春節(jié)臨近,街頭節(jié)日氛圍漸濃,顯然歡樂的春節(jié)假期已然進(jìn)入倒計時模式。

近期,理真·蒙頂山甘露釋出的春節(jié)劇情短片《“圓”來如此》,以愛為主題,以茶為媒,講述一則相互陪伴與理解的家庭故事,迅速喚起消費(fèi)者共鳴以及對春節(jié)團(tuán)圓的期待。更有國風(fēng)達(dá)人四美子助陣品牌宣傳,用四段時光,開啟這場傳統(tǒng)文化與國潮文化的碰撞,賦能蒙頂山茶春節(jié)營銷矩陣。

《“圓”來如此》用情感內(nèi)核觸達(dá)用戶 擴(kuò)大茶文化路人盤

劇情短片《“圓”來如此》是理真·蒙頂山甘露特制微電影《那山•那茶•那俠》后的又一力作,作為蒙頂山茶代表性品牌,理真·蒙頂山甘露再一次展現(xiàn)了創(chuàng)新能力。

《圓來如此》劇情短片

流暢的鏡頭語言、樸實(shí)的生活場景、真實(shí)的故事背景,理真•蒙頂山甘露品牌的精神內(nèi)核踏踏實(shí)實(shí)地融入了這短短幾分鐘里。

片中隔著屏幕就透出來的煙火氣是其一大亮點(diǎn),更生活化的場景,更下沉的角色,親切感是它傳達(dá)給觀眾的第一屬性。視頻以一個固定的場景,一段對手戲,一此直接而準(zhǔn)確的表達(dá):家人間難以解開的結(jié),卻能以茶為媒,全都一一化解,在杯盞間彼此理解,在氤氳間讓愛回甘。

本片盡管只有幾分鐘,但整個視頻的情緒卻很飽滿,這得益于敘事節(jié)奏的把握,讓故事在一言一語間也能張弛有度,前面的情節(jié)落在每一幀鏡頭表現(xiàn)上,也讓主旨慢慢了然,“苦盡甘來,讓愛回甘”。

《圓來如此》人物劇情海報

隨著故事的推進(jìn),藏在劇情中的微小細(xì)節(jié),都能讓觀眾受到共鳴。因?yàn)閮?yōu)秀的創(chuàng)意內(nèi)容,大多源于對生活精準(zhǔn)、敏銳的洞察。人們在品味這份親情的重量和意義時,也會將自己代入,懷念起那種無限制的關(guān)心與陪伴。尤其在春節(jié)這個特殊的時節(jié)里,我們能更加清晰地感知到親情和自我的碰撞,對于歲月和回憶也會有更深的感觸。

在故事里找到自己的影子,觀眾與品牌情感共振,品牌才能真正的貼近消費(fèi)者。本次將人與人的美好情感充分展現(xiàn),以觸達(dá)更多的觀眾,從中也傳遞出理真·蒙頂山甘露將品牌理念落實(shí)到真實(shí)的用戶生活中,在生活點(diǎn)滴里理解每一位飲茶者。

《時光下的茶飲》國風(fēng)達(dá)人四美子助陣 國風(fēng)IP賦能春節(jié)營銷

國風(fēng),可謂是當(dāng)下最受年輕人鐘愛的潮流元素,在春節(jié)營銷期間,理真•蒙頂山甘露同樣選擇借助國風(fēng)發(fā)力,繼承弘揚(yáng)民族文化的同時,強(qiáng)化品牌影響力。與全網(wǎng)粉絲1000w+的國風(fēng)頭部IP四美子共創(chuàng)創(chuàng)意短視頻,將國風(fēng)元素與茶文化創(chuàng)新結(jié)合,用四個時代的茶文化,軟性植入產(chǎn)品,用潮流的方式破圈,觸達(dá)更多消費(fèi)者。

四位國風(fēng)達(dá)人身穿錦袍、漢服、旗袍、現(xiàn)代這四個時代的代表性服裝,演繹不同時代的茶文化。四段時光,四位佳人,都有理真·蒙頂山甘露相伴,將這份茶文化、茶本味在杯盞中不斷傳承。該創(chuàng)意短片在帶給年輕人視覺沖擊及精致茶飲生活方式的同時,更是傳遞了蒙頂山茶專注中國千年茶文化的精神。

《時光下的茶飲》人物海報

值得一提的是,理真•蒙頂山甘露盡管有著2000余年蒙頂山茶文化的沉淀,但仍致力于融合新文化的轉(zhuǎn)碼,無論是上次的微電影初嘗試還是本次的國風(fēng)文化碰撞,更多樣的詮釋著蒙頂山茶及文化輸出,用劇情短片和國風(fēng)創(chuàng)意短片兩大亮點(diǎn)不斷加深產(chǎn)品核心賣點(diǎn)轉(zhuǎn)碼,為品牌春節(jié)營銷提供了源源不斷的亮點(diǎn)宣傳。

理真•蒙頂山甘露產(chǎn)品圖

通過有深度的內(nèi)容夯實(shí)品牌形象,通過多場景策略產(chǎn)生漣漪式傳播效應(yīng),觸動春節(jié)營銷情懷,讓品牌與消費(fèi)者建立更深層次的情感溝通,期待能最終搶占消費(fèi)高地,在賽道中成功領(lǐng)跑。

創(chuàng)意突破界限 雙話題打通多場景營銷 為春節(jié)營銷加碼

蒙頂山是世界上有文字記載人工種茶最早的地方,而蒙頂山茶核心區(qū)原真性保護(hù)茶園基地,也保護(hù)著2000多年來無數(shù)代茶人用心血、勤勞、智慧凝結(jié)的生態(tài)根基與文化脈絡(luò)。

作為蒙頂山茶的代表品牌,理真·蒙頂山茶深知一個行業(yè)若一直局限于小圈子,那很難進(jìn)行長遠(yuǎn)的發(fā)展,正是看到了這一點(diǎn),此次春節(jié)期間,理真·蒙頂山茶在微博、抖音、微信等多平臺多矩陣共同宣發(fā),結(jié)合春節(jié)熱點(diǎn),打造熱議話題#理真讓愛有回甘#和#蒙頂之巔原真好茶#。通過多場景營銷,轉(zhuǎn)碼“原真性”這一品牌語言,演繹品牌在消費(fèi)者生活中陪伴人設(shè)和產(chǎn)品的匠心品質(zhì)。

理真蒙頂山茶園環(huán)境圖

本次推廣憑借優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和話題營銷,打出了一套漂亮的營銷組合拳,不僅讓理真·蒙頂山茶在2023春節(jié)熱潮中聲量突破,實(shí)現(xiàn)理真·蒙頂山甘露作為高端送禮新選的心智傳達(dá),更為茶品牌在節(jié)日營銷時提供了一個值得借鑒的執(zhí)行范本。

無論是《“圓”來如此》《時光下的茶飲》,兩部創(chuàng)新視頻的推出,還是國風(fēng)IP四美子的跨界合作,理真•蒙頂山甘露正努力地將這份“原真味”以更受關(guān)注的形式展現(xiàn)給消費(fèi)者。

未來,理真•蒙頂山甘露也將持續(xù)弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化,并不斷豐富自身產(chǎn)品線,將更加多元化的蒙頂山茶獻(xiàn)給更多消費(fèi)者。