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“探見星生活”達人之夜落幕,攜手共話達人生態(tài)健康發(fā)展

2022-05-30 14:20:46    來源:壹點網(wǎng)    

5月28日,由抖音生活服務(wù)華南直營中心主辦,深圳廣播電影電視集團第一現(xiàn)場聯(lián)合承辦的“探見星生活”華南生活服務(wù)達人之夜精彩閉幕。抖音生活服務(wù)市場總監(jiān)趙帥、抖音生活服務(wù)產(chǎn)品運營經(jīng)理徐菁、抖音生活服務(wù)華南直營中心市場總監(jiān)符娜以及頭部達人創(chuàng)作者“特別烏啦啦”等嘉賓亮相大會現(xiàn)場。

活動當晚,華南區(qū)優(yōu)秀生活服務(wù)達人和行業(yè)嘉賓圍繞達人如何進一步提升內(nèi)容力、交易力等版塊進行了深入探討,以期構(gòu)建達人生態(tài)新模式,持續(xù)擴散生活服務(wù)達人影響力。

解構(gòu)平臺達人生態(tài),建立成熟體系

抖音生活服務(wù)是基于抖音開展的生活服務(wù)業(yè)務(wù),旨在連接用戶與商家,助力本地經(jīng)營與城市繁榮。隨著抖音內(nèi)容生態(tài)平臺的崛起,生活服務(wù)的生態(tài)土壤也逐步肥沃。從去年的5月到今年的1月,平臺達人視頻量擴增了20倍,投稿播放量達到11萬億次。生活服務(wù)類達人生態(tài)日漸完善,優(yōu)質(zhì)達人因此也獲得了快速成長,呈現(xiàn)出一個蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。達人在抖音生活服務(wù)商家和用戶之間起到了很好的黏連作用。

在抖音,生活服務(wù)類達人的帶貨能力不完全依賴于粉絲量級,一條優(yōu)質(zhì)視頻便能撬動大生意。例如@快到虢里來,目前累計粉絲6.5萬,但他的帶貨能力卻不容小覷。在2022年1月,@快到虢里來創(chuàng)作了一條喜茶的視頻,單條視頻賣出5000多單,在深圳銷售榜單中排至第四位。而達人能夠快速變現(xiàn),更加離不開平臺產(chǎn)品能力的支持。

為提升達人影響力,放大達人價值,抖音生活服務(wù)持續(xù)優(yōu)化POI投稿鏈路和心智,推動優(yōu)化POI視頻的分發(fā)邏輯,打磨POI詳情頁的內(nèi)容信息價值,帶動達人視頻流量,提升帶貨能力。此外,達人的變現(xiàn)模式也從之前單一的廣告商單豐富為CPS分傭、一口價商單合作等多樣化合作,商家與達人互為支持,各方角色的參與得以更深入。

2022年,基于達人規(guī)模不斷拓展和生態(tài)愈發(fā)龐大,抖音生活服務(wù)希望構(gòu)建一個完整的涵蓋內(nèi)容價值、交易價值、正向引導、負向管控、以及關(guān)注達人體驗的完整的達人生態(tài)體系;通過節(jié)點、行業(yè)、區(qū)域、貨品等不同的營銷方式,結(jié)合平臺榜單、商家品牌活動等多種創(chuàng)新形式,聚集平臺流量,實現(xiàn)業(yè)務(wù)生態(tài)中平臺、商家和達人的共贏。

大會嘉賓亮點金句

用心做內(nèi)容,以熱愛成就千萬達人

達人之夜星光熠熠,來自深莞、廣佛、福建的千余名達人為活動助陣。在達人榮耀致謝環(huán)節(jié),“內(nèi)容力達人”、“交易力達人”等多個頭銜歸屬塵埃落地。

作為達人之夜的特邀分享嘉賓,擁有1327萬粉絲的美食博主@特別烏啦啦 分享了自己從0到1的抖音賬號升級之路。正如烏啦啦所言,“只有‘ 真’才能引起用戶的共鳴”,他憑借著對美食和短視頻的熱愛,兩年時間走過了50多座城市,創(chuàng)作出了300多個優(yōu)質(zhì)作品,躋身頭部大V。在賬號剛運營階段,烏啦啦認為可以向優(yōu)秀的創(chuàng)作者學習,但不要一昧模仿,甚至搬運。同時,剛起步的達人還可以多關(guān)注平臺一些扶持政策,及時抓住機遇,突破經(jīng)營瓶頸。

