6月6日，由自治區(qū)文化和旅游廳主辦的首屆廣西非遺購物節(jié)正式啟動，來自全區(qū)各地的500多種非遺產(chǎn)品集中“上線”展銷，搭建起戰(zhàn)“疫”背景下宣傳展示非遺技藝和保護(hù)成果的網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)生產(chǎn)與消費的良性循環(huán)，助力非遺傳承。

非遺+電商、非遺+直播、非遺+旅游、非遺+扶貧……近年來，我區(qū)非遺保護(hù)呈現(xiàn)著跨界融合的趨勢。關(guān)注和消費非遺產(chǎn)品，不僅讓非遺保護(hù)和傳承走進(jìn)大眾的視野和生活，也讓更多人了解和尊重民族傳統(tǒng)智慧和技藝，感受非遺之美，盡享文化滋養(yǎng)。

A “非遺+電商”，見人見物見生活

今年的廣西非遺購物節(jié)以“非遺傳承健康生活”為主題，協(xié)同線上線下，充分利用電商平臺開展線上銷售活動，并在廣西規(guī)劃館和部分博物館、非遺保護(hù)中心及一些文化街區(qū)等開展豐富多彩的線下活動，通過展銷非遺產(chǎn)品，提振文化消費，倡導(dǎo)健康生活，促進(jìn)廣西文旅市場復(fù)蘇復(fù)興。

在廣西規(guī)劃館的線下活動現(xiàn)場，人們不僅能欣賞到馬山會鼓、龍州天琴等精彩的非遺表演，品鑒非遺美食，更有多位非遺傳承人共同“亮相”，展示民族傳統(tǒng)技藝。來自廣西各地的非遺產(chǎn)品在“桂人禮”旗艦店集中展出，其中既有融入民族文化元素的現(xiàn)代家居裝飾和日常用品，也有桂林漆器、侗族木構(gòu)建筑等展現(xiàn)傳統(tǒng)精妙技藝的特色商品，還有螺螄粉、五色糯米飯等令人食欲大開的非遺美食。

直播帶貨是時下刺激消費的新興手段。廣西廣播電視臺知名主播、少數(shù)民族“金花”、直播達(dá)人等通過網(wǎng)絡(luò)直播向云端的觀眾介紹廣西非遺好物。非遺傳承人現(xiàn)場展示制作工藝，講述傳承故事……沉浸式的直播體驗令人耳目一新，吸引觀眾們邊看邊購，樂享其中。

除了能在線下實地體驗、感受非遺的魅力，線上同樣能夠便捷地購買到多種非遺產(chǎn)品。主辦方精心組織了區(qū)內(nèi)300多家非遺產(chǎn)品企業(yè)、非遺扶貧就業(yè)工坊和非遺保護(hù)單位的500多種非遺產(chǎn)品，在淘寶等電商平臺進(jìn)行線上展銷。壯錦抱枕、瑤族藥浴、坭興陶保溫杯……這些根植于深厚民族傳統(tǒng)文化，以傳統(tǒng)工藝類為主的非遺產(chǎn)品，涵蓋生產(chǎn)生活方方面面，符合當(dāng)下多樣化、個性化、定制化消費的趨勢和潮流，受到不少消費者青睞。

自治區(qū)文化和旅游廳廳長甘霖表示，開展非遺購物節(jié)活動，可以有效推動更多非遺好物走向市場、走進(jìn)百姓生活，助力貧困地區(qū)脫貧，推進(jìn)我區(qū)非遺產(chǎn)品向品牌化、大眾化、市場化發(fā)展，促進(jìn)非遺瑰寶在市場經(jīng)濟中更好地傳承保護(hù)和發(fā)展創(chuàng)新。

B 活態(tài)傳承，文旅融合增添新動能

當(dāng)非遺元素融入現(xiàn)代生活與消費漸成風(fēng)尚，從小眾到大眾，從深閨到市場，越來越多的非遺產(chǎn)品被消費者親近和欣賞。進(jìn)一步發(fā)掘廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化和市場價值，將其與電子商務(wù)、旅游市場緊密結(jié)合，才能切實增強非遺項目的造血能力。

漆藝、燒制瓷器和絲綢紡織并稱中國三大傳統(tǒng)手工藝。2018年，桂林漆器制作技藝入選廣西非遺代表性名錄，如今，桂林漆器產(chǎn)品以高端文化產(chǎn)品、文房文玩、個性茶器和傳統(tǒng)酒器為主，主要依托旅游市場，年產(chǎn)銷達(dá)兩千多萬元。“千器千面”是桂林漆器的一大特色，其胎體材料以樹根、竹節(jié)、靈芝、貝殼等天然材料為主，一件精品漆器耗時需數(shù)年，售價上千甚至近萬元。因為作品周期太漫長，傳承人面臨巨大的生活壓力。如何在傳統(tǒng)和現(xiàn)代審美之間找到平衡，讓非遺技藝更有生命力，桂林漆器非遺傳承人王伯楊深有感觸。

