4月23日,在一年一度的世界讀書(shū)日之際,全民悅讀會(huì)423春日共讀接力直播在廣東省立中山圖書(shū)館成功舉辦。此次直播由巨量引擎本地中心教育行業(yè)組織,由廣東新華、廣東省立中山圖書(shū)館大力支持,特邀廣東省立中山圖書(shū)館文物修復(fù)師沙明金、張畢佳、尚泉佑、新銳作家黑桃、作家洪賓、心理學(xué)家攸佳寧、帆書(shū)APP副總裁夏捷立、廣東人民出版社社長(zhǎng)肖風(fēng)華、浙江少年兒童出版社社長(zhǎng)鄭重、花城出版社副社長(zhǎng)張英、廣東新世紀(jì)出版社總編翁容、廣東經(jīng)濟(jì)出版社總編馮常虎、廣東經(jīng)濟(jì)出版社副社長(zhǎng)余朔、廣東科技出版社副總編顏展敏、接力出版社分社社長(zhǎng)唐玲等行業(yè)嘉賓,從圖書(shū)創(chuàng)作、出版、發(fā)行等多環(huán)節(jié)視角出發(fā),引領(lǐng)大眾閱讀新視角、新風(fēng)尚。

此次423直播活動(dòng)中,全民悅讀會(huì)走進(jìn)廣東省立中山圖書(shū)館,聚合古籍修復(fù)專(zhuān)家、抖音公益古籍修復(fù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、暢銷(xiāo)人氣作家、圖書(shū)出版行業(yè)負(fù)責(zé)人等,以古籍傳承、新書(shū)發(fā)布、悅讀對(duì)話為紐帶,暢聊書(shū)籍與愛(ài)書(shū)人的故事,以新視角呈現(xiàn)經(jīng)典,以新觀點(diǎn)激蕩全民閱讀風(fēng)潮。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)日直播曝光量達(dá)600萬(wàn)+,總觀看人次達(dá)120萬(wàn)+,在線人數(shù)峰值高達(dá)1.6萬(wàn)+,帶領(lǐng)眾多熱愛(ài)閱讀的人在春暖花開(kāi)的4月“悅讀閱美”。

成就年度王牌IP,重構(gòu)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)全景版圖

全民閱讀時(shí)代,無(wú)論是抖音持續(xù)發(fā)展的圖書(shū)生態(tài),不斷創(chuàng)新的平臺(tái)賦能舉措,還是出版發(fā)行機(jī)構(gòu)順應(yīng)趨勢(shì)的求新求變,可以看到,激發(fā)更多人的閱讀興趣,始終是平臺(tái)端和行業(yè)端的前行方向。在“全民悅讀 終身學(xué)習(xí) 讓知識(shí)發(fā)光”這一愿景下,抖音打造「全民悅讀會(huì)」IP,聯(lián)動(dòng)用戶、平臺(tái)、從業(yè)者,驅(qū)動(dòng)圖書(shū)生意新增量,助力圖書(shū)生態(tài)建設(shè)。

[全民悅讀會(huì)」IP由巨量引擎孵化打造,旨在促進(jìn)圖書(shū)從業(yè)者線上經(jīng)營(yíng),簡(jiǎn)化圖書(shū)選購(gòu)與知識(shí)傳播,當(dāng)前,已逐漸發(fā)展為圖書(shū)品牌的關(guān)鍵引擎,正在向“連接業(yè)者與用戶的圖書(shū)交易平臺(tái)“演進(jìn)。

自2022年起至今,「全民悅讀會(huì)」已成功推出五季,話題總曝光達(dá)10億+、累積收到薦書(shū)視頻20w+、覆蓋圖書(shū)垂類(lèi)達(dá)人高達(dá)50%;活動(dòng)累積參與沖榜圖書(shū)商家達(dá)2500+、平均每季GMV超2.5億、帶動(dòng)圖書(shū)行業(yè)生意增長(zhǎng)352%,不僅持續(xù)營(yíng)造全民閱讀的內(nèi)容氛圍,更是出版機(jī)構(gòu)創(chuàng)造了更多的商業(yè)機(jī)會(huì),激發(fā)新生意。