烏啦啦介紹,他在早期就加入了抖音生活服務(wù)推出的“星途計劃”,能夠更安全高效地與高質(zhì)量商家建立合作,“感覺自己是抖音生活服務(wù)正向氛圍中的一份子,跟大家在一起的感覺特別好。”

榮耀達人獨白宣言

另一位頭部達人、2021華南區(qū)內(nèi)容力達人歸屬者@若以食為天 也提出了類似觀點:“抖音生活服務(wù)逐漸進入了“壯年期”, 越來越多的生活服務(wù)賽道的創(chuàng)作者選擇抖音平臺,這是無數(shù)工作人員辛勤付出的結(jié)果”。@若以食為天表示,他會竭盡所能運用自己在餐飲行業(yè)的專業(yè)知識盡綿薄之力,為觀眾帶去更有視野和世界觀的美食,從而反哺、刺激本地餐飲市場和本地達人內(nèi)容,與抖音生活服務(wù)一起成長。

榮耀達人獨白宣言

NVIDIA消費互聯(lián)網(wǎng)資深銷售經(jīng)理周友輝則帶來了一個名為NVIDIA的“黑科技”技術(shù)分享。NVIDIA或?qū)⒊蔀檫_人未來發(fā)展的新機遇,一方面它能夠增強視頻的特效,壓縮達人視頻制作成本;另一方面,NVIDIA可以合成達人聲紋并且定制專屬卡通形象,與粉絲進行智能互動。未來,NVIDIA還將進行有關(guān)視頻、相冊技術(shù)的新探索。周友輝認為:“科技以人為本,新技術(shù)包括機器學習和視音頻的處理,日益更新地非???,它可以很快很好地幫助達人進行創(chuàng)作。GPU算力服務(wù)平臺NVIDIA 期待抖音生活服務(wù)和達人通過駕馭黑科技獲得更大的成功。”

聚焦華南地區(qū),推進達人生態(tài)健康發(fā)展

截至目前,華南地區(qū)已與多位優(yōu)質(zhì)達人合作,探店類單日合作達人數(shù)達4.2萬,環(huán)比年初增長超127%?;谀壳叭A南區(qū)達人現(xiàn)狀,抖音生活服務(wù)華南直營中心市場總監(jiān)符娜,分享了生活服務(wù)生態(tài)下華南達人合作模式。

抖音生活服務(wù),目前已聯(lián)動大量探店短視頻達人以及挖掘電商達人轉(zhuǎn)型,機構(gòu)達人入局該賽道,展開多場直播合作,大力推進生活服務(wù)達人和本地吃喝玩樂場景強強融合。抖音生活服務(wù)將持續(xù)發(fā)力,進一步積極探索達人在生活服務(wù)賽道的發(fā)展可能。

活動當晚,符娜還發(fā)布了2022年華南市場營銷規(guī)劃。抖音生活服務(wù)華南直營中心將借助不同節(jié)點策劃各類主題活動,例如配合7、8月暑期檔的“夏日清涼計劃”、“夏日造浪計劃”、“夏日嗨玩季”;十一國慶黃金檔的“十一·FUN肆南國游”、品類營銷專項“好吃節(jié)-宵夜小龍蝦”等,覆蓋用戶衣食住行等領(lǐng)域,促進生活服務(wù)類商家生意增長。

針對好品加持、流量扶持、成長賦能等板塊,抖音生活服務(wù)還將開展“華南紅人計劃”,通過好商好品好達人專項、團購達人周周有獎 &排位賽、抖星俱樂部等多個特色活動,給予華南區(qū)達人更多的幫扶和引導,抓住當下發(fā)展風口,實現(xiàn)商業(yè)力持續(xù)裂變。

正如抖音生活服務(wù)市場總監(jiān)趙帥所言,“可以用四個關(guān)鍵詞概括抖音生活服務(wù)的希冀:緊密、健康、成長、共贏。”未來,抖音生活服務(wù)將舉辦更多達人沙龍、峰會,與達人進行更緊密、更廣泛和更深入的交流。在合作模式上積極尋求破局,幫助入局抖音生活服務(wù)的達人健康成長,匹配到更優(yōu)質(zhì)的商家,實現(xiàn)帶更好的貨、創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、收獲更豐厚的回報。

(特別鳴謝:“探見星生活”華南生活服務(wù)達人之夜由NVIDIA特別贊助冠名,十點一刻、樂凱撒披薩、雅斯特酒店集團等合作伙伴傾力支持。)

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