杏花微雨萬物生。最近,我省各地博物館有點(diǎn)“忙”——一場以“最in的文創(chuàng)battle——全省博物館文創(chuàng)直播大賽”(in是英文in fashion的簡稱,指流行,處于時(shí)尚潮流前沿的意思)風(fēng)風(fēng)火火展開,各地博物館紛紛亮出本館最in的文創(chuàng)產(chǎn)品。
一場文創(chuàng)直播大賽,攪動(dòng)一池春水,不少觀眾帶孩子一同觀看,紛紛感嘆周圍有這么多有意思的博物館,而且推出的文創(chuàng)產(chǎn)品如此有特色、有文化、有品位。
文創(chuàng)直播“對(duì)戰(zhàn)”
問起最“土”的地方是哪里?大學(xué)生小許回答記者的是“博物館”,因?yàn)樵诓┪镳^,大部分館藏文物都是從土里發(fā)掘而來蒙著歷史塵土的物件。但最近,在她的眼里,博物館又成了最“洋氣”的地方。“和朋友到博物館對(duì)話完歷史,再吃個(gè)獨(dú)具特色的文創(chuàng)雪糕、棒棒糖,順便打個(gè)卡留個(gè)影,特別‘潮’。”最近,這個(gè)“風(fēng)潮”席卷了全省博物館。在全省博物館文創(chuàng)直播大賽期間,平常正襟危坐的文物專家(館長)紛紛出鏡,變身為直播達(dá)人,亮出本館最in的文創(chuàng)。
“江西省博物館是我的最愛,文物是我的最愛,你們的最愛就是我的最愛。”在“館長最愛”推介環(huán)節(jié),江西省博物館館長葉蓉向觀眾推介了該館天工坊的雙面神人雪糕、閃亮神人棒棒糖及巧克力盲盒。八大山人紀(jì)念館館長周曉健則向觀眾推介了該館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化元素、實(shí)用性及親民價(jià)格,其中一款根據(jù)八大山人畫作創(chuàng)意設(shè)計(jì)的“懶得理你”文化衫,向觀眾傳達(dá)出八大山人的狂放灑脫……大賽中,參賽博物館釋放激情,創(chuàng)意不斷:江西省博物館依托原創(chuàng)展覽“天色微晴——范金鏞繪畫特展”延伸設(shè)計(jì)“范氏蟲鳴”特色系列文創(chuàng),將直播間搬到展廳,以“觀展+賞畫+嗨購”的創(chuàng)新形式,帶給觀眾不一樣的視覺享受;廬山博物館全力打造“廬山天下悠”品牌,在直播中將廬山人文故事貫穿始終;南昌八一起義紀(jì)念館文創(chuàng)眾多,特別是“小軍軍”可愛萌動(dòng)的形象圈粉無數(shù);安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館主播激情演繹,刷新了觀眾對(duì)紅色文創(chuàng)的認(rèn)知。
從用的書簽到吃的雪糕,從寫的硯臺(tái)到提著走的帆布包……各地博物館的鎮(zhèn)館之寶變成了行走的“團(tuán)寵”。“我是刷抖音時(shí)無意中看到這次文創(chuàng)直播大賽的,這一看就一直‘追更’。好多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意很好,又有文物特色。”南昌市民徐君告訴記者。
“歲月無聲,為物能言。”4月15日至28日,在十多天的競逐中,參與直播大賽的省內(nèi)各博物館共進(jìn)行了81小時(shí)直播,84位主播出場,500余款文創(chuàng)產(chǎn)品亮相,“最in的文創(chuàng)battle”抖音賬號(hào)累計(jì)觀眾數(shù)4.87萬人,累計(jì)觀看次數(shù)8.38萬次,直播點(diǎn)贊量1165.46萬次,直播評(píng)論數(shù)9.75萬條,累計(jì)訂單量6200件,訂單金額63.11萬元,人氣超出預(yù)期。
各館秀出“家底”
用直播大賽來推介博物館文創(chuàng),這個(gè)活動(dòng)取得的效果讓人耳目一新。
一個(gè)好創(chuàng)意就是一場頭腦風(fēng)暴。在我省相關(guān)部門掛職的國家文物局博物館處處長何曉雷是此次活動(dòng)的發(fā)起人。3月25日,他向省文物局提出舉辦文創(chuàng)直播大賽的倡議,立即得到響應(yīng),決定大賽由省博物館學(xué)會(huì)主辦,以全省博物館、抖音平臺(tái)、電商平臺(tái)、文創(chuàng)企業(yè)多方力量參與的模式舉辦。
4月10日,“最in的文創(chuàng)battle”直播平臺(tái)上線;4月15日,比賽正式拉開序幕。短短20天的籌備時(shí)間,“文博人”變身“直播人”,安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館第一場直播,給文創(chuàng)大賽帶來一顆“定心丸”,由此拉開了整個(gè)活動(dòng)熱烈昂揚(yáng)的直播角逐。本次比賽全省共有43家博物館參加,其中國有博物館37家,非國有博物館6家;一級(jí)博物館11家,二級(jí)博物館16家,三級(jí)博物館9家,其他博物館7家。文創(chuàng)大賽以“期待最in的你”“遇見最in的你”“秀出最in的你”三大主題,為公眾開啟別開生面的線上云體驗(yàn)。
