每年春天賞櫻花，已經(jīng)成為武漢市民周末休閑必不可少的項目。除了看之外，市民們也喜歡把櫻花產(chǎn)品捧在手里、戴在身上，甚至吃進(jìn)嘴里。記者走訪發(fā)現(xiàn)，各類櫻花文創(chuàng)、櫻花周邊、櫻花食品也應(yīng)季上市，深受消費者喜愛。

寫張櫻花明信片寄給朋友

陽春三月，江城各處的櫻花爭相盛開，賞櫻成了市民們的“頭等大事”。無論是在東湖櫻園、漢口江灘、曇華林，還是在公園廣場、街邊巷口，隨處可見游客拍照打卡的身影。

15日下午，在曇華林，身穿漢服的18歲姑娘小胡正站在櫻花樹下拍照。“每年這個時候都會去賞櫻拍照，一定要記錄下春天的美好時刻，站在櫻花樹下深吸一口氣，仿佛擁抱了整個春天的美好。”小胡說，除了拍照外，每年她都會寫上一張櫻花主題的明信片，再買一些櫻花文創(chuàng)禮物送給自己和朋友，把這份“季節(jié)限定”收藏起來。

極目新聞記者在曇華林看到，各類櫻花文創(chuàng)產(chǎn)品都賣得不錯。在一家櫻花文創(chuàng)禮物集合店內(nèi)，櫻花明信片、櫻花鑰匙扣、櫻花賀卡、櫻花冰箱貼、櫻花金屬書簽、櫻花帆布包……粉嫩的櫻花產(chǎn)品吸引了不少消費者選購。“3月是櫻花季，不少游客來曇華林拍照，自然少不了留下一些紀(jì)念。店里最暢銷的是各種圖案的櫻花明信片，是與中國郵政合作的，可以蓋上櫻花郵局的郵戳，非常有儀式感。還有裝滿櫻花小顆粒的鑰匙扣，單價不貴很受年輕人的喜歡，大家都忍不住想把‘春天’買下來，放進(jìn)口袋里。”該店店員介紹。

每年櫻花季，武漢大學(xué)都是最受游客歡迎的賞櫻地之一。今年雖不對外開放，但珞珈山下的櫻花郵局內(nèi)也上新了。櫻花郵局的工作人員介紹，今年除了此前備受歡迎的櫻花杯、櫻花明信片、帆布包之外，還增添了唯美素雅的櫻花扇、創(chuàng)意十足的櫻花文化衫、寫滿祝福語的祈愿牌以及可以為櫻花美照加分的最佳道具油紙。“這些文創(chuàng)產(chǎn)品和明信片，不僅零售，還可以根據(jù)個性化需求提供批量定制服務(wù)，留存專屬的武漢記憶。”工作人員說。

在東湖櫻花園，游客們一邊賞櫻花一邊逛市集。“買了櫻花油紙傘、櫻花棒棒糖，還有櫻花文創(chuàng)雪糕。雪糕很驚艷，粉色的，上面刻著櫻花和黃鶴樓的造型，15元一個，精致到舍不得吃。”市民劉先生一家被琳瑯滿目的櫻花文創(chuàng)吸引。

櫻花文創(chuàng)充滿武漢元素

除了景區(qū)內(nèi)的文創(chuàng)集市外，各式各樣的櫻花文創(chuàng)、櫻花周邊在景區(qū)外也隨處可見，很多都充滿武漢元素。

櫻花杯墊、行李牌卡套、手繪明信片、櫻花魔方、櫻花楚香……記者從楚天書局了解到，今年櫻花季，湖北文創(chuàng)品牌“荊楚有禮”圍繞櫻花元素設(shè)計了多款文創(chuàng)產(chǎn)品，在線上暢銷。這些帶有櫻花元素的主題文創(chuàng)以粉色為主色調(diào)，融合了武漢地標(biāo)性建筑和景點，如武漢大學(xué)、黃鶴樓、東湖等。