依托圖書(shū)內(nèi)容生態(tài)與行業(yè)號(hào)召力,「全民悅讀會(huì)」圍繞內(nèi)容力、經(jīng)營(yíng)力、影響力三大模塊展開(kāi)。在打造內(nèi)容力上,聚焦閱讀文化價(jià)值,借助頭部文化名家的權(quán)威背書(shū)、超百位閱讀達(dá)人的優(yōu)質(zhì)書(shū)單分享以及權(quán)威"悅讀”數(shù)據(jù)報(bào)告,讓更多好書(shū)被看見(jiàn)。在經(jīng)營(yíng)力上,「全民悅讀會(huì)」首創(chuàng)榮譽(yù)沖榜機(jī)制,通過(guò)節(jié)點(diǎn)沖榜流量扶持、星圖直充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加熱、悅讀獎(jiǎng)杯和榜單表彰標(biāo)桿等方式,激勵(lì)商家短視頻和直播推書(shū)、售書(shū),促進(jìn)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)提質(zhì)增效。

影響力層面,「全民悅讀會(huì)」已聯(lián)動(dòng)區(qū)域展會(huì)與出版協(xié)會(huì)開(kāi)辦北京圖書(shū)訂貨會(huì)、長(zhǎng)沙圖書(shū)交易會(huì)、濟(jì)南圖書(shū)博覽會(huì)、廣州南國(guó)書(shū)香節(jié)等悅讀書(shū)展,并攜手名人作家、行業(yè)翹楚,開(kāi)啟“為愛(ài)悅讀·423讀書(shū)日公益直播”、“悅讀在星城圖書(shū)趨勢(shì)研討直播”、"全國(guó)青少年讀書(shū)行動(dòng)大會(huì)直播”等多樣化直播大事件,加速悅讀生態(tài)圈融合。

回顧歷史,共探古籍修復(fù)與瓦當(dāng)背后的傳承密碼

古籍是中華文明綿延不絕、中華文脈延續(xù)不斷的重要載體,歷經(jīng)千百年傳承,生生不息,故而彌足珍貴。隨著時(shí)間的推移,許多古籍在遞藏過(guò)程中面臨蟲(chóng)蛀、水浸、火炙等風(fēng)險(xiǎn),由此,古籍修復(fù)事業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。

廣東省立中山圖書(shū)館藏有豐富的古籍,在館內(nèi)就有這樣一群古籍醫(yī)生,守護(hù)著古籍,傳承著文脈。在當(dāng)天的直播中,文獻(xiàn)修復(fù)專(zhuān)家沙明金老師、張畢佳和尚泉佑三位老師帶來(lái)了古籍修復(fù)和瓦當(dāng)修復(fù)的專(zhuān)場(chǎng)展示。沙明金老師從毛筆、鑷子、骨刀、棕刷、羊毛刷等文獻(xiàn)修復(fù)工具切入,講述了書(shū)葉酸化、霉蝕、水漬、撕裂、缺損等常見(jiàn)的文物待修復(fù)問(wèn)題及對(duì)應(yīng)解決措施,并現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)易演示了《康熙字典》道光七年重刊本的修復(fù)進(jìn)程,帶領(lǐng)大家更直觀、深入地認(rèn)識(shí)古籍修復(fù)工作。

在紙質(zhì)古籍之外,尚泉佑老師還介紹了瓦當(dāng)這一古代拓印工具。瓦當(dāng)是中國(guó)書(shū)法、篆刻、繪畫(huà)等方面的寶貴資料,對(duì)于研究中國(guó)古代各時(shí)期的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面具有一定的參考價(jià)值。從清理、固定,到打濕噴水,幫助黏合補(bǔ)缺,再到上墨、拓印,尚泉佑老師現(xiàn)場(chǎng)演示了瓦當(dāng)修復(fù)的主要工序與流程,讓觀眾對(duì)瓦當(dāng)修復(fù)工作的藝術(shù)性和細(xì)致性有了新認(rèn)識(shí)。

以“補(bǔ)天之手、貫虱之睛”為古籍問(wèn)診并進(jìn)行“手術(shù)”,是古籍修復(fù)師的日常工作。此次「全民悅讀會(huì)」將其搬進(jìn)直播間,不僅帶領(lǐng)大家一起走進(jìn)古籍修復(fù)技藝的世界,了解傳統(tǒng)文化,感受閱讀之樂(lè),體悟文化之美;更使修復(fù)過(guò)程變得可視化,讓作為中華傳統(tǒng)文化重要載體的古籍“活”起來(lái),使讀者切身領(lǐng)略優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非凡價(jià)值和魅力,也傳遞出「全民悅讀會(huì)」尊重歷史、珍視文化的價(jià)值觀。

