人，獲得認(rèn)證資格的職業(yè)電競(jìng)解說(shuō)員只有1200人左右，這與大量的電競(jìng)賽事比例懸殊。

“人才是核心資源，是行業(yè)發(fā)展的保證，學(xué)校和行業(yè)需要緊密配合。”王筱卉表示，未來(lái)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)性發(fā)展，需要不斷完善人才培養(yǎng)機(jī)制，建設(shè)電競(jìng)培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，拓展人才選拔渠道，實(shí)現(xiàn)職業(yè)化發(fā)展。同時(shí)，電競(jìng)作為新興產(chǎn)業(yè)，還需要完善管理體制建設(shè)，包括完善政策法規(guī)、建設(shè)電子專門管理中心等，以精品的游戲傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、體現(xiàn)文化魅力。