6月15日，“2022年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”排行榜正式發(fā)布。

在今年的榜單中，蘋果在硬件、軟件和服務(wù)領(lǐng)域上不斷拓展業(yè)務(wù)組合，實(shí)現(xiàn)了品牌差異化并重回榜首。谷歌是今年排名上升最快的品牌之一，品牌價(jià)值上漲了79%，攀升至第二位。

榜單顯示，過(guò)去一年里，凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了23%，達(dá)到8.7萬(wàn)億美元；上榜門檻也提高12%，達(dá)到212億美元。自2006年榜單建立以來(lái)，凱度BrandZ全球百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值以12.1%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率持續(xù)上漲，增速是同期全球GDP增長(zhǎng)的三倍多。由此可見，強(qiáng)大的品牌力在幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)不確定性中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

在百年未有之大變局和全球疫情反復(fù)等多重因素影響下，中國(guó)品牌表現(xiàn)依然強(qiáng)韌，共有多達(dá)14個(gè)品牌進(jìn)入該榜單，是上榜企業(yè)數(shù)第二多的國(guó)家。

騰訊、阿里巴巴進(jìn)入全球前十名；茅臺(tái)、華為、平安、小米等品牌持續(xù)上榜；海爾以全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌連續(xù)四年上榜，品牌價(jià)值與排名穩(wěn)步攀升；快手則是今年榜單中的新晉品牌之一。

從上榜企業(yè)的地區(qū)分布來(lái)看，14個(gè)品牌分布在6個(gè)省市。北京的上榜品牌最多，美團(tuán)、抖音、小米等7家企業(yè)入選；廣東其次，上榜企業(yè)為騰訊、華為、平安；阿里巴巴是浙江唯一上榜的企業(yè)，茅臺(tái)代表貴州上榜，山東只有海爾一家企業(yè)上榜，友邦保險(xiǎn)成為香港唯一上榜企業(yè)。這些品牌為建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)、打造世界一流企業(yè)起到了示范引領(lǐng)作用。

14家品牌上榜的背后，反映出的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了優(yōu)良的土壤，并通過(guò)自主創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新破局，于“不確定”中“堅(jiān)定”走上去。

“助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的騰訊，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)耕耘數(shù)年，深入農(nóng)、工、商等實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，推進(jìn)數(shù)實(shí)融合。華為已經(jīng)組建了20個(gè)軍團(tuán)，在煤礦、機(jī)場(chǎng)與軌道、新能源等領(lǐng)域，通過(guò)信息技術(shù)賦能，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。開創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的海爾，通過(guò)聚焦智慧家庭、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大健康三大主業(yè)，持續(xù)筑牢實(shí)體經(jīng)濟(jì)根基，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的探索者、引領(lǐng)者。通過(guò)構(gòu)建高端品牌、場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌的三級(jí)品牌體系，海爾聯(lián)合生態(tài)方共創(chuàng)用戶最佳體驗(yàn)，激發(fā)用戶新需求；同時(shí)，海爾搭建卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)變革機(jī)遇，賦能千行百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在工信部發(fā)布的“雙跨平臺(tái)”名單中，卡奧斯已經(jīng)連續(xù)四年蟬聯(lián)“國(guó)家隊(duì)”榜首。

2022年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌報(bào)告提到，“堅(jiān)持全鏈路創(chuàng)新和多元化擴(kuò)張的生態(tài)系統(tǒng)類品牌將能夠穩(wěn)步提升品牌價(jià)值”。正如凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸所言，我們更加確信生態(tài)品牌是可持續(xù)增長(zhǎng)的新引擎。面對(duì)難以預(yù)測(cè)的未來(lái)，生態(tài)品牌為全球品牌的轉(zhuǎn)型照亮了前行之路，能夠與用戶、員工、生態(tài)方攜手共創(chuàng)，共贏美好未來(lái)。

面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)品牌快速識(shí)變、應(yīng)變、求變，于風(fēng)起云涌之中展現(xiàn)大國(guó)品牌的韌性，對(duì)生態(tài)品牌建設(shè)的探索也為中國(guó)乃至全球品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路，將為推動(dòng)中國(guó)“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”發(fā)揮積極作用。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。