生活節(jié)奏越來越快,現(xiàn)代人的日常也越來越“卷”——高強度的工作、盡情地陪伴家人、全身心地享受生活,對于多元化的生活方式,消費者對于身體機能的需求也更多元,“行動力健康”的概念逐漸成為大眾關(guān)注的熱點。

鑒于此,鈣爾奇攜手天貓健康和艾瑞咨詢,正式發(fā)布《居民健康行動力白皮書》(以下簡稱《白皮書》),從5個維度探尋受訪者行動力健康狀況。根據(jù)《白皮書》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:高達2/3的居民認為自身行動健康不佳,且不同年齡的居民普遍感受到骨骼、關(guān)節(jié)和肌肉帶來的不適,從而影響自己進一步妨礙享受生活。因此,鈣爾奇和天貓健康希望藉由《白皮書》的發(fā)布,呼吁公眾重視行動力健康,通過健康的生活方式和充足的營養(yǎng)補充,盡享美好人生瞬間。

鈣爾奇自從進入中國以來,始終關(guān)注行動力健康,主張”行動由你 生活有勁”。此次《白皮書》的發(fā)布,在引起消費者關(guān)注的同時,也讓品牌未來為消費者提供完整系統(tǒng)的養(yǎng)護方案奠定基礎(chǔ)。

作為打造健康理念和生活方式的領(lǐng)先平臺,天貓健康亦將持續(xù)拓展品類市場格局及發(fā)展方向,挖掘市場發(fā)展?jié)摿?突出主流電商平臺助力品類和品牌的發(fā)展能力,幫助更多健康保健品牌進行市場深耕與消費者探索。

行動健康五大維度 僅三成受訪者認為自身狀況良好

根據(jù)《白皮書》中定義,行動健康由平衡、耐力、力量、敏捷、柔韌這五大維度組成。舉例而言,平衡性佳,身體控制能力強,平時不易摔倒受傷;耐力好,平時便不容易感到疲倦;柔韌性好,不容易肌肉拉傷受傷。

這五個維度影響到生活的方方面面,也影響個體是否能夠享受美好生活,其背后所對應的,則是骨骼、關(guān)節(jié)和肌肉是否足夠健康。

然而根據(jù)《白皮書》發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,僅三成受訪者認為自身行動健康狀況良好,高達2/3受訪者覺得自己日常行動力遭受妨礙。55.7%的受訪者認為導致自己行動健康不佳的原因是沒有運動習慣,49.4%的受訪者則認為主要原因是作息習慣不佳。

受訪者中九成年輕人關(guān)注骨骼關(guān)節(jié)健康 營養(yǎng)素成為養(yǎng)護首選

根據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),受訪者普遍自我認為行動健康狀況不佳,這背后的原因可能是生活中骨骼關(guān)節(jié)肌肉問題普遍。隨著年齡的增長,人體內(nèi)的骨量會逐步下降,低骨量會導致乏力、腰酸等癥狀。半數(shù)以上人群通過自我體感感知骨骼、關(guān)節(jié)和肌肉的整體不適,例如52.6%受訪者通過牙齒松動、免疫力低等癥狀來判斷自己骨骼健康不佳,而非采用骨密度測試的科學診斷方法,往往過晚發(fā)現(xiàn)自己的骨骼問題,導致自己錯過人生中的精彩。

盡管在診斷上,只有28.9%的人會定期體檢來了解自己的骨密度,但是對于骨骼健康和養(yǎng)護的理念卻已經(jīng)根治人心。25歲以下人群對骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護的關(guān)注比例達到90.6%,在45歲及以上人群,這一比例高達98.1%【1】。

對于骨骼關(guān)節(jié)問題的養(yǎng)護理念,70%的受訪者選擇通過“補充營養(yǎng)素“,55.8%的受訪者選擇通過“加強運動鍛煉”,可見對于骨骼關(guān)節(jié)的養(yǎng)護,國民已經(jīng)基本達成共識。

在選擇營養(yǎng)素方面,近半數(shù)受訪者認為氨糖、軟骨素、鈣是養(yǎng)護關(guān)節(jié)健康首選營養(yǎng)素。

年輕人成為鈣市場消費重頭軍 年輕女性更關(guān)注骨骼與關(guān)節(jié)健康

根據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)顯示,鈣類商品仍然呈現(xiàn)增長趨勢,2021年8月-2022年7月,品類實現(xiàn)14.5%的年增長,成交人數(shù)增長15.5%,新客增長驅(qū)動了鈣市場的成交增長。

品類的主力消費者超過六成為女性,25-39歲的年輕人占比超五成,成為鈣品類的主力重頭軍。

作為關(guān)節(jié)養(yǎng)護最受歡迎的幾個營養(yǎng)素,氨糖/軟骨素/骨關(guān)節(jié)膠原(非變性II型膠原蛋白)在2021年9月-2022年8月的整體市場銷售額年增長亦達到18.1%,成交人數(shù)同比增長24.7%,根據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),年輕女性依然為這一品類的主要消費者,消費占比達到63.8%,可見相較而言,年輕女性更為關(guān)注骨骼與關(guān)節(jié)健康。

在營養(yǎng)素的選擇方面,作為國內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺,天貓健康呼吁消費者選擇有保健食品標志的“藍帽子”產(chǎn)品。“藍帽子”標志代表產(chǎn)品得到國家市場監(jiān)督管理總局批準,產(chǎn)品質(zhì)量更有保障,消費者可以更為放心選購。

隨著《白皮書》的發(fā)布,將對呼吁公眾重視骨骼關(guān)節(jié)和肌肉養(yǎng)護起到積極作用。通過多維度的評估和養(yǎng)護,維持國民骨骼關(guān)節(jié)及肌肉的健康,呵護全民健康行動力,不僅可以幫助更多家庭提升生活質(zhì)量,享受美好生活,而且也符合我國《健康中國行動》的呼吁和倡導,最終為“健康中國2030”事業(yè)的達成添磚加瓦。

【1】2022《居民健康行動力白皮書》

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