近日，直播電商數(shù)字治理平臺(tái)在浙江省杭州市上城區(qū)上線試運(yùn)行。該平臺(tái)對(duì)直播電商的數(shù)字治理分成了人、貨、行為和治理四大部分來(lái)進(jìn)行管理，即直播主體、商品監(jiān)測(cè)、行為檢測(cè)和數(shù)字治理四個(gè)維度，為直播電商的綜合治理、打造綠色直播間提供了浙江樣本。

近年來(lái)，直播(網(wǎng)紅)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交易場(chǎng)景不斷拓寬，新的網(wǎng)絡(luò)交易生態(tài)圈不斷形成。與此同時(shí)，假冒偽劣、虛假宣傳、刷單炒信、虛構(gòu)流量等直播亂象也時(shí)有發(fā)生。傳統(tǒng)監(jiān)管手段面臨的反應(yīng)滯后、取證固證難等問(wèn)題，很大程度上制約著監(jiān)管效能的發(fā)揮。

如何破解直播電商治理難題?對(duì)此，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭，全面梳理直播電商治理中的痛點(diǎn)難點(diǎn)，首推綠色直播間建設(shè)，并在杭州市上城區(qū)試點(diǎn)創(chuàng)建省網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)。據(jù)了解，上城區(qū)作為直播電商大區(qū)，目前有10大直播園區(qū)，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚、發(fā)展良好的勢(shì)頭。而九堡作為杭州最火熱的電商直播基地之一，各個(gè)創(chuàng)業(yè)園區(qū)內(nèi)、各間寫(xiě)字樓里，如今活躍著約600家網(wǎng)紅孵化與營(yíng)銷平臺(tái)，有著超過(guò)1萬(wàn)名的電商主播，數(shù)百家品牌代理商和供應(yīng)鏈企業(yè)。“我們通過(guò)調(diào)研直播行業(yè)，共梳理11項(xiàng)需求，謀劃10個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，集成2張數(shù)據(jù)清單，4張系統(tǒng)清單，打造平臺(tái)基本架構(gòu)。”上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本著在問(wèn)題中梳理需求、在需求中謀劃場(chǎng)景、在場(chǎng)景中推動(dòng)改革的數(shù)字化建設(shè)理念，直播電商數(shù)字治理平臺(tái)于近日上線試運(yùn)行，并推出20家綠色直播間示范樣板。

據(jù)介紹，該平臺(tái)運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)，通過(guò)建立違法行為關(guān)鍵詞庫(kù)、建立智能分析模型(關(guān)鍵字審核模型、聲音比對(duì)模型、圖像比對(duì)模型、價(jià)格模型)、違法行為智能識(shí)別并標(biāo)記等，對(duì)直播電商企業(yè)視頻數(shù)據(jù)開(kāi)展智能分析。同時(shí)，平臺(tái)還實(shí)現(xiàn)了與其他部門的多跨聯(lián)動(dòng)，包括與公安部門行刑銜接，與發(fā)改部門信用共享，對(duì)主播涉精神文明言論與網(wǎng)信辦聯(lián)動(dòng)等。

例如，在一條視頻中，人工智能分析系統(tǒng)捕捉到主播在推銷商品時(shí)用了“抗氧化”“去黑眼圈”等敏感詞匯后進(jìn)行了報(bào)警提示。工作人員根據(jù)線索聯(lián)系相關(guān)主體，要求其提供該商品的相關(guān)檢測(cè)報(bào)告或者功能性報(bào)告，否則商家涉嫌構(gòu)成虛假宣傳。商家在依法提供了相關(guān)佐證資料后，工作人員對(duì)其進(jìn)行行政指導(dǎo)，督促其依法依規(guī)規(guī)范營(yíng)銷，該線索實(shí)現(xiàn)閉環(huán)處置。

“直播電商作為一個(gè)新興行業(yè)，其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展離不開(kāi)公平規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境和有效的治理體系。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)在試運(yùn)行期間，已將上城區(qū)616家直播企業(yè)、963個(gè)直播間、1222名主播納入動(dòng)態(tài)監(jiān)管。在建設(shè)過(guò)程中的模擬測(cè)試中，共分析4000余個(gè)視頻，發(fā)現(xiàn)可疑違法違規(guī)線索視頻340個(gè)，移送案件線索3個(gè)。

下一步，上城區(qū)將全方位探索構(gòu)建直播電商數(shù)字治理和立體監(jiān)管新模式，依托直播電商數(shù)字治理平臺(tái)先行先試，推動(dòng)杭州綠色直播間地方標(biāo)準(zhǔn)配套，致力打造誠(chéng)信、放心、文明的綠色直播間，助力網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)建設(shè)，為全省乃至全國(guó)直播行業(yè)科學(xué)監(jiān)管輸出“上城經(jīng)驗(yàn)”。