漆器精巧雅致但耗時耗工，為了推動傳統(tǒng)工藝可持續(xù)發(fā)展，更好地滿足文化旅游市場需求，王伯楊帶領(lǐng)著120多人的年輕團(tuán)隊，耗時5年研發(fā)了桂林柚罐。這一創(chuàng)新產(chǎn)品以古代煙絲袋為靈感，選用六七個月的山柚子，經(jīng)手反復(fù)揉搓使柚皮中的芳香物質(zhì)析出，再取出果肉，放入蒸籠，經(jīng)過九曬九晾，最后涂上發(fā)酵后的天然柿汁……經(jīng)數(shù)十道工序才能制成。在去年的桂林非遺文創(chuàng)集市上，柚罐首次亮相就獲得了10多萬元的銷售收入。如今，桂林柚罐與桂花茶一道被精心包裝成禮盒，深受國內(nèi)外游客喜愛。

今年文化旅游市場受疫情影響大，游客數(shù)量銳減，我區(qū)非遺項目發(fā)展也不可避免地受到?jīng)_擊，我區(qū)有關(guān)部門積極為非遺企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)搭平臺、找出路、促消費。王伯楊坦言，銷售鏈斷裂、人力成本大、上游原材料緊缺讓非遺產(chǎn)品生產(chǎn)銷售面臨不少困難，非遺購物節(jié)的舉辦，拓展了產(chǎn)品銷售線上渠道，有力推動了復(fù)工復(fù)產(chǎn)，為堅守的傳承人提供了平臺載體的支撐，讓他們提振了信心。

C 深耕品牌，產(chǎn)品推廣走出國際范

近年來，我區(qū)高度重視非遺傳承保護(hù)工作，共有52個項目入選國家級非遺項目，先后7批次公布了760個自治區(qū)級非遺項目，建成自治區(qū)級非遺保護(hù)工作平臺386個，組織開展非遺傳承人抖音宣傳培訓(xùn)班等活動，傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好廣西故事。一件件精美的非遺產(chǎn)品，像一把把打開文化之門的鑰匙，讓消費者感受手作之美和其中蘊藏的生活智慧、精神密碼，向世界傳遞廣西文化名片。

有著一千多年歷史的六堡茶是中國名茶，傳承和發(fā)揚六堡茶文化，促進(jìn)六堡茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，非遺傳承人陳伯昌致力向海內(nèi)外推廣六堡茶文化：“六堡茶是貢茶、歷史名茶、世界名茶，已經(jīng)出口到馬來西亞、英國等地，而且在全世界很多地方都有國際六堡茶交流協(xié)會分會，這些都能讓外國人更好地了解六堡茶。”同時，陳伯昌在廣西一些高校開設(shè)相關(guān)課程讓更多人了解六堡茶，“很多留學(xué)生對六堡茶很感興趣，他們回去后可以將六堡茶文化傳播給更多國際友人。”

壯錦是廣西民族文化的“活化石”，隨著時代發(fā)展，壯錦技藝也在不斷更新。“近年來，政府相關(guān)部門對壯錦傳承給予了大力扶持，然而只有將壯錦融入日常生活，緊跟社會潮流，贏得市場認(rèn)可，才能給壯錦藝人帶來良好的收益，這樣自然有更多人愿意去傳承這門手藝了。”中國工藝美術(shù)大師譚湘光說。“壯錦傳統(tǒng)的紋案和紡織工藝很受國外游客喜歡。他們都想買年份最久的、織法最傳統(tǒng)的、織得最精細(xì)的壯錦，相比機械化生產(chǎn)的壯錦，他們更喜歡純手工制作的產(chǎn)品。”

為打造廣西壯錦文化品牌，2019年，廣西金壯錦文化藝術(shù)有限公司自籌資金400萬元與意大利品牌設(shè)計團(tuán)隊、中意文化交流協(xié)會建立廣西壯錦品牌運營團(tuán)隊，在意大利建立中意壯錦設(shè)計中心、中國壯錦文化推廣中心，打造廣西壯錦品牌杜納赫卡(DONNA HECCA)，目前已同時在中國和歐洲多國注冊，產(chǎn)品范圍涵蓋服裝類、配飾類、家居類等。負(fù)責(zé)人賀卡告訴記者，品牌的設(shè)計靈感以及原材料都來自廣西少數(shù)民族地區(qū)的“非遺+扶貧”就業(yè)工坊，通過國際化的設(shè)計和運營，讓廣西非遺之美被更多人看見，讓中國民族文化從這里走進(jìn)歐洲，邁向世界。