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十年六冠,身價第一,曼城已是王朝

2022-06-14 11:11:28    來源:壹點網(wǎng)    
在收獲近10年第6座聯(lián)賽冠軍獎杯的同時,曼城還拿到了另一個冠軍——球員總身價位列足球俱樂部第一(9.6億歐元)。

提到藍月軍團成功的原因,相信很多人心里的第一反應都是“鈔能力”——請最好的教練,買最優(yōu)秀的球員,拿冠軍、身價第一都是順理成章的事情。

但事實上,這些成績絕不是僅靠金錢就能獲得,而是曼城俱樂部及其背后的城市足球集團長期悉心經(jīng)營的結(jié)果,是俱樂部軟、硬實力的綜合體現(xiàn)。

在球隊建設方面,曼城重新拾起已消失的manager管理架構(gòu)

以曼城的財力,聘請瓜迪奧拉執(zhí)教、買來一批優(yōu)秀球員都不在話下。但僅靠財力買來人還不夠,還要想辦法把這些人捏合為一個真正的團隊。

說直白一些,球員得聽主教練的話,才能保證戰(zhàn)術(shù)理念能夠得到毫無折扣地執(zhí)行,否則主帥水平再高也沒用。索爾斯克亞轉(zhuǎn)正后的第一個轉(zhuǎn)會窗,就曾提出要買一批“對榮譽有饑餓感的年輕人”,翻譯一下就是想要幾個聽話的球員。

而曼聯(lián)如今的混亂說明,球員聽不聽話不在于年齡,而在于俱樂部對主教練的支持程度。

曼城建立了以瓜迪奧拉為核心的管理體系,即便球隊表現(xiàn)和成績出現(xiàn)問題,其地位也不會有絲毫動搖,因此,瓜迪奧拉的戰(zhàn)術(shù)理念能夠獲得近乎百分百的執(zhí)行力。

簡單地說,在英超聯(lián)賽中已經(jīng)消失的manager傳統(tǒng),如今又在曼城重現(xiàn),而瓜迪奧拉的角色,正如當年的弗格森、溫格。

這種模式帶來的效果,是高價買來一堆優(yōu)秀球員后,球隊更衣室一直保持著向心力,始終都是一支團結(jié)向上且戰(zhàn)斗力爆棚的團隊。而當球隊一直處于這種狀態(tài),成績自然不在話下。

球隊成績優(yōu)異,球員們的身價也水漲船高。幾乎每個加盟曼城的球員,都實現(xiàn)了身價的大幅提升。

比如熱蘇斯,加盟之前的最高身價是1600萬歐元,加盟曼城后最高曾提升到8000萬歐元;

伯納多-席爾瓦,在摩納哥的最高身價是4000萬歐元,加盟曼城后的最高身價是10000歐元;

最典型的莫過于魯本-迪亞斯,加盟曼城僅1年,身價就從3500萬歐元飆升至7500萬歐元,翻了一番還多。

同樣實現(xiàn)身價翻番的,還有斯特林、德布勞內(nèi)、斯通斯、費爾南迪尼奧等等,就算剔除資金的時間價值因素,曼城的大部分球員,也都實現(xiàn)了身價飛躍提升。

另外,曼城的manager模式還附帶了一個好處,那就是球隊、球員們的場外新聞不是很多,這也使得球隊避免了某些媒體的乘虛而入,讓大家將更多精力放到球場上。

在球隊發(fā)展方面,曼城也建立起了長效性機制

當然,曼城的場外新聞雖然少,但有時候還是會登上頭條的,比如他們和歐足聯(lián)圍繞財政公平法案(FFP)的爭斗。

FFP通過時,恰逢曼城步入爭冠行列并拿到近10年的首座聯(lián)賽冠軍獎杯之時。當然,歐足聯(lián)的法案不是針對曼城,但藍月軍團的土豪成分,使得FFP剛一落地,就讓曼城和歐足聯(lián)站在了對立面。

至于雙方孰是孰非,現(xiàn)在還難下定論,但是,F(xiàn)FP的主旨沒有錯誤。

如果用一句話來總結(jié)FFP的主旨,那就是“鼓勵投資,拒絕投機”。在FFP通過之前,像摩納哥、多特蒙德、馬拉加、安郅等燒錢把自己“燒死”的極端案例不算少,就算是金主不是投機分子,也有很多因為任性而影響到球隊的實例。

比如切爾西前老板阿布,對俱樂部的感情以及投入都沒的說,但也有過強行把舍甫琴科塞進主力陣容的行為,得到的只有后果,沒有結(jié)果。

所以,在俱樂部的管理、發(fā)展上,還是要尊重規(guī)律,尊重專業(yè)人士;在金錢的使用方面,投資人也不能只把目光放到轉(zhuǎn)會市場,還要重點照顧球場、設施以及青訓這些長遠性項目。