“以前我們的文創(chuàng)產(chǎn)品種類不到200款,而且大多是簡單微復(fù)制本館文物。2020年9月江西省博物館新館設(shè)立天工坊文創(chuàng)商店,目前已有文創(chuàng)產(chǎn)品近600款,創(chuàng)新推出了文創(chuàng)雪糕、巧克力考古盲盒等網(wǎng)紅產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品考慮了文物本身屬性和本館館藏特色,也考慮到了觀眾的場景消費(fèi),對(duì)公眾產(chǎn)生了越來越大的吸引作用。”天工坊運(yùn)營單位負(fù)責(zé)人劉偉介紹,此次大賽也讓博物館重新審視,如何將博物館特色文物設(shè)計(jì)成文創(chuàng)產(chǎn)品,變成“可以帶回家的‘文物’”,滿足更多來館游客的情感訴求。
如何將本館本地文化與文創(chuàng)產(chǎn)品有機(jī)融合,打造屬于自己的品牌文創(chuàng)?此次博物館文創(chuàng)直播大賽,紅色文創(chuàng)產(chǎn)品是一大亮點(diǎn)。南昌八一起義紀(jì)念館從深挖資源內(nèi)涵、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、IP打造等多個(gè)層面,不斷升級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)意,設(shè)計(jì)研發(fā)156種363件文創(chuàng)產(chǎn)品。該館此次選取了“小軍軍”、軍事機(jī)要、紅色傳旗三個(gè)系列20種文創(chuàng)產(chǎn)品參與文創(chuàng)直播大賽,吸粉不少。如“小軍軍”創(chuàng)意源于南昌起義戰(zhàn)士的形象及紅領(lǐng)帶、白毛巾等元素的提煉,還設(shè)計(jì)了沖鋒娃娃、炮兵娃娃、擲彈娃娃等公仔形象,姿態(tài)各異,萌動(dòng)可愛。以“小軍軍”為核心IP,該館推出兵娃娃印章、意氣風(fēng)發(fā)小夜燈等16款69件“小軍軍”系列紅色文創(chuàng),受到年輕人青睞。
文創(chuàng)持續(xù)“上新”
“文博文創(chuàng)是一種創(chuàng)意方式,也是了解歷史文化的途徑之一。”住在南昌市紅谷灘區(qū)鳳凰城的周敏是高校教師,由于住在江西省博物館附近,她目睹了公共文化服務(wù)場館的變遷,同時(shí)也看到了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸向“好玩、好看、好用”轉(zhuǎn)變的過程。
千年文物怎么“嗨”起來?省博物館在文創(chuàng)設(shè)計(jì)上做了不少探索。2021年1月,周敏參觀了江西省博物館舉辦的外銷瓷主題展覽“白色金子·東西瓷都”,發(fā)現(xiàn)省博推出了多款同主題文創(chuàng)商品。其中,“女王高端定制”系列中有一款復(fù)古咖啡杯,選取了這一展覽中具有代表性仕女圖案。2022年1月,周敏看到,省博在結(jié)合文創(chuàng)雪糕的玩法上,創(chuàng)新性推出巧克力盲盒。首批盲盒納入了伏鳥雙尾青銅虎、雙面人形青銅頭像等六款青銅器文物的元素。
“在曲奇碎做的‘泥土’中,探索國寶的風(fēng)采;品嘗巧克力做的‘文物’,在黑巧的醇香中感受歷史的另一種滋味,收獲來自歷史深處的青銅力量……這是當(dāng)下文創(chuàng)賦予參與者的獨(dú)特感受。”周敏對(duì)博物館文創(chuàng)的改變特別關(guān)心。作為江西省博物館的???,她更看重家庭親子類的觀展收獲,而江西省博物館推出的部分文創(chuàng)產(chǎn)品,吻合了大部分人對(duì)過去與現(xiàn)代文明相結(jié)合的探索需求。
文物講述歷史,文化傳遞精神,文創(chuàng)彰顯特色。博物館文創(chuàng)直播大賽讓只“搞文化”的博物館工作人員站在直播鏡頭前,向觀眾展示本館各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品、講述文創(chuàng)背后的故事、傳播江西文化,“拉近了觀眾與博物館的距離,以更富創(chuàng)意的方式讓觀眾把博物館帶回家,這是一種積極有益的探索,是一次別樣有趣的文化體驗(yàn)。”參與直播大賽的眾多博物館對(duì)此次活動(dòng)表示肯定。
5月18日是國際博物館日,我省主會(huì)場在江西省博物館開啟,此次活動(dòng)聚焦“博物館的力量”。“最in的文創(chuàng)battle”全省博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品直播大賽“十佳場館” “優(yōu)秀場館” “文創(chuàng)直播組織獎(jiǎng)” “十佳主播”“文創(chuàng)直播百佳產(chǎn)品”獎(jiǎng)項(xiàng)都在當(dāng)天現(xiàn)場頒發(fā)。同時(shí),“江博天工坊”抖音直播店正式上線。今后,觀眾每天都可以在該直播間線上看到主播推介博物館文創(chuàng),挑選到心儀產(chǎn)品。文創(chuàng)、線上展覽、活動(dòng),徜徉其間,觀眾可以感受到歲月流淌,也可隨時(shí)把江西文化帶回家。
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