新書(shū)發(fā)布,新銳作家分享圖書(shū)創(chuàng)作心路歷程

春天不僅是讀書(shū)的好時(shí)節(jié),也有許多作者靈感迸發(fā),文思泉涌,希望把新的作品帶給萬(wàn)千讀者。在當(dāng)天的直播中,黑桃、洪賓和攸佳寧三位新銳作家分別攜他們的新書(shū)做客直播間,為讀者帶來(lái)新作背后的創(chuàng)作故事與心路歷程。

黑桃《我在上海開(kāi)出租》

現(xiàn)場(chǎng),黑桃老師熱情分享了新作《我在上海開(kāi)出租》的創(chuàng)作背景和理念,深入剖析了這部作品的創(chuàng)作靈感來(lái)源,以及如何在故事中融入上海的獨(dú)特城市魅力。

正如許多讀者將其稱為出租車(chē)界的《深夜食堂》,黑桃老師介紹道,該書(shū)詳實(shí)記述了自己在上海開(kāi)出租車(chē)時(shí)的所見(jiàn)所聞,既囊括了形形色色的司乘故事、方寸之間的人生百態(tài),也穿插著自身的日常生活與行業(yè)狀況,還點(diǎn)綴了對(duì)上海的城市風(fēng)貌、歷史切片的描寫(xiě),展現(xiàn)有溫度有人情有血有肉的“繁花”故事,盡顯眾生百態(tài)。通過(guò)此次春日共讀直播,讀者朋友們得以更直觀地了解這部作品的誕生過(guò)程,感受黑桃老師對(duì)文學(xué)的熱愛(ài)與執(zhí)著。

洪賓《漫畫(huà)五千年中國(guó)史》

對(duì)于新作《漫畫(huà)五千年中國(guó)史》,洪賓老師向讀者朋友們?cè)敿?xì)解讀了創(chuàng)作背后的重點(diǎn)考量,一是通識(shí)性,定位5000年的歷史脈絡(luò)時(shí)間點(diǎn),涵蓋主要任務(wù)、歷史事件等代表性的文學(xué)歷史;二是準(zhǔn)確性,強(qiáng)調(diào)從正史書(shū)籍里梳理歷史發(fā)展脈絡(luò),以及歷史中的智慧典籍、美德、國(guó)學(xué)等,給予讀者更高閱讀價(jià)值;三是可讀性,以漫畫(huà)的方式呈現(xiàn),給予更強(qiáng)的歷史畫(huà)面感,讓讀者對(duì)此更興致盎然。

同時(shí),洪賓老師以孔子為例指出,相較一些篡改歷史事實(shí)的書(shū)籍或影視劇,新書(shū)十分重視歷史描述的準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)、典籍出處的研究碰撞,人物故事的鉆研細(xì)致,力求給予讀者尤其是兒童讀者,更真實(shí)的歷史教育;同時(shí),盡可能避免低齡化、口語(yǔ)化,而是給予一定深度,幫助孩子形成思考,促進(jìn)孩子與父母之間的交流溝通。

攸佳寧《給成長(zhǎng)加點(diǎn)甜》

來(lái)自華南師大心理學(xué)院的攸佳寧老師,為讀者推薦了其最近翻譯的新作《給成長(zhǎng)加點(diǎn)甜》。攸佳寧老師介紹道,《給成長(zhǎng)加點(diǎn)甜》曾獲 2023 年英國(guó)國(guó)家圖書(shū)獎(jiǎng),由一位日常工作中經(jīng)常與青少年接觸的英國(guó)醫(yī)生所撰,對(duì)于孩子們遇到的問(wèn)題十分有針對(duì)性。“希望這本書(shū)也能給我們中國(guó)的孩子們的成長(zhǎng)加很多甜,不止一點(diǎn)點(diǎn)。”

談及翻譯與創(chuàng)作理念,攸佳寧老師表示,該書(shū)緊緊圍繞青少年日常生活中面臨的情緒、自我認(rèn)知、社會(huì)關(guān)系,以及熱門(mén)的校園霸凌、社交媒體等方面展開(kāi)探討。新書(shū)翻譯過(guò)程中,自己力求緊貼孩子的生活實(shí)際,以更通俗生動(dòng)的語(yǔ)言引發(fā)孩子興趣;也會(huì)在每一章節(jié)放置暖心語(yǔ)錄,希望能夠幫助青少年坦然面對(duì)自己的感受,觸及心靈深處所發(fā)生的一切。