“武漢風(fēng)景優(yōu)美，歷史人文遺跡眾多。在櫻花文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計上，我們把櫻花元素和武漢元素融合在一起。比如櫻花魔方，選取武漢東湖、江漢關(guān)、武昌起義紀(jì)念館、黃鶴樓、武漢大學(xué)、湖北省博物館六處人文景觀作為畫面元素，讓游客朋友們在玩魔方的同時，一覽大武漢的魅力。”楚天書局相關(guān)工作人員介紹。

櫻花與非遺相結(jié)合成為今年櫻花文創(chuàng)中的一大亮點。記者注意到，“荊楚有禮”文創(chuàng)品牌的楚香禮盒中也融入了櫻花元素。楚香是有著濃郁地方特色的中國天然香，湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目。據(jù)介紹，楚香禮盒中的“櫻花之約”香品融入了櫻花、迷迭香、香茅等，可以舒緩疲憊，愉悅心情，在客廳、書齋、辦公室也能聞到櫻花味道。

武漢本土品牌良品鋪子則推出櫻花冰箱貼，選取了武漢著名地標(biāo)武漢大學(xué)、黃鶴樓、長江大橋、古德寺、江漢關(guān)、湖北省博物館，結(jié)合了櫻花元素，吸引了不少消費者的目光。“冰箱貼是買櫻花季節(jié)限定食品的贈品，上架以來很火，武漢大學(xué)、黃鶴樓、長江大橋這三個冰箱貼已經(jīng)被顧客選光了，由于是季節(jié)限定，預(yù)計本月送完就下架了。”良品鋪子徐東一家門店店員介紹。

櫻花IP助推城市形象

把櫻花吃進(jìn)嘴里，這個春天才算完整。極目新聞走訪線下幾家商超發(fā)現(xiàn)，各大品牌紛紛推出櫻花季限定食品，成為貨架上的“C位擔(dān)當(dāng)”。

昨日下午，記者在徐東一家超市內(nèi)看到，粉嫩的櫻花商品貨架吸引了消費者駐足。超市工作人員介紹，這是櫻花季超市和某品牌聯(lián)合推出的限定貨架，貨架上大部分都是應(yīng)季而生的櫻花味食品和櫻花香日用品，也有一些非櫻花味的粉色系商品。如櫻花味薯片、春季限定櫻花白葡萄蘇打水、櫻花生巧拿鐵、芙蓉櫻花蝦味薯片、櫻花白桃味薄荷糖等，此外，還有櫻花印花紙巾、櫻花味洗潔精和洗衣液。

在武漢幾家糕點店，櫻花造型和櫻花風(fēng)味的糕點也頗受歡迎。記者在武昌一家糕點店看到，粉紅的櫻花糕餅和櫻花曲奇應(yīng)季上架。“這是剛推出的季節(jié)限定新品，因為是櫻花造型和櫻花風(fēng)味，還蠻受歡迎的，來購買的年輕人比較多。”店內(nèi)工作人員介紹。

“櫻花是武漢的符號，對于武漢市民來說也是象征春天美好的標(biāo)志之一。櫻花IP爆火的背后，也帶來了可觀的經(jīng)濟效益。近年來，越來越多的景區(qū)和商家瞄準(zhǔn)‘櫻花’這一IP，推出櫻花文創(chuàng)、櫻花周邊、櫻花食品等，深受消費者的喜愛。”武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院吳先明教授認(rèn)為，櫻花文創(chuàng)結(jié)合武漢黃鶴樓、長江大橋、武漢大學(xué)等武漢地標(biāo)性建筑進(jìn)行創(chuàng)新，也有利于傳播武漢文化、推廣武漢城市形象，鼓勵景區(qū)、商家利用櫻花這一IP繼續(xù)創(chuàng)新，讓櫻花文化與櫻花經(jīng)濟相互推動。