盡管曼城與歐足聯(lián)是針尖對麥芒,但在管理發(fā)展方面,曼城高層其實已經(jīng)接受了正確的理念,并沒有因為對手而因噎廢食。

(GIF)曼城青訓中心已成為曼徹斯特東部的新地標

很快,阿布扎比集團的資金不再只是用于挖掘大牌球員,修建阿提哈德球場、發(fā)展衛(wèi)星俱樂部夯實青訓體系等等項目同樣得到了足夠的資金支持。而這些長期性投資項目,都是FFP所鼓勵的。

值得一提的是,與某些俱樂部利用青訓來平賬、鉆空子不同,曼城的青訓體系發(fā)展是實實在在的。如今球隊青訓已培養(yǎng)出福登、科爾-帕爾默等優(yōu)秀人才,藍月軍團也剛剛成為英格蘭第一支連續(xù)三年奪得國家U18錦標的球隊。

在商業(yè)擴展方面,曼城創(chuàng)造出全新的發(fā)展模式

鋪設manager架構(gòu)、重視固定資產(chǎn)及青訓項目投入,這支尊重規(guī)律、尊重傳統(tǒng)的曼城,早就不是那個簡單的“土豪”,而是變成了一個old money.

當然,曼城也不全是old元素,在商業(yè)擴展上,藍月軍團有著自己的做法。

其實在歐足聯(lián)2012年出臺FFP之時,曼城的老板曼蘇爾就已經(jīng)在思考應對之策,1年之后,阿布扎比財團牽頭成立了城市足球集團,負責曼城及其他足球俱樂部的運營、管理。

盡管被外界解讀為應對FFP的措施,但城市足球集團絕不是單純?yōu)榱艘?guī)避監(jiān)管而成立的皮包公司。退一步說,就算城市足球集團真的有什么小動作,與其所做的工作相比,那些小動作也是微不足道的。

按照“每個大洲都有俱樂部”的目標,城市足球集團先后在美國、澳大利亞、印度、日本、西班牙、烏拉圭、中國、比利時等國家收購足球俱樂部。

在收購時,城市足球集團的考察對象不一定是該國的豪門球隊,而是看是否符合自己的發(fā)展計劃。一旦成為曼城的合作對象,城市足球集團便會在當?shù)亟ㄔO青訓學院,合作俱樂部還能共享訓練、球探、醫(yī)療等等各方面的資源,學習曼城的俱樂部管理理念。

這些分布在各大洲的足球俱樂部,共同構(gòu)成了城市足球集團的全球化網(wǎng)絡。這個網(wǎng)絡對于贊助商的吸引力是巨大的,因為如果你能成為主贊助商,那么你與曼城之間的合作絕對不是打個廣告那么簡單,除了能利用城市足球集團搭建的全球化網(wǎng)絡在各大洲進行宣傳營銷,還能得到城市足球集團量身打造的營銷策略,真正實現(xiàn)合作共贏。

卓越的商業(yè)發(fā)展模式,再加上曼城拿下的一個又一個冠軍,為城市足球集團以及曼城爭得了最優(yōu)秀的合作伙伴,其中就有咱們中國的企業(yè)——劍南春。

2019年,劍南春酒業(yè)成為曼城全球白酒唯一合作伙伴。在運營理念方面,劍南春酒業(yè)與曼城高度契合,商業(yè)合作絕不局限于簡單的商業(yè)贊助,而是注重內(nèi)涵建設,將自己打造成為連接中國球迷與曼城俱樂部的平臺。

成為藍月軍團的合作伙伴后,劍南春酒業(yè)先后組織過百人觀賽團赴英國觀賽朝圣、曼城亞洲行球星見面會等各類體驗活動。在不斷地用心經(jīng)營下,劍南春酒業(yè)連續(xù)三年成為曼城亞太區(qū)最佳贊助商,并成為球迷心目中與曼城關(guān)聯(lián)度最高的商業(yè)品牌。

在曼城取得“10年6冠、身價第一”的卓越成績之際,作為藍月軍團的戰(zhàn)略合作伙伴,劍南春與曼城共同推出“曼城冠軍紀念酒”。除了品質(zhì)一如既往,紀念酒的包裝物也極具收藏價值:

瓶身有黃金和鉑金兩種顏色,象征冠軍的偉大與榮耀;瓶蓋鑲嵌著一顆深藍色的足球;天藍色包裝盒采用高檔皮革工藝,整體籠罩著柔和的藍月之光;盒內(nèi)含六枚鐫刻著“十年六冠”的紀念金幣,獨具紀念意義與收藏價值。

該款紀念酒于618全球首發(fā)3萬瓶,每一瓶都有一本專屬收藏證書與唯一編號,對于球迷來說,這是極有紀念意義的收藏品。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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