17日下午，由山西省文化和旅游廳主辦的“滬晉互愛”文旅推介活動在上海舉辦，將山西的風(fēng)景、民俗、歷史、文化“搬”到這座國際大都市，并通過發(fā)布惠民旅游政策、在人流聚集區(qū)宣傳“華夏古文明 山西好風(fēng)光”等方式吸客。

此次推介活動旨在拓展以南京、杭州、上海等中心城市為輻射的長三角地區(qū)旅游客源市場，打響“黃河、長城、太行”“游山西·讀歷史”“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”等文旅品牌。

上海是“長三角晉行時(shí)”推介活動的第三站。推介活動開場，具有千年歷史的絳州鼓樂《普天樂》點(diǎn)燃全場，將現(xiàn)場嘉賓引領(lǐng)到“山西時(shí)間”。

隨后，山西文旅推介員用黃河風(fēng)情、長城博覽、太行山水、康養(yǎng)山西、世界遺產(chǎn)、華夏文明、古建藝術(shù)等七個(gè)篇章，為現(xiàn)場嘉賓詳細(xì)介紹山西的自然風(fēng)光、人文歷史、文化藝術(shù)，并通過一張張精美的景區(qū)圖片對“黃河、長城、太行”三大旅游板塊和“游山西就是讀歷史”進(jìn)行解讀，帶領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓走進(jìn)山西這座可以觸摸、可以親近、可以對話的“大地上的中華文明博物館”。

其間，山西運(yùn)城、臨汾、晉城等地的推介人員分別進(jìn)行文化旅游特色推介，細(xì)數(shù)各自文旅資源和產(chǎn)品，讓上海民眾進(jìn)一步認(rèn)識山西。同時(shí)，穿插在推介環(huán)節(jié)中的蒲劇表演《表花》、民歌演唱《打酸棗》、器樂演奏《人說山西好風(fēng)光》等極具山西特色的文藝表演以及有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)將活動現(xiàn)場氣氛推向高潮。

在展示美景與文化之余，山西推出惠民旅游政策吸客。據(jù)悉，2021年，山西省國有及國有控股運(yùn)營的A級以上政府定價(jià)管理的51家景區(qū)和自愿參加的24家民營景區(qū)，對持有江浙滬身份證的游客實(shí)行免頭道門票優(yōu)惠政策。其中，五臺山、平遙古城、云岡石窟三大世界文化遺產(chǎn)地等山西核心景區(qū)在列。

此次上海推介活動創(chuàng)新采取“登堂入室”的推介方式，在推介現(xiàn)場面向上海旅行社整體推介山西文旅資源、各市城市形象，展示山西獨(dú)具特色的文化藝術(shù)和非遺技藝;同時(shí)深入上海的商場、超市、社區(qū)、文化廣場等人流量較為聚集的地區(qū)，由各市、縣文旅部門及文旅企業(yè)組成宣傳小分隊(duì)，通過發(fā)放宣傳資料、贈送文創(chuàng)產(chǎn)品、推薦產(chǎn)品線路等方式向上海民眾宣傳山西優(yōu)惠政策和壯美風(fēng)光。

山西省文化和旅游廳副廳長、一級巡視員李貴表示：“希望通過我們的‘吆喝’，能充分激發(fā)長三角市場潛力，讓更多的江蘇、浙江、上海游客享受山西政策的紅利。”據(jù)悉，山西今后將分年度、分區(qū)域逐步對所有中外游客開展免頭道門票優(yōu)惠活動。

推介活動期間，山西省文化和旅游廳廳長王愛琴、上海市文化和旅游局副局長程梅紅在推介活動中致辭;山西省各地市、縣文旅局負(fù)責(zé)人及晉滬兩地文旅企業(yè)、OTA平臺等近200人參加了此次文旅推介活動。 (劉小紅)