暢談讀書(shū),出版大咖分享讀書(shū)經(jīng)歷與書(shū)單

一本好書(shū)的誕生,既凝結(jié)著創(chuàng)作者的心血與智慧,也離不開(kāi)出版界的精心策劃與推廣,共同將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞給廣大讀者。在當(dāng)天的直播中,來(lái)自出版界的8位負(fù)責(zé)人帶來(lái)了他們的讀書(shū)成長(zhǎng)經(jīng)歷、好書(shū)分享,并共同探討面對(duì)行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇的思考及心得。

對(duì)于如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的付費(fèi)閱讀市場(chǎng)中立足與發(fā)展,帆書(shū)APP副總裁 夏捷立表示,依托于帆書(shū)企業(yè)整體的創(chuàng)新氛圍,帆書(shū)著力在讀書(shū)推廣層面不斷嘗試新平臺(tái)、新技術(shù)手段,如2019年已在抖音開(kāi)啟內(nèi)容分發(fā)與推廣,并定期開(kāi)辦全國(guó)各地的本地書(shū)友聚會(huì),烘托讀書(shū)氛圍的同時(shí),實(shí)現(xiàn)對(duì)帆書(shū)APP的線下推廣。

廣東人民出版社社長(zhǎng) 肖風(fēng)華則對(duì)技術(shù)和市場(chǎng)沖擊下出版行業(yè)的挑戰(zhàn)和新出路展開(kāi)解讀,他指出人工智能的崛起,將帶動(dòng)出版業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)制造企業(yè)向內(nèi)容創(chuàng)意制造企業(yè)轉(zhuǎn)型,出版社需利用先進(jìn)技術(shù)打造多元化、適應(yīng)各種應(yīng)用場(chǎng)景的產(chǎn)品。此外,肖風(fēng)華社長(zhǎng)為直播間讀者推薦了《1933希特勒統(tǒng)治下的藝術(shù)家》、《奔騰不息 水河湖岸海如何塑造亞洲歷史》等書(shū)籍,涵蓋了歷史、生活寫(xiě)實(shí)等不同題材。

針對(duì)近年備受關(guān)注的“非功利性閱讀”觀念,浙江少年兒童出版社社長(zhǎng) 鄭重指出,孩子的創(chuàng)造力、想象力,審美教育、道德教育、情感教育是建立在非功利性閱讀基礎(chǔ)之上的。“當(dāng)孩子閱讀 10 部文學(xué)作品,他就經(jīng)歷了 10 種人生和智慧,并從中間汲取了力量,也能夠從作品角色的人生中獲得很多成長(zhǎng)的動(dòng)力。”從作品中了解現(xiàn)實(shí)的社會(huì)叢林,而非始終生活中純真的真空環(huán)境,能夠給予孩子面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活時(shí)更足夠的勇氣。

依循青少年閱讀這一議題,廣東新世紀(jì)出版社總編輯 翁容分享了父母為孩子挑選童書(shū)的具體技巧和方法,她指出,家長(zhǎng)一方面可以考慮經(jīng)過(guò)歷史長(zhǎng)河驗(yàn)證的經(jīng)典作品,一方面應(yīng)注重擴(kuò)大孩子的閱讀面而非僅僅局限于單一題材。此外,翁容總編也向直播間讀者推薦了《小屁孩日記》、《背簍少年》等多本適合青少年閱讀的寶藏好書(shū)。

談及直播、短視頻推廣對(duì)文學(xué)出版營(yíng)銷(xiāo)工作的啟示,花城出版社副社長(zhǎng) 張英認(rèn)為,文學(xué)作品潛力無(wú)限,只要觸動(dòng)人心,便能很好地激發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。互聯(lián)網(wǎng)新媒體背景下,文學(xué)作品因營(yíng)銷(xiāo)方式和傳播途徑的迭代更新,擁有了更多出圈機(jī)會(huì)。尤其近年來(lái)優(yōu)質(zhì)直播間和短視頻自媒體創(chuàng)作者對(duì)文獻(xiàn)類(lèi)圖書(shū)的推廣,令人驚喜并充滿信心。同時(shí),張英副社長(zhǎng)也向直播間讀者推薦了《我的阿勒泰》、《陪你讀書(shū)》等好書(shū),為直播間眾多“書(shū)荒黨”讀者送去安利。

不同于文學(xué)作品,經(jīng)濟(jì)類(lèi)圖書(shū)借助短視頻、新媒體平臺(tái)推廣時(shí)有何特點(diǎn)?廣東經(jīng)濟(jì)出版社副社長(zhǎng) 余朔分享道,緊扣核心受眾需求,為企業(yè)家和管理者提供高品質(zhì)、解決需求的內(nèi)容,是經(jīng)濟(jì)類(lèi)圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)。短視頻形式適合經(jīng)管類(lèi)書(shū)籍的碎片化宣傳,易傳播且效果好,能夠幫助專(zhuān)業(yè)圖書(shū)實(shí)現(xiàn)大眾銷(xiāo)量。經(jīng)濟(jì)社也在著力與作者探索“圖書(shū)+課程”等知識(shí)付費(fèi)服務(wù),進(jìn)一步促進(jìn)內(nèi)容變現(xiàn)。

對(duì)于科普類(lèi)讀物的通俗性轉(zhuǎn)化,廣東科技出版社副總編 顏展敏表示,如何將前沿的科技知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語(yǔ)言,是科技出版社的一大工作重點(diǎn),從封面、導(dǎo)語(yǔ)到圖文配合,多維度都需要下功夫,便于普通讀者去理解和認(rèn)知。此外,在策劃科普讀物時(shí),廣東科技出版社的重要關(guān)注點(diǎn)一方面在于代表最新生產(chǎn)力的前沿科技,高大眾科學(xué)意識(shí)以及培養(yǎng)青少年科學(xué)興趣;一方面也十分關(guān)注通識(shí)教育,帶給讀者終生受用的知識(shí)科普。

接力出版社分社社長(zhǎng) 唐玲認(rèn)為,給孩子選擇繪本仍應(yīng)該將閱讀主體還給孩子,從而激發(fā)閱讀熱情。圖畫(huà)書(shū)也許不會(huì)立刻展現(xiàn)實(shí)質(zhì)性作用,但它們能讓孩子在閱讀中獲得更多樂(lè)趣,對(duì)于培養(yǎng)孩子終身閱讀習(xí)慣和閱讀興趣有著積極影響。同時(shí),唐玲社長(zhǎng)向直播間讀者推薦了《斜杠青年大吳》、《不要讓大象走進(jìn)房間》等適合親子間共同閱讀和交流的書(shū)籍。

結(jié)語(yǔ)

基于獨(dú)特的平臺(tái)能力和平臺(tái)優(yōu)勢(shì),巨量引擎「全民悅讀會(huì)」一方面持續(xù)連接圖書(shū)從業(yè)者、出版社、創(chuàng)作者,共同薦書(shū)、買(mǎi)書(shū)、讀書(shū) ,推進(jìn)抖音閱讀風(fēng)尚;一方面不斷擴(kuò)展圖書(shū)生態(tài)邊界,豐富消費(fèi)者多樣化的閱讀方式和購(gòu)書(shū)鏈條,同時(shí)為出版業(yè)、商家?guī)?lái)更多生意經(jīng)營(yíng)新機(jī)會(huì)。

乘著日漸興盛的全民閱讀風(fēng)潮,「全民悅讀會(huì)」將繼續(xù)以不同形式帶動(dòng)跨界撮合、多端協(xié)同,解決上下游供給、圖書(shū)行業(yè)線上化、電商化等需求,創(chuàng)新舉措為各方提供更好的曬書(shū)、選書(shū)、購(gòu)書(shū)機(jī)會(huì),讓好書(shū)能夠?yàn)槠樟_大眾所接受、悅讀,也讓圖書(shū)行業(yè)參與者收獲種收一體化高效生意模式,讓知識(shí)抵達(dá)更深處。

為了給廣大讀者用戶更多高質(zhì)量、有深度的圖書(shū)作品選擇,此次巨量引擎「全民悅讀會(huì)」也特別聯(lián)動(dòng)百位出版社社長(zhǎng)&總編、圖書(shū)教育機(jī)構(gòu)總裁&高層、圖書(shū)達(dá)人、泛知識(shí)創(chuàng)作者等組建豪華“薦書(shū)”陣容,以短視頻形式向用戶推薦423必讀好書(shū),覆蓋文學(xué)小說(shuō)、人文社科、經(jīng)管勵(lì)志、教輔學(xué)考、童書(shū)等類(lèi)目,為讀者精選百大好書(shū)。

沉浸書(shū)海之中,充實(shí)精神世界,探索無(wú)盡知識(shí)奧秘?！溉駩傋x會(huì)」也同步推出“金牌好書(shū)”、“潛力新書(shū)”等好書(shū)榜單,以及童書(shū)、教輔等類(lèi)目的行業(yè)領(lǐng)閱榜單,讓更多用戶能夠輕松獲取來(lái)自不同領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)推薦,邂逅更多值得一讀的好書(shū